英敏特趨勢即整合英敏特的所有平臺(tái)資源，讓您深入了解消費(fèi)者趨勢對(duì)市場、品類和區(qū)域的影響。英敏特全球趨勢分析師團(tuán)隊(duì)不斷研究文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)因素的變化。每月，我們都將會(huì)有全球熱門趨勢觀察的分享，希望可以為您帶來品牌建設(shè)的靈感，如何把握變化，贏得市場先機(jī)。

(資料圖片)

墨西哥 – 工作健身兩不誤

Síclo和WeWork合作創(chuàng)建了Síclo工作室和Síclo會(huì)議室。這項(xiàng)合作的目的是促進(jìn)工作場所的健康文化，最重要的是，提高人們對(duì)將運(yùn)動(dòng)納入日常生活的重要性的認(rèn)識(shí)。

Síclo工作室是WeWork會(huì)員的專屬空間，通過Síclo應(yīng)用程序提供使用體驗(yàn)。另一方面，Síclo會(huì)議室是經(jīng)由Síclo改造的WeWork會(huì)議室，配備了啞鈴、墊子和其他道具，讓人們有鍛煉的空間，或在工作間隙休息。

在過去的幾年里，人們重新評(píng)估了自己的期望，在生活的各個(gè)方面都把“幸?！狈旁谑孜?。共享辦公模式將繼續(xù)存在，鍛煉也被重新考慮。許多人一度錯(cuò)誤地認(rèn)為疫情會(huì)讓健身房消失，事實(shí)上健身房和工作場所的銜接變得更加靈活——出現(xiàn)了一些新的建議，如辦公室內(nèi)的鍛煉，幫助消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間，也促進(jìn)改善記憶，增加動(dòng)力，提高能量，并提供一個(gè)空間與同事建立有意義的聯(lián)系。

福祉、幸福和健康仍然是消費(fèi)者的優(yōu)先事項(xiàng)，新點(diǎn)子隨之出現(xiàn)，為人們提供空間，使他們能夠節(jié)省時(shí)間，簡化社會(huì)、職業(yè)和福祉相關(guān)的活動(dòng)。提供戶外辦公、運(yùn)動(dòng)、瑜伽課程或與其他家庭成員一起冥想的空間的俱樂部，對(duì)希望保持靈活生活的現(xiàn)代家庭具有很大的吸引力。針對(duì)職場人士的如為遠(yuǎn)程工作者提供虛擬連接、面對(duì)面的課程，以及提高注意力和幫助人們?cè)谛菹r(shí)間放松的活動(dòng)，將大受歡迎。

Kimberly Hernandez

北美地區(qū)趨勢研究助理分析師

美國 – 來自昆蟲的啟發(fā)

來自賓夕法尼亞州立大學(xué)的研究人員在ACS Nano上發(fā)表了一項(xiàng)研究，提出使用昆蟲啟發(fā)的算法來設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)由雨或低照明引起的低能見度條件的防撞程序。對(duì)于這些算法，研究人員考察了蝗蟲和家蠅等昆蟲如何使用一個(gè)簡單、節(jié)能的神經(jīng)電路來避免在飛行中相互碰撞。開發(fā)人員預(yù)計(jì)，將這種電路集成到現(xiàn)有的防撞系統(tǒng)中，可以為汽車制造商提供一種不那么笨重且更節(jié)能的安全協(xié)議。

現(xiàn)有的汽車碰撞技術(shù)依賴于實(shí)時(shí)圖像分析，這種分析可能會(huì)受到天氣甚至夜幕帶來的低能見度條件的影響。LiDAR和雷達(dá)技術(shù)可能是這個(gè)問題的解決方案，但昂貴且需要消耗諸多資源，且需要導(dǎo)航和手動(dòng)操作。隨著消費(fèi)者對(duì)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的依賴性越來越強(qiáng)，更多的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠和節(jié)能的替代方案需要在廣泛的道路條件下具有可靠性。安全將是一個(gè)關(guān)鍵的問題，它將推動(dòng)新興汽車技術(shù)的創(chuàng)新，改善所有司機(jī)的道路安全，無論他們是自己駕駛還是選擇自動(dòng)駕駛。

