文 / 本刊記者　劉馨蔚

【資料圖】

在疫情逐漸消散，經(jīng)濟逐步回暖，加之各國紛紛刺激消費的形勢下，娛樂生活開始回歸，走進影院的人們越來越多，全球電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢。

全球電影市場復(fù)蘇，中國票房暫列第一

2022年，全球電影市場逐漸復(fù)蘇，總收入為259億美元，同比增長21.6%，恢復(fù)至2019年全球票房423美元的61.2%。其中，北美地區(qū)以73.7億美元票房重回全球第一的位置，大片發(fā)行數(shù)量明顯提升，好萊塢五大制片公司經(jīng)營基本穩(wěn)定。

五大制片公司中，迪士尼經(jīng)營成果最高。在全球發(fā)行影片16部，本土票房收入17億美元，全球票房收入49億美元，連續(xù)7年蟬聯(lián)全球票房第一。環(huán)球影業(yè)在全球發(fā)行影片35部，總票房收入39億美元，位居第二。派拉蒙全球發(fā)行影片17部，本土票房收入13億美元，全球票房收入20億美元，排在第三。

2022年，歐洲主要電影市場基本依靠好萊塢拉動票房。票房增幅達55. 6%，人次增幅達36. 5%。由于本土影片生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量不足，好萊塢影片是歐洲市場恢復(fù)的主要力量。在英國及愛爾蘭、意大利、法國、德國，好萊塢影片均占據(jù)年度票房前十。

在亞洲區(qū)域，日本依舊保持全球第三大電影市場地位，恢復(fù)到2020年以前行業(yè)發(fā)展平均水平的90%。全年獲得2131.1億日元的票房，同比增長31.6%，恢復(fù)到2019年的81.6%。其中，動畫電影和電視劇的劇場版仍是日本兩大主要類型。26部過10億日元的本土作品，票房合計1038. 5億日元，占本土電影總票房的70%。其中，有14部是動畫電影，12部真人實拍片中有4部是電視劇的劇場版。

印度是全球復(fù)蘇最好的市場，已恢復(fù)到接近2019年的水平。近年來，印度人口增加、經(jīng)濟增長、網(wǎng)絡(luò)普及，使得印度在多項指標(biāo)上排在世界前列。2022年，印度電影市場總票房為1063.7億盧比，同比增幅高達190.24%，與2019年相比僅有2.84%的跌幅。全年觀影人次8.92億，是2021年的兩倍之多。本土影片具有壓倒性優(yōu)勢。票房收入前十的影片中，有9部是本土電影。好萊塢電影在印度市場也呈現(xiàn)強勁的復(fù)蘇，共獲得票房123億盧比，同比增長118.47%。

根據(jù)貓眼發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球累計票房已突破100億美元。其中，中國內(nèi)地累計票房破29.56億美元，暫列全球單一市場票房冠軍。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國電影市場為全球電影業(yè)復(fù)蘇帶來正向信號，也為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動力。

影片類型豐富，節(jié)日檔表現(xiàn)優(yōu)異

為有效拉動觀眾觀影熱情、提振行業(yè)信心，今年以來，中國多地政府推出各種觀影消費券。2023年的春節(jié)檔給觀眾帶來了良好的觀影體驗，掀起了電影市場復(fù)蘇第一波熱潮，提振了市場信心。

截至5月7日，2023年，中國電影票房（ 不含預(yù)售 ）已突破200億元，觀影總?cè)舜芜_到4.4億，國產(chǎn)影片票房占比83.9%。在這200億元票房中，春節(jié)檔影片貢獻最大。其中，《滿江紅》以45.4億元的成績暫列票房榜冠軍，《流浪地球2》位居第二，暫列第三的是國產(chǎn)動漫IP《熊出沒：伴我“熊芯”》，好萊塢大片《阿凡達：水之道》則位列第七。

“今年春節(jié)檔的回暖給行業(yè)注入了一劑強心針。春節(jié)檔總票房直接拉升到有史以來的第二高，而且觀眾對春節(jié)檔影片的多元性滿意度非常高。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健稱。

剛剛過去的“五一”假期，共有10余部新片上映，涵蓋軍事、喜劇、愛情、律政、動畫等多種類型，滿足了不同觀眾群體多樣化的觀影需求。經(jīng)初步統(tǒng)計，2023年五一檔（4月29日—5月3日）電影票房為15.19億元，觀影人次為3763萬，國產(chǎn)影片票房占比為86.5%。五一檔期間，票房前5名的影片分別為《人生路不熟》5.13億元，《長空之王》4.66億元，《這么多年》1.73億元，《灌籃高手》1.48億元，《檢察風(fēng)云》4741萬元。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年，五一檔電影票房同比增長410.9%，是中國影史票房第三高的五一檔。

