全球最大的快餐連鎖巨頭,突然“賣(mài)”了!
當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月24日,美國(guó)最大的三明治公司賽百味在官網(wǎng)上公告了這一消息,具體金額并未透露,買(mǎi)家是一家私募股權(quán)機(jī)構(gòu)RoarkCapital。
(資料圖)
圖源:賽百味官網(wǎng)
據(jù)媒體報(bào)道,這筆交易的最終成交價(jià)約為95.5億美元(約合人民幣近700億元)。
曾吊打麥當(dāng)勞
如今瘋狂關(guān)閉8000家店
全球最大的快餐連鎖品牌是誰(shuí)?
相信在國(guó)人的心中一定是麥當(dāng)勞或者肯德基。但事實(shí)上,作為擁有58年成長(zhǎng)史的全球餐飲巨頭,賽百味在巔峰時(shí)期其門(mén)店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了西式快餐王者麥當(dāng)勞,奪得全球規(guī)模最大連鎖快餐企業(yè)的霸主地位。
巔峰時(shí)期,賽百味在112個(gè)國(guó)家擁有約4.5萬(wàn)家門(mén)店,遠(yuǎn)超麥當(dāng)勞(3.7萬(wàn)家)和肯德基(1.5萬(wàn)家),不僅是美國(guó)快餐行業(yè)的巨無(wú)霸,更是門(mén)店數(shù)量第一的世界級(jí)快餐品牌。
然而,高光時(shí)刻總是短暫的。自2014年起,賽百味就陷入了經(jīng)營(yíng)困境,截至2022年11月,賽百味在全球的門(mén)店數(shù)量已經(jīng)下降至3.7萬(wàn)家,與風(fēng)頭最盛時(shí),門(mén)店少了近8000家。
社交媒體上網(wǎng)友曬圖評(píng)論
據(jù)行業(yè)媒體RestaurantBusiness統(tǒng)計(jì),2016年開(kāi)始,賽百味在美國(guó)關(guān)店300多家;2017年,賽百味關(guān)門(mén)909家;2018年快餐巨頭賽百味關(guān)閉了超過(guò)1100家在美國(guó)本土的門(mén)店,目前在美門(mén)店不足25000家,創(chuàng)8年以來(lái)的新低。
銷(xiāo)售額方面也是屢創(chuàng)新低。根據(jù)公開(kāi)資料,2016年賽百味在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下降至113億美元。2020年疫情期間,在美市場(chǎng)的銷(xiāo)售額一度跌至83億美元,相當(dāng)于2012年180億美元銷(xiāo)售額攔腰砍半。
58年歷史全球餐飲巨頭
近700億“賣(mài)身”
賽百味以約100億美元的價(jià)格掛牌出售,買(mǎi)家有高盛集團(tuán)、貝恩資本、TPG資本及TDR資本……
但最終接盤(pán)的,是來(lái)自美國(guó)的PE投資機(jī)構(gòu)RoarkCapital。其以95.5億美元(近700億人民幣)的交易額戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TDRCapital、SycamorePartners等一眾知名機(jī)構(gòu),結(jié)束了賽百味長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的私人家族所有權(quán)。
賽百味首席執(zhí)行官約翰·奇德西(JohnChidsey)向《華爾街日?qǐng)?bào)》透露,本次交易后Roark計(jì)劃將賽百味作為一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體保留在其投資組合中。
在賽百味兩位聯(lián)合創(chuàng)始人于2015年和2021年先后去世后,公司股份被兩家族平分。兩家族一開(kāi)始并不愿意出售該品牌,但約翰·奇德西用三年的時(shí)間說(shuō)服了他們?;蛟S在奇德西看來(lái),賽百味從家族企業(yè)轉(zhuǎn)為被資本集團(tuán)收購(gòu),有利于其未來(lái)的發(fā)展。
Roark Capital是一家總部位于美國(guó)亞特蘭大的私募股權(quán)投資公司,管理資產(chǎn)規(guī)模達(dá)370億美元。目前,RoarkCapital旗下規(guī)模最大的業(yè)務(wù)板塊“食品和餐廳”下投資了擁有包括唐恩都樂(lè)(Dunkin’s)、芭斯羅繽(BaskinRobbins)冰淇淋的餐飲集團(tuán)Inspire Brands和FOCUS Brands。
跌下神壇的賽百味
在中國(guó)講不好故事
在中國(guó)市場(chǎng),賽百味的表現(xiàn)就更為慘淡。1995年,賽百味進(jìn)入中國(guó)。剛進(jìn)入中國(guó)時(shí),北京、上海的中產(chǎn)階級(jí)都以能吃上一頓至少30多元冷餐為榮,麥當(dāng)勞、肯德基則被賽百味狠狠踩在腳下。
此前,聯(lián)合創(chuàng)始人Fred DeLuca來(lái)華考察時(shí)看到生意爆棚的肯德基,曾信心滿滿地判斷自家餐廳起碼能開(kāi)2萬(wàn)家。
28年后,賽百味在全國(guó)的門(mén)店數(shù)量?jī)H有661家,高峰期也不過(guò)700家??谖渡线^(guò)于堅(jiān)持傳統(tǒng),雖然曾經(jīng)備受留洋白領(lǐng)的喜愛(ài),但是一直不能被下沉市場(chǎng)的廣大群眾所接受,是其一直在中國(guó)無(wú)法擴(kuò)張的關(guān)鍵原因之一。
翻開(kāi)歷史報(bào)道可見(jiàn),早在2014年,賽百味曾因面包含有偶氮二甲酰胺陷入了食品安全危機(jī),該成分通常拿來(lái)作為橡膠鞋底和瑜伽墊的原料。對(duì)于事件,賽百味中國(guó)通過(guò)官方網(wǎng)站回應(yīng)稱(chēng),中國(guó)區(qū)的面包中不存在上述成分。
最新經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示,7月份,社會(huì)消費(fèi)品零售總額36761億元,同比增長(zhǎng)2.5%。其中餐飲消費(fèi)領(lǐng)跑市場(chǎng),可圈可點(diǎn)。餐飲收入增幅領(lǐng)先社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅13.2個(gè)百分點(diǎn)。
如此狀況下,各家都在擴(kuò)張。譬如,呷哺呷哺預(yù)計(jì)2023全年計(jì)劃新開(kāi)門(mén)店230家以上;百勝中國(guó)計(jì)劃凈新增1100-1300家門(mén)店;麥當(dāng)勞中國(guó)提出,在2028年實(shí)現(xiàn)萬(wàn)家