隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策措施持續(xù)發(fā)力，今年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖，尤其是網(wǎng)上零售市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力與韌性，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

作為網(wǎng)上消費(fèi)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力之一，各地方政府?dāng)y手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣泛而深入地開(kāi)展數(shù)字化促消費(fèi)活動(dòng)，因地制宜、因勢(shì)利導(dǎo)地推出活動(dòng)優(yōu)惠政策，逐漸形成了“一城一策”“一企一策”等新模式。在此背景下，電商平臺(tái)得以在供需對(duì)接中靈活地發(fā)揮橋梁和紐帶作用，助力數(shù)字化促消費(fèi)活動(dòng)發(fā)揮成效。

今年以來(lái)，特賣(mài)電商唯品會(huì)與各地政府合作開(kāi)展多元化的促消費(fèi)活動(dòng)，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大活動(dòng)輻射半徑，并在品牌賦能、場(chǎng)景建設(shè)、數(shù)字創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，探索政企合作新模式。

【資料圖】

平臺(tái)聯(lián)動(dòng)品牌加大優(yōu)惠讓利，多地消費(fèi)券核銷率達(dá)100%

商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，聯(lián)合有關(guān)部門(mén)，調(diào)動(dòng)各地方、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)組織開(kāi)展系列促消費(fèi)活動(dòng)，營(yíng)造“全年樂(lè)享 全民盛惠”的濃厚消費(fèi)氛圍，這為電商平臺(tái)主動(dòng)參與、發(fā)起數(shù)字消費(fèi)券活動(dòng)提供了良好的“生態(tài)土壤”。

今年4月至5月，唯品會(huì)攜手浙江、山東、四川、湖北、海南、遼寧、上海、重慶、天津、廣州、西安等11個(gè)省市舉行“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”特賣(mài)盛會(huì)，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)品牌共計(jì)派發(fā)超1億元消費(fèi)券，以真金白銀激發(fā)消費(fèi)熱情，提升消費(fèi)券發(fā)放和使用效率。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，多省市的活動(dòng)消費(fèi)券核銷率達(dá)到100%，加快恢復(fù)市場(chǎng)消費(fèi)活力。

隨著消費(fèi)整體呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)，電商平臺(tái)促銷力度加大。數(shù)字消費(fèi)券與平臺(tái)大促“共振”，可以加速推動(dòng)消費(fèi)需求釋放，天津與唯品會(huì)在第二期“津樂(lè)購(gòu)”消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)中的合作就是如此。

今年年初，唯品會(huì)在天津地區(qū)派發(fā)總計(jì)2000萬(wàn)元的數(shù)字消費(fèi)券，期間恰逢唯品會(huì)新春年貨節(jié)，平臺(tái)上超過(guò)5000家大牌鉅惠讓利，爆款年貨低至1折。多重優(yōu)惠疊加下，當(dāng)?shù)叵M(fèi)活躍度明顯提升?；顒?dòng)期間，唯品會(huì)平臺(tái)上的天津地區(qū)訂單同比增長(zhǎng)33%，女裝、運(yùn)動(dòng)戶外、日用家居等商品訂單同比增幅均超過(guò)50%。

以數(shù)實(shí)融合激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能，從短期刺激中挖掘長(zhǎng)期潛力

隨著數(shù)字消費(fèi)券活動(dòng)運(yùn)營(yíng)常態(tài)化、精細(xì)化，品牌商家的參與度正在不斷提升。憑借敏捷、高效的數(shù)字化能力，電商平臺(tái)可以在活動(dòng)商品選擇、券面設(shè)計(jì)等方面賦能品牌商家，進(jìn)一步服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

今年6月，在廣州市南沙區(qū)與唯品會(huì)合作開(kāi)展的數(shù)字消費(fèi)券活動(dòng)中，作為南沙區(qū)本地知名品牌，六福珠寶派發(fā)了最高達(dá)滿2500元減500元的品牌優(yōu)惠券。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，南沙消費(fèi)券活動(dòng)上線48小時(shí)內(nèi)，六福珠寶在唯品會(huì)平臺(tái)的銷量同比增長(zhǎng)逾15倍，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠銷量占比最高。

六福珠寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在本次活動(dòng)中，平臺(tái)給我們提供了多維度的數(shù)據(jù)參考，比如根據(jù)用戶消費(fèi)偏好設(shè)置的大額券一上線就秒光，有力促進(jìn)了銷售轉(zhuǎn)化，放大消費(fèi)券杠桿效應(yīng)，幫助我們打開(kāi)增量市場(chǎng)。”

值得一提的是，隨著數(shù)字化促消費(fèi)活動(dòng)與數(shù)字人民幣的結(jié)合成為一種新趨勢(shì)，電商平臺(tái)在數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域也有了新抓手，有機(jī)會(huì)分享數(shù)字人民幣的長(zhǎng)期發(fā)展紅利。

自2022年建立數(shù)字人民幣支付能力以來(lái)，唯品會(huì)與多地政府、銀行開(kāi)展了各種形式的數(shù)字人民幣促消費(fèi)活動(dòng)，數(shù)字人民幣支付占比逐步提高。據(jù)唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年平臺(tái)將加大流量、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)等資源投入，在數(shù)字人民幣試點(diǎn)城市繼續(xù)開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，同時(shí)，與銀行合作拓寬渠道與應(yīng)用場(chǎng)景，為用戶提供更好的支付體驗(yàn)，促進(jìn)金融惠民。

當(dāng)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為促進(jìn)消費(fèi)的重要力量，各地?cái)?shù)字化促消費(fèi)活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著政府與電商平臺(tái)不斷產(chǎn)生新的“化學(xué)反應(yīng)”，今后將涌現(xiàn)出更多數(shù)實(shí)融合激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能的案例和探索。

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