萬聯(lián)證券研報指出，隨著影視院線行業(yè)逐步回暖，影院全面恢復(fù)運營，優(yōu)質(zhì)影片陸續(xù)定檔上映，疊加觀眾觀影熱情暴漲，2023年電影行業(yè)明顯復(fù)蘇。隨著后續(xù)暑期檔、國慶檔各優(yōu)質(zhì)影片的定檔落地，以及優(yōu)質(zhì)外國影片的注入，將帶領(lǐng)電影市場進一步回暖。

“展望2023年，電影市場十分具備發(fā)展?jié)撡|(zhì)，整體票房有望超過2021年。此外，經(jīng)歷3年的沉淀和打磨，中國電影今年上映的影片類型將會更加的高質(zhì)和豐富?！敝袊娪岸麻L傅若清近日表示。

傅若清指出，從春節(jié)后到剛剛過去的五一檔期間，電影市場呈現(xiàn)出良好的復(fù)蘇態(tài)勢，從新上映的影片數(shù)量、質(zhì)量、類別豐富度到觀影消費趨勢以及電影科技對產(chǎn)業(yè)的推動和延展，都能感受到中國電影蘊含的活力和動力。

此外，傅若清對今年非檔期時段電影市場的恢復(fù)持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為：“隨著消費市場的積極反彈，觀眾的觀影習(xí)慣正在加速回歸。未來，非檔期時段特別是周末及平時的觀影黃金時段，將呈現(xiàn)逐漸充實的狀態(tài)?！?/p>

“下沉市場”有潛力，資本正躍躍欲試

從票房分布來看，一線城市票房超2.3億元，二三線城市分別貢獻6.9億元和2.9億元。上海、北京、深圳、廣州位列五一檔城市票房前4名。業(yè)內(nèi)人士指出，長期以來，一二線城市都是國內(nèi)票倉的主要戰(zhàn)場，近六成票房收入由一二線城市貢獻。近年，三四線城市所代表的電影行業(yè)“下沉市場”，正在展現(xiàn)出強大潛力。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，三四線城市平均票價呈現(xiàn)抬升趨勢。對比一線城市與四線城市，2014—2023年間，一線城市票價由42.68元上漲至55.06元，變化幅度約29%；四線城市則由31.07元上漲至43.68元，變化幅度約41%。盡管一二線城市仍是電影消費的主力市場，但隨著基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，中小城市青年正在成為消費新勢力。

有業(yè)內(nèi)人士指出，為進一步拉動下沉市場的消費空間，釋放消費潛力，電影票價還需要更加合理。數(shù)據(jù)顯示，今年5月1日電影平均票價為42.2元，同比上漲約23.39%。

“目前，行業(yè)復(fù)蘇最重要的是人流、人次的問題，高價票可能得到了短暫利益，但長遠看對行業(yè)有損害。把觀影人次拉上去很重要，所以我們愿意把價格降下來，讓更多的觀眾進入影院?！鄙虾Ｊ邪l(fā)行放映協(xié)會秘書長金輝稱。

當(dāng)前，促消費政策成效顯現(xiàn)，電影、演出等線下文娛消費場景持續(xù)回暖復(fù)蘇。專家認(rèn)為，進一步鞏固良好復(fù)蘇勢頭，還需在供給側(cè)持續(xù)發(fā)力。用豐富多彩的內(nèi)容吸引觀眾走進影院，用制作精良的電影回饋觀眾。觀眾源源不斷走進電影院，市場才能真正熱鬧起來。

電影市場的良性發(fā)展，離不開版權(quán)工作的保駕護航。近年，國家電影局會同公安、版權(quán)等相關(guān)部門，對盜錄、盜播等行為持續(xù)進行打擊?！拔逡弧鼻跋?，國家電影局發(fā)布通知提出，嚴(yán)禁制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入；加強巡場管理，嚴(yán)防盜錄盜播；嚴(yán)格遵守并自覺維護市場秩序，不得利用不正當(dāng)競爭手段擾亂市場。

影市高熱之下，資本也正躍躍欲試，期待著趁勢加碼，為市場再添一把火。在近日舉行的北京國際電影節(jié)上，華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為：“要建設(shè)成為電影強國，一定要讓資本發(fā)揮更加重要的作用。行業(yè)外資本對于電影市場現(xiàn)在是躍躍欲試，盡管看到了希望，但還不夠。今年的暑期檔非常關(guān)鍵，如果能夠像春節(jié)檔一樣火爆，行業(yè)外資本則有望紛紛涌入。”

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