微信也要入局外賣了？

(資料圖)

2月15日，澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，目前在廣州、深圳地區(qū)，微信正在測(cè)試小程序快送服務(wù)，入口設(shè)在微信“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面的小程序內(nèi)部。

對(duì)此，騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者回應(yīng)稱，微信確實(shí)正在廣深地區(qū)內(nèi)測(cè)小程序“門店快送”服務(wù)，旨在幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)附近提供快送服務(wù)的優(yōu)質(zhì)小程序。廣深地區(qū)的用戶可在“發(fā)現(xiàn)-小程序”內(nèi)進(jìn)行體驗(yàn)。

值得注意的是，一位騰訊內(nèi)部人士解釋，這并不是騰訊自己去做外賣，而是內(nèi)測(cè)一種接口能力，讓已經(jīng)具備外送服務(wù)能力的商家接入，幫助用戶更好地發(fā)現(xiàn)附近的小程序外送服務(wù)。

這也是在京東、抖音之后，又一家互聯(lián)網(wǎng)大廠傳出可能入局外賣的消息。

此前2月7日，有消息稱抖音外賣將于3月1日在全國(guó)上線。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞?dòng)浾?，“團(tuán)購(gòu)配送”項(xiàng)目目前仍在北京、上海、成都試點(diǎn)當(dāng)中，近期已開(kāi)放該三城的商家自助入駐。后續(xù)將視試點(diǎn)情況，考慮逐步拓展試點(diǎn)城市，目前無(wú)具體時(shí)間表。

一位抖音內(nèi)部人士曾表示，在抖音點(diǎn)外賣主要分為三條鏈路：第一條是原生鏈路，即商家直接入駐抖音平臺(tái)，第二條是小程序跳轉(zhuǎn)，通過(guò)抖音上的官方號(hào)跳轉(zhuǎn)到自身的小程序上點(diǎn)單，這種方式適合有自配送能力的大品牌商家（如肯德基），第三條是與餓了么進(jìn)行合作，通過(guò)抖音跳轉(zhuǎn)至餓了么小程序進(jìn)行外賣點(diǎn)單。

外賣行業(yè)曾經(jīng)過(guò)多年混戰(zhàn)。目前，背靠阿里的餓了么，以及打上騰訊系烙印的美團(tuán)是現(xiàn)有的兩大巨頭。不過(guò)，新的“戰(zhàn)火”似乎一觸即發(fā)。

去年8月19日，餓了么和抖音共同宣布達(dá)成合作。餓了么將基于抖音開(kāi)放平臺(tái)，以小程序?yàn)檩d體，與抖音一起通過(guò)豐富的產(chǎn)品場(chǎng)景和技術(shù)能力，幫助數(shù)百萬(wàn)商家為6億抖音日活用戶，提供從內(nèi)容種草、在線點(diǎn)單到即時(shí)配送的本地生活服務(wù)。

上述舉措，被外界認(rèn)為是形成戰(zhàn)線對(duì)標(biāo)美團(tuán)，而美團(tuán)也早有布局。2021年12月27日，美團(tuán)曾與快手達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。通過(guò)美團(tuán)小程序，快手將為美團(tuán)商家提供套餐、代金券、預(yù)訂等商品展示、線上交易和售后服務(wù)等能力。這意味著，快手的用戶能夠“一邊刷視頻一邊點(diǎn)外賣”，通過(guò)快手App內(nèi)的美團(tuán)小程序，直接觸達(dá)美團(tuán)本地生活服務(wù)。

去年6月17日，京東零售CEO辛利軍曾表示，京東已考慮進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)?！爸劣谑裁磿r(shí)候開(kāi)始做，就看我們的能力，什么時(shí)候可以組建人才隊(duì)伍了?！?/p>

澎湃新聞?dòng)浾弋?dāng)時(shí)了解到，京東外賣商家會(huì)在京東到家APP上線，由達(dá)達(dá)負(fù)責(zé)配送，不過(guò)，其具體業(yè)務(wù)尚未正式上線，首站將會(huì)選擇在鄭州等城市試點(diǎn)。

本地生活服務(wù)已成為互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭(zhēng)之地。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為19.5萬(wàn)億元，到2025年，它將增長(zhǎng)到35.3萬(wàn)億元。這也是短視頻平臺(tái)繼廣告、電商之外，第三條有望帶來(lái)商業(yè)增長(zhǎng)的路徑。

“騰訊微信可以看作是一個(gè)綜合類聚合平臺(tái)，日活用戶規(guī)模龐大，且支付體系成熟，能承載起諸如餐飲外賣、出行網(wǎng)絡(luò)零售等多種形式的商業(yè)形式。”對(duì)于微信小程序內(nèi)測(cè)外賣接口，網(wǎng)經(jīng)社分析師陳禮騰告訴澎湃新聞?dòng)浾摺！霸跇I(yè)務(wù)發(fā)展受限的背景下，多維度挖掘、擴(kuò)大流量轉(zhuǎn)化價(jià)值、提高基礎(chǔ)設(shè)施的利用率，是一種有益探索?！?/p>

“微信要深入的是本地化業(yè)態(tài)，而不想組建配送系統(tǒng)，所以就采取輕資產(chǎn)的模式，進(jìn)入本地業(yè)態(tài)當(dāng)中分一杯羹，但同時(shí)也是為了強(qiáng)化其小程序業(yè)務(wù)，拓展其云服務(wù)功能。”浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林向記者分析稱。

據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示，去年三季度，微信及海外版WeChat月活13.09億，同比增長(zhǎng)3.7%；微信小程序日活躍賬戶數(shù)突破6億，同比增長(zhǎng)超30%。（記者 范佳來(lái)）

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