作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

在抖音電商忙著備戰(zhàn)618的時候，聚焦海外市場的Tik Tok也沒有閑著。近日，Tik Tok電商在人事、業(yè)務(wù)方面都發(fā)生了一系列變動，似乎正在為下一階段發(fā)展大計做準(zhǔn)備。

(資料圖片)

人事方面，5月22日有媒體爆料，Tik Tok正重組電商部門，將巴西地區(qū)負(fù)責(zé)Tik Tok shop的員工調(diào)往英國、美國和東南亞，似乎是為在這三個地區(qū)上線電商業(yè)務(wù)做沖刺。據(jù)悉，這一重組計劃在4月中旬拉開序幕，西班牙地區(qū)的電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也被派駐英國，Tik Tok歐洲區(qū)的高層正面臨一次大規(guī)模調(diào)動。

業(yè)務(wù)方面，Tik Tok在不久前啟動代號為“S項目”的自營業(yè)務(wù)，類似于“全托管”模式，將為商家提供流量分發(fā)、運(yùn)營等一系列服務(wù)。不過這一項目尚未最終敲定，預(yù)計未來一段時間仍會繼續(xù)調(diào)整各項細(xì)分規(guī)則。至于備受期待的Tik Tok shop功能，此前有消息稱至少在今年內(nèi)于美國上線。

從種種跡象來看，Tik Tok電商真的要再次加速了。但考慮到過往并不算成功的經(jīng)歷，Tik Tok這一次能否再創(chuàng)增長神話，還充滿疑問。

和國內(nèi)的抖音電商相比，Tik Tok電商發(fā)展歷程一波三折，至今沒有闖出太大名堂。

最新數(shù)據(jù)顯示，抖音電商2022年GMV接近2080億美元，同比增長76%。對比之下，Tik Tok在發(fā)展最成熟的東南亞市場GMV也只有約44億美元，還不到國內(nèi)市場的零頭。由于前期推廣不順利，Tik Tok還推遲了在北美等地上線Tik Tok shop的計劃。

不過考慮到制裁的壓力和廣告業(yè)務(wù)的增長天花板，Tik Tok不得不再次將觸角伸向電商。根據(jù)eMarketer的報告，Tik Tok2022年營收大約為120億美元，和Meta、谷歌兩大廣告霸主相比仍有很大差距。

坐擁海量用戶、流量，卻苦于無法變現(xiàn)，Tik Tok肯定不會甘心。但想做好電商業(yè)務(wù)，光是有流量肯定是不夠的。

在電商業(yè)務(wù)最重要的幾個環(huán)節(jié)中，Tik Tok最不缺的是流量，短板是供應(yīng)鏈、售后物流和商家運(yùn)營服務(wù)。作為一家以短視頻、社交媒體起步的公司，Tik Tok在海外沒有太多電商行業(yè)資源和人脈，起步階段必然會面臨巨大阻力。

和國內(nèi)比，海外消費(fèi)者對直播電商的接受度如何也是一個疑問。和抖音一樣，Tik Tok以短視頻、直播見長，如果直播電商沒法發(fā)揮應(yīng)有實(shí)力，Tik Tok就喪失自己的獨(dú)特性。

從一系列變動中可以看出，Tik Tok對電商仍有野心，并在探索Tik Tok shop之外的更多可能。但要找準(zhǔn)自己的路線不是那么容易，Tik Tok還有很多功課要補(bǔ)。

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