生物仿生學(xué)將有助于徹底改變消費(fèi)電子產(chǎn)品的安全和效率，并能幫助品牌創(chuàng)新，解決有關(guān)用戶安全和資源保護(hù)的問題。向自然界學(xué)習(xí)可以成為一種方式，從戰(zhàn)略上重新思考不同的組件如何組合成一個(gè)更大的產(chǎn)品。品牌正在武裝自己以在一個(gè)不斷變化的世界中保持競爭力。在未來，消費(fèi)產(chǎn)品很可能會(huì)更多地從大自然中汲取靈感，以改善包裝、設(shè)計(jì)和配方。

Dana Macke

北美地區(qū)趨勢總監(jiān)

中國 – 在“黑市”中搜羅優(yōu)惠

中國美妝零售商Harmay話梅在上海開設(shè)了一家名為“簋市”的限時(shí)體驗(yàn)店，提供沉浸式的低價(jià)購物體驗(yàn)，這是之前開設(shè)的線上商店“話梅黑市”的延續(xù)。在增加產(chǎn)品折扣力度的同時(shí)，也采用了售票制度，消費(fèi)者需要購買一張39元的門票才能進(jìn)入，話梅的黑卡會(huì)員可以免費(fèi)入場。設(shè)計(jì)風(fēng)格暗黑微恐，像是密室逃脫游戲。商店被劃分為幾個(gè)區(qū)域，對(duì)應(yīng)不同的功能區(qū)，如折扣區(qū)和收銀臺(tái)。消費(fèi)者進(jìn)入商店后會(huì)收到一張地圖，可以按照設(shè)定的路線，以“尋寶”的方式進(jìn)入不同的房間，不能回頭。工作人員會(huì)不時(shí)地?fù)u鈴，這時(shí)消費(fèi)者就可以進(jìn)入“幸運(yùn)房間”參與抽獎(jiǎng)。

隨著消費(fèi)者重新發(fā)現(xiàn)線下購物的樂趣，他們也在尋求高性價(jià)比的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兠媾R著經(jīng)濟(jì)壓力。話梅已經(jīng)認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者對(duì)價(jià)值和享受的多重需求。“簋市”將購物的過程變成一種身臨其境的娛樂體驗(yàn)，加強(qiáng)了消費(fèi)者訪問線下空間并與品牌接觸的推動(dòng)力。

隨著消費(fèi)者走過疫情，他們希望重新參與到家以外的體驗(yàn)中，這為品牌提供了機(jī)會(huì)。嘗試新事物的渴望預(yù)計(jì)會(huì)回升。品牌可以通過添加游戲化的元素，將產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，通過成年人的視角重新想象游戲和新奇的概念。

Victoria Li

亞太地區(qū)資深趨勢分析師

英國 – 安全可靠的美容治療

英國美容治療和美容學(xué)協(xié)會(huì)（BABTAC）進(jìn)行了一項(xiàng)舉措來幫助人們找到安全的美容服務(wù)——T.I.M.E活動(dòng)是培訓(xùn)、保險(xiǎn)、監(jiān)督和證據(jù)的縮寫，其目的是教育消費(fèi)者，使他們?cè)陬A(yù)約項(xiàng)目前了解基本情況，如查詢保險(xiǎn)和資格。這將確保人們得到保護(hù)，并接受可被追究責(zé)任的專業(yè)人士的治療。

在線平臺(tái)和社交媒體上傳播的錯(cuò)誤內(nèi)容制造焦慮，導(dǎo)致人們尋求美容治療，而使自己處于危險(xiǎn)之中。無論是侵入性或非侵入性治療。在未來，品牌有責(zé)任證明他們有資格進(jìn)行操作。今天，填充劑可能經(jīng)常被當(dāng)作化妝品來尋求，如果不是專業(yè)人員來進(jìn)行處理，可能會(huì)導(dǎo)致不必要的感染或更糟。

如果品牌和機(jī)構(gòu)不糾正這些問題，非道德的、誤導(dǎo)的、不明確的信息傳遞就會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的的問題。對(duì)許多消費(fèi)者來說，展示一個(gè)清晰的定位，并介紹有相關(guān)資質(zhì)和知識(shí)支持的服務(wù)和產(chǎn)品，將是購買的動(dòng)力。品牌可以利用技術(shù)和應(yīng)用程序進(jìn)一步讓他們放心，幫助消費(fèi)者過濾噪音，識(shí)別他們可以信任的顧問和服務(wù)。

Narmada Sarvanantha

北美地區(qū)趨勢研究助理分析師

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