品質(zhì)背書 品牌文化 品類價值

豫酒新勢力 皇溝馥香譜新章

2023年過半，后疫情時期的酒業(yè)發(fā)展有哪些新的變化？豫酒振興在新時期迎來了哪些新的機遇和挑戰(zhàn)？年初，在“起步就是沖刺，開局就是決戰(zhàn)”的號角聲中，作為豫酒振興新勢力企業(yè)，皇溝酒業(yè)在年度會議上宣布“確保八億，力爭十億”的任務目標，如今年度過半，以“品質(zhì)背書、品牌文化、品類價值”為抓手，皇溝酒業(yè)搶抓新一輪行業(yè)發(fā)展機遇，構(gòu)建品類價值新高度，推動豫酒振興，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展的崛起之路。

(資料圖片)

皇溝馥合香酒文化莊園

錨定目標開新局

3月30日，作為2023年度豫酒振興首場官方活動，“豫酒中原行，香醉在商丘”在皇溝酒業(yè)大本營商丘開幕！央視《百家講壇》十大名嘴、中國著名文化學者、中國民生研究院特約研究員紀連海，中國酒業(yè)協(xié)會文化委員會、中國酒業(yè)協(xié)會文化遺產(chǎn)保護工作委員會秘書長任志宏，來自河南省豫酒振興相關(guān)領(lǐng)導和單位，豫酒代表企業(yè)，酒類經(jīng)銷商，省內(nèi)外主流媒體代表等500多人齊聚古城商丘，共鑒豫酒盛事，共品皇溝馥合香美酒。業(yè)內(nèi)普遍認為，“豫酒中原行”開年首站選在商丘啟動并由東道主皇溝酒業(yè)承辦，有意在豫酒振興新時期，助力皇溝實現(xiàn)高質(zhì)量新發(fā)展，而作為東道主的皇溝酒業(yè)也不負眾望，成為本次活動搶眼的主角。緊隨其后的一場場落地活動及品牌營銷部署，無不踏在高質(zhì)量發(fā)展的鼓點上。

從多方渠道獲悉，2023年對皇溝酒業(yè)至關(guān)重要。在年初召開的2022年度工作復盤與年終任務沖刺暨春節(jié)會戰(zhàn)動員會議上，總經(jīng)理胡曉鳴首提“確保八億，力爭十億”的任務目標，除此之外，“年度過半，任務過半”也被寫入年度“軍令狀”。

疫情放開后的首個春節(jié)，皇溝搶抓機遇借“馥”發(fā)力，以“幸馥中國年”為主題，通過線上線下整合傳播，掀起“過新年喝皇溝，幸馥中國年”的熱潮，贊助第十屆中國（商丘·永城）面粉食品博覽會，舉辦皇溝杯“醉美商丘”首屆名酒文化節(jié)、首屆原創(chuàng)春聯(lián)征集大賽、鄭州市商丘商會迎新春聯(lián)誼年會等活動。以“起步就是沖刺，開局就是決戰(zhàn)”的姿態(tài)，深入推進“春節(jié)會戰(zhàn)”攻堅，吹響了皇溝酒業(yè)贏戰(zhàn)新發(fā)展的沖鋒號。

皇溝馥合香戰(zhàn)略新品發(fā)布會

品類價值搶新勢

隨著中國酒業(yè)邁入新一輪的發(fā)展周期，消費市場的重心向品類、品質(zhì)和品牌轉(zhuǎn)移，特色化、差異化是白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。對皇溝而言，多香融合白酒風口漸起，豫酒振興新一輪利好加持，以開創(chuàng)馥合香型品類為抓手，長期苦練“內(nèi)功”的積累有了用武之地。

春糖期間，以“名酒添香，幸馥中國”為主題的2023皇溝馥合香品類價值50人論壇在成都舉辦并首次發(fā)布《皇溝馥合香品類價值和企業(yè)戰(zhàn)略藍圖》，著名白酒專家、四川大學教授胡永松，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家、副院長王德良，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國，江南大學教授徐巖等行業(yè)專家及咨詢機構(gòu)與行業(yè)媒體共聚一堂，論道馥合香品類價值。

北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢公司董事長田卓鵬認為，有特色才有未來，皇溝馥合香符合品類特色發(fā)展的方向，有陣營特色和消費特色，為消費者提供了更多選擇。從始創(chuàng)者到倡導者，皇溝在馥香品類賽道上，找到了高質(zhì)量發(fā)展的路徑，亮劍咨詢董事長牛恩坤提到。

省豫酒振興領(lǐng)導小組辦公室副主任、省工業(yè)和信息化廳食品工業(yè)辦公室主任許新認為，豫酒振興的根本就是釀造獨特的或者符合消費趨勢的白酒產(chǎn)品。作為豫酒軍團中的新勢力品牌，皇溝酒業(yè)首創(chuàng)了馥合香型白酒，以一窖四香、一口四香、香高味厚的風味特點，得到行業(yè)和消費者的高度認同。多香共生，多味共融，博采眾長的馥合香型在競爭之中加速成長，恰恰證明了行業(yè)競爭高度集中化的發(fā)展趨勢下，特色化、差異化、產(chǎn)區(qū)化發(fā)展是酒業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

