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作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

對(duì)沉迷出海的中國(guó)電商巨頭來(lái)說(shuō)，北美、歐洲、東南亞是三個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。尤其是市場(chǎng)前景廣闊、本土沒(méi)有太多大型電商平臺(tái)的東南亞，戰(zhàn)略意義與日俱增。近日，正在全球各地試水電商業(yè)務(wù)Tik Tok就在東南亞市場(chǎng)迎來(lái)好消息。

據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，Tik Tok shop跨境電商業(yè)務(wù)今年在印尼的GMV同比翻了一倍至25億美元，預(yù)計(jì)今年整個(gè)東南亞地區(qū)的GMV將達(dá)到150億美元，同比增長(zhǎng)近三倍。針對(duì)這個(gè)消息，Tik Tok官方暫時(shí)沒(méi)有作出回應(yīng)。但從CEO周受資此前在公開(kāi)場(chǎng)合的講話來(lái)看，Tik Tok的確有意發(fā)力東南亞市場(chǎng)。

據(jù)外媒報(bào)道，周受資本月早些時(shí)候會(huì)見(jiàn)了印尼貿(mào)易部長(zhǎng)，并承諾將在未來(lái)2-5年在當(dāng)?shù)刈芳?00億美元投資，全面深化雙方的合作。公開(kāi)資料顯示，印尼是Tik Tok登陸東南亞的第一站，去年4月Tik Tok shop還一口氣開(kāi)通了越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和菲律賓四個(gè)站點(diǎn)，6月正式進(jìn)駐新加坡。

Tik Tok之所以不斷加碼東南亞市場(chǎng)，自然是看中其潛力。有報(bào)告指出，東南亞是過(guò)去5年全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到2340億美元。而該地區(qū)的滲透率僅為5%左右，對(duì)標(biāo)中國(guó)的24.9%和英國(guó)的19.3%還有很大增長(zhǎng)空間。

過(guò)去一年，Tik Tok在東南亞地區(qū)的GMV同比增速接近500%，已經(jīng)展現(xiàn)了超強(qiáng)潛力。如今全面加碼投資后，有望延續(xù)這個(gè)出色表現(xiàn)。比如日漸完善的物流倉(cāng)儲(chǔ)體系，就為GMV的增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。今年年初Tik Tok投資建設(shè)海外倉(cāng)時(shí)，英國(guó)和印尼就是兩個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)。

不過(guò)Tik Tok電商在東南亞的發(fā)展也不會(huì)一帆風(fēng)順。最大的挑戰(zhàn)，來(lái)自外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

阿里旗下的Lazada、拼多多旗下的Temu、騰訊投資的Shopee都是東南亞電商市場(chǎng)的重磅玩家。除了Temu是新人外，其余平臺(tái)都已在當(dāng)?shù)馗哦嗄?，積累了大量用戶，也有完善物流倉(cāng)儲(chǔ)體系，實(shí)力不容小覷。更不用說(shuō)亞馬遜這個(gè)巨無(wú)霸也一直沒(méi)放棄東南亞，仍不斷增加投資。

好消息是，以東南亞市場(chǎng)的體量和滲透率，電商行業(yè)還有很大上漲空間，Tik Tok們還有擴(kuò)張的時(shí)間和空間。但市場(chǎng)前景越廣闊，企業(yè)的投入就會(huì)越大、競(jìng)爭(zhēng)也就越激烈，誰(shuí)都不能掉以輕心，稍有不慎就容易被落在后面。

對(duì)Tik Tok來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒(méi)到結(jié)束的時(shí)候。追加百億美元投資后，高潮才剛剛開(kāi)始。

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