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多部國(guó)產(chǎn)劇被老外“買斷”,中國(guó)故事從“借船出?!钡健霸齑龊!眧環(huán)球速看料
2023-06-28 10:53:42來源: 中國(guó)青年網(wǎng)

中青上海校媒記者卜凡

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者王燁捷


(資料圖片僅供參考)

2022年,一大波國(guó)產(chǎn)劇被買斷了海外發(fā)行權(quán)。比如,國(guó)劇爆款《人世間》被迪士尼買走海外發(fā)行權(quán),《開端》被韓國(guó)買下播放權(quán),《蒼蘭訣》則被網(wǎng)飛收入囊,中國(guó)劇“出?!闭龔牧阈亲呦蚺浚}材也從古裝延伸至類型更多樣的懸疑、都市生活、偶像甜寵等。

在新時(shí)代背景下,如何基于海外受眾消費(fèi)特點(diǎn)拓寬“出?!鳖}材?如何適應(yīng)新技術(shù)趨勢(shì)下沉海外渠道?如何融入海外市場(chǎng)進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)?是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電視劇從業(yè)者所面臨的時(shí)代考題。

論壇現(xiàn)場(chǎng)圓桌討論環(huán)節(jié)。中青上海校媒記者肖堯/攝

日前,在第28屆上海電視節(jié)舉行的“新格局、新模式、新機(jī)遇——內(nèi)容出海與國(guó)際合作”論壇上,各路專家共同探討國(guó)產(chǎn)劇“出?!爆F(xiàn)狀、問題和未來。

讓國(guó)產(chǎn)電視劇在海外越來越受歡迎,關(guān)鍵還是在情感認(rèn)同上。俄羅斯流媒體平臺(tái)OKKO版權(quán)經(jīng)理謝爾蓋·莫爾多瓦表示,在全球化的今天,俄羅斯電視劇在走向海外的過程中,下定決心投入人力,研究不同的區(qū)域市場(chǎng)需求,并有針對(duì)性地把電視節(jié)目翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言,慢慢尋找情感和價(jià)值觀共鳴點(diǎn)。

五洲傳播中心對(duì)外傳播中心副主任萬若若有著20多年的合拍經(jīng)驗(yàn),萬所在的機(jī)構(gòu)已經(jīng)與世界上40多個(gè)國(guó)家、100多個(gè)機(jī)構(gòu)達(dá)成了國(guó)際合拍的合作,拍出來的作品有400多個(gè)小時(shí),觸達(dá)全球38億觀眾?!芭c國(guó)際主流媒體達(dá)成了常態(tài)化欄目合作,實(shí)現(xiàn)常態(tài)化的中國(guó)節(jié)目供應(yīng)和播出,是一條好通道?!比f若若說。

值得注意的是,科技成為中國(guó)內(nèi)容“出?!焙笱杆偃谌牒M馐袌?chǎng)本地化運(yùn)營(yíng)的一大助力。語言的本地化工作一直是國(guó)際傳播的重要環(huán)節(jié),電視劇作品的翻譯涉及情節(jié)、語氣、文化的不同,相較于其他行業(yè),要求更加嚴(yán)格。以愛奇藝國(guó)版為例,它的翻譯、實(shí)時(shí)編播系統(tǒng)能支持12種語言用戶的界面和字幕,同時(shí)可以支持多人在線同時(shí)進(jìn)行翻譯和修正技術(shù)。這些“黑科技”都成了內(nèi)容“出海”的保障。

深圳雅文信息傳播有限公司總經(jīng)理王政特別強(qiáng)調(diào)了“多語種翻譯”,“海外華語受眾大概有6000多萬,我們目前已經(jīng)做了11個(gè)語種在海外進(jìn)行運(yùn)營(yíng)”。

此外,4K畫質(zhì)技術(shù)的應(yīng)用也助推了本地化運(yùn)營(yíng)傳播?!氨热纭段饔斡洝樊嬞|(zhì)提升到4K效果后,觀看量從100萬提升到超過400萬?!蓖跽f,“雖然觀看收益不能覆蓋4K技術(shù)提升的成本,但技術(shù)加持對(duì)內(nèi)容傳播是非常有益的?!狈g和畫質(zhì)提升了傳播效果,但各個(gè)國(guó)家受眾對(duì)內(nèi)容的吸收和理解都不一樣,二次創(chuàng)作成為傳播和運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。王政認(rèn)為,現(xiàn)在二次創(chuàng)作視頻的播放量超過原視頻的播放量“不是夢(mèng)”。

以往,中國(guó)電視劇在海外播出,除了登陸當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái),主要依賴國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。如今,我國(guó)的視頻平臺(tái)準(zhǔn)備把平臺(tái)直接輸出。

以愛奇藝為例,該平臺(tái)經(jīng)歷了從“內(nèi)容出海”到“平臺(tái)出?!钡陌l(fā)展歷程。其國(guó)際傳播渠道經(jīng)歷了“借船出?!钡健霸齑龊!钡娜^程。2015年開始,愛奇藝借助海外網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)傳播,到2019年,愛奇藝和馬來西亞的傳媒平臺(tái)合作,聯(lián)合推出愛奇藝獨(dú)立的電視高清頻道,把內(nèi)容放在當(dāng)?shù)氐男l(wèi)星頻道播出;同年,愛奇藝“國(guó)際版”推出;2020年平臺(tái)在新加坡建立了國(guó)際業(yè)務(wù)總部;2022年,愛奇藝國(guó)際版App下載量累計(jì)破億。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、視聽傳播研究中心主任陸地給出了國(guó)產(chǎn)內(nèi)容出海“一圈三連”的頂層設(shè)計(jì)與路徑。一圈,就是首先做好周邊傳播,把這個(gè)基本盤守住;三連是指,連接重要國(guó)家、連接友好國(guó)家、連接關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)國(guó)家。陸地同時(shí)建議,要依托國(guó)家戰(zhàn)略,依托中國(guó)在海外的大型企業(yè)、工程,依托華人、華僑、華文媒體等進(jìn)行傳播。

(來源:中國(guó)青年報(bào)客戶端)

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