“好酒中國行”科學考察（第二季）走進皇溝酒業(yè)

5月7日～9日，“好酒中國行”科學考察（第二季）來到永城，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家、全國白酒工業(yè)標準化技術(shù)委員會秘書長宋全厚，著名文化學者、北京大學中文系教授張頤武，中國釀酒大師、原口子酒業(yè)技術(shù)負責人張國強，中國酒史學家、山東社會科學院歷史所研究員、《中國酒史》著者王賽時，鄭州大學歷史學院教授戴龐海，河南省農(nóng)業(yè)科學院分子育種研究院研究員吳政卿，小麥豐產(chǎn)優(yōu)質(zhì)育種創(chuàng)新團隊博士秦毛毛等一行走訪皇溝酒業(yè)，品嘗馥合香美酒，在芒碭山探訪漢王陵，于高祖斬蛇處投壺、宴飲、夜話，在風吹麥浪的時節(jié)，深入探究皇溝酒業(yè)馥合香背后的地域風土和人文底色。馥合香型釀造的生態(tài)之美、工藝之特、品質(zhì)之高、口感之雅、品牌之厚，給專家顧問團留下了深刻的印象，在馥合香型釀造車間，專家顧問團現(xiàn)場品嘗了新摘馥合香型原酒并給予高度評價。

十年之前，白酒大師于橋和皇溝酒業(yè)董事長高全友始創(chuàng)了馥合香這一新貴香型品類，演繹了香味融合的匠心釀藝、締造了“美美與共”的中國白酒產(chǎn)業(yè)精神內(nèi)核。品牌決定價值，品類奠定壁壘。從始創(chuàng)者到倡導者，皇溝立足戰(zhàn)略定力不動搖，充分利用永城富硒小麥優(yōu)質(zhì)釀酒原料的產(chǎn)地優(yōu)勢，以產(chǎn)區(qū)為根本，堅持產(chǎn)地、原料、工藝、品質(zhì)、匠心等品質(zhì)承諾及企業(yè)責任，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時代，在行業(yè)、經(jīng)銷商和消費者心中鑄就了良好口碑，成就了馥香品質(zhì)標桿形象，也必將為皇溝酒業(yè)的騰飛插上翅膀，為豫酒振興注入新的力量，為美好生活增“香”添“馥”。

皇溝馥合香·馥系列（馥6、馥12、馥9）

品牌文化譜新章

在整個白酒行業(yè)進入新的發(fā)展周期之際，4月25日，皇溝酒業(yè)在鄭州舉行“馥香中原·幸馥中國”馥合香戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會，成為2023年搶抓新一輪行業(yè)發(fā)展機遇、構(gòu)建皇溝品類價值新高度、推動豫酒高質(zhì)量發(fā)展的新舉措。

發(fā)布會上，皇溝馥合香“馥6、馥9、馥12”三款產(chǎn)品正式亮相，早在第十八屆中國國際酒業(yè)博覽會上，該產(chǎn)品系列已經(jīng)榮獲2022酒類“青酌獎”，其品質(zhì)受到業(yè)內(nèi)專家一致認可。而此次發(fā)布會的召開，同樣標志著皇溝酒業(yè)搶抓行業(yè)新一輪發(fā)展周期機遇，借勢豫酒振興大潮，以“文創(chuàng)+科創(chuàng)”帶動企業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造活態(tài)窖池和大漢文化高端白酒品牌，打造中國馥合香型美酒產(chǎn)區(qū)，馥合香地理標志產(chǎn)區(qū)，以產(chǎn)區(qū)驅(qū)動馥合香型白酒發(fā)展的新高度。

產(chǎn)區(qū)賦能，筑牢皇溝馥合香品質(zhì)根基；文化為魂，打造皇溝馥合香文化IP；消費為基，滿足多元化個性化消費需求；酒莊先行，倡導皇溝馥合香發(fā)展模式。6月3日，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉走訪皇溝酒業(yè)時提到，皇溝酒業(yè)具備“產(chǎn)區(qū)樣板、文化樣板、酒莊樣板、風味樣板”的產(chǎn)業(yè)影響力和競爭力，在這個釀造美好、品飲美好，彰顯個性品味的新時代，相信皇溝酒業(yè)將打造好產(chǎn)區(qū)、酒莊、風味、文化四大樣板，更好為永城人民、河南人民、全國人民釀造皇溝馥香美酒、釀造美好生活！

正如高全友在發(fā)布會上所講，未來，皇溝仍舊堅定不移地踐行“四個樣板+三品三化”聚焦戰(zhàn)略，始終圍繞馥合香的品類價值、品質(zhì)背書和品牌文化進行表達，堅持布局全省化、產(chǎn)品高端化、營銷數(shù)字化進行推廣。

可以預見，憑借品類、品質(zhì)、品牌、文化、酒莊、產(chǎn)區(qū)六大核心優(yōu)勢，在豫酒振興發(fā)展的第二個新時期，皇溝新發(fā)展將邁入一個全新的階段！

劉寒冰 朱震震

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