上海MUJIcom本月末停運
由于合作方提前結束合同,上海MUJIcom將在本月底正式停止運營。
【資料圖】
MUJIcom是無印良品于2016年推出的便利店式零售店,在2020年引入中國市場,選址上海寶楊寶龍廣場,不久前剛推出為期一個月的閉店優(yōu)惠活動。這家店關閉后,MUJIcom在中國將僅剩下北京的一家門店。
與羅森、全家等便利店相比,MUJIcom的空間更大,具備更多的功能。除了銷售區(qū)域外,店里還有餐飲空間、閱讀休息空間和沙龍空間。不過,2020年連開兩店后,MUJIcom就不再在中國市場擴張了。在日本,它推出了更靠近便利店概念的MUJI500,選址位于車站附近,7成左右產(chǎn)品售價低于500日元(約合人民幣25元)
疫情后,無印良品在中國市場轉型艱難,價格上失去優(yōu)勢,定位上也面臨強勁對手。為此它多次下調(diào)價格,進一步挖掘下沉市場。作為轉型的一部分,它還推出更為細分的概念,比如便利店、生鮮復合店,同時銷售電動車,入駐美團外賣,并在北京和深圳分別開設酒店業(yè)務。
降價和轉型投入的雙重支出下,無印良品如今面臨增收不增利的困境。2022年9月1日至2023年5月31日的3個季度內(nèi),其主營業(yè)務收入增長17.5%至218億元,營業(yè)利潤和“經(jīng)常利潤”卻分別下跌8.7%和15.5%。
二手奢侈品店進駐購物中心
二手奢侈品市場開始進駐購物中心,搶占越來越多消費者的目光。
近期,廣州、上海等地相繼舉辦中古市集。重慶本月在解放碑商圈迎來今年第一場大型二手奢市集,粘合了周邊的寫字樓顧客以及游客群體。其主辦方趕海市集是目前較為活躍的中古市集品牌,與大悅城、來福士等購物中心都有過合作。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前全國約有43家購物中心引入了中古店鋪。
二手奢侈品店進入購物中心意味著存量市場進軍零售端。普華永道的數(shù)據(jù)顯示,預計全球二手奢侈品市場2021到2027年年均復合增速將達到近13%。無論是國內(nèi)還是國外,二手奢侈品與新品市場向來相輔相成,它可以幫助品牌方探索復古款式在當下的商業(yè)價值,引導及推動了一系列時尚單品的回歸,比如迪奧的馬鞍包和芬迪的法棍包。
不過,在一些社交評價網(wǎng)站,某些熱門商圈二手奢店鋪的排名甚至超過了奢侈品牌直營店。在奢侈品市場陷入緩慢增長的階段,品牌方如果不能對二手奢進行妥善布局,不但很難從中獲利且極有可能被反噬。
優(yōu)衣庫推出聯(lián)名新系列
嘗到設計師聯(lián)名合作的甜頭后,優(yōu)衣庫即將推出新系列。
9月15日,它將聯(lián)手英國設計師克萊爾·維特·凱勒(Clare Waight Keller)發(fā)售UNIQLO : C系列。凱勒曾先后擔任蔻依(Chloé)和紀梵希(Givenchy)的藝術總監(jiān)。這也是優(yōu)衣庫首次與高定品牌的設計師合作,產(chǎn)品涵蓋格紋外套、羽絨服、針織衫等適合日常通勤的30件服飾。
C系列與優(yōu)衣庫之前推出的U系列和+J系列類似。U系列是與勒梅爾(Lemaire)創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·勒梅爾 (Christophe Lemaire)合作的更貼近主線系列的日???;+J系列背后是吉爾·桑德(Jil Sander)的簡約時尚。值得注意的是,售價99元的小挎包成為爆款后,優(yōu)衣庫在配飾領域建立自信,本次也將在新系列中推出素皮款小挎包。
收縮時期,物美價廉的平替款更迎合當下消費者的理性心理,這使得優(yōu)衣庫近年的聯(lián)名系列表現(xiàn)不俗。在其上個月發(fā)布的2023財年第三季度財報中,中國業(yè)績大幅度回升,綜合收益較上年同期增長23.8%至6761億日元(約合人民幣349.65億元),中國內(nèi)地同店銷售凈額增長超40%。
七夕能否拉動消費
相比端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日,寓意愛意的七夕更易綁定“浪漫經(jīng)濟”帶動消費,其中尤以美妝、珠寶、服飾類的成績突出。
今年,更多的奢侈品牌蓄勢以待,發(fā)布大片和節(jié)日限定款,瞄準禮贈消費及悅己消費。七夕前夕,古馳在京東開出旗艦店,推出成衣、手袋、配飾等一系列節(jié)日單品。寶格麗推出粉色藍寶石鑲嵌的項鏈以及粉色手袋,特別款女表的表冠則鑲嵌粉色紅碧璽,延續(xù)這個夏季的“粉色浪潮”。路鉑廷也在本月初官宣虞書欣為品牌大使,帶貨意圖明顯。
天貓奢品預計,今年七夕前將有超過1000個節(jié)日限定款新品或尖貨發(fā)布,去年同期為800余款。而根據(jù)日前京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《七夕消費觀察》,64%的女性期待在七夕收到禮物,同時很多女性喜歡購買的商品本身就具有禮品屬性——奢侈品包袋、眼霜、美妝禮盒銷量環(huán)比增長都超過110%。
除了扎堆發(fā)售新品、限定款,奢侈品牌也與快遞公司合作,讓愛意“不冷卻”。比如七夕這一周,上午11點前在古馳天貓旗艦店下單,上海、杭州及蘇州的大部分地區(qū)可享當日送達服務。
(文章來源:第一財經(jīng))
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