生不生孩子是一回事,打廣告催生又是另外一回事。孕婦保健品的廣告做成這樣也算是挖空了心思。但生育是女性的自主選擇權(quán),不應(yīng)該被引導(dǎo)甚至是強(qiáng)迫。
最近,有專家建議設(shè)立生育基金鼓勵(lì)生育,對(duì)丁克家庭征收社會(huì)撫養(yǎng)稅,這幾天,公眾對(duì)于生育話題的討論很是熱鬧。偏偏,長(zhǎng)沙又出了一則地鐵廣告。
近日,湖南長(zhǎng)沙地鐵車廂內(nèi)的廣告登上了熱搜。一整列車廂都被包裝成淡粉色,“生孩子1001個(gè)理由”等字眼隨處可見。“吃光家里的飯,至少需要三張嘴,讓我們生個(gè)孩子吧。”“不想只盯著別人家的孩子流口水,讓我們生個(gè)孩子吧。”“世界不能損失我這樣的盛世美顏,讓我們生個(gè)孩子吧。”
看著這整齊劃一的文案,以及結(jié)尾固定不變的“讓我們生個(gè)孩子吧”的祈使句,眾多網(wǎng)友表達(dá)了一致的膩煩態(tài)度。面對(duì)這樣的包裝廣告,很容易讓人想到的是“變相催生”,難怪有人調(diào)侃該列車為“生產(chǎn)號(hào)”。
據(jù)了解,這是某針對(duì)孕婦的醫(yī)藥健康品牌打出的廣告。孕婦保健品的品牌,很顯然,面對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)人群是孕婦,那么成為孕婦,首先,得有個(gè)孩子,所以該品牌在“生孩子”這個(gè)點(diǎn)上做起了大文章。
不過,生不生孩子是一回事,打廣告催生又是另外一回事。孕婦保健品的廣告做成這樣也算是挖空了心思。只可惜,該廣告一開始的定位本身就不對(duì),生育是女性的自主選擇權(quán),不應(yīng)該被引導(dǎo)甚至是強(qiáng)迫。醫(yī)藥保健品做廣告可以去強(qiáng)調(diào)自家藥品的性能和功效,但沒道理去催生,致力于抬高生育率。
而長(zhǎng)沙市軌道交通集團(tuán)有限公司回應(yīng),該廣告刊出前依據(jù)《廣告法》經(jīng)過審核,未發(fā)現(xiàn)問題。雖說這則廣告合乎法律,但在地鐵這樣人流密集的交通工具上,這樣打廣告,合適嗎?
畢竟合法并不意味著適用。“生孩子的1001個(gè)理由”“讓我們生個(gè)孩子吧”等話語,放在地鐵車廂這樣的公共場(chǎng)合,違和之感尤為強(qiáng)烈。在地鐵車廂投放廣告,經(jīng)濟(jì)效益之外,也要顧及公眾的感受和社會(huì)效益。
這種洗腦的廣告文案和此前的宣傳語“孩多不是福,兒少能致富”又有什么區(qū)別?
這樣的地鐵“催生”廣告,擺錯(cuò)了自身的位置,放錯(cuò)了營銷的地方,理應(yīng)及時(shí)整改。長(zhǎng)沙市軌道交通集團(tuán)有限公司表示正商討是否需提前下刊。
讓廣告撤掉之外,或許我們應(yīng)該進(jìn)一步思考的是,這樣一個(gè)失敗文案的范例能夠走紅,所映照出的公眾的情緒,這才是更該得到重視的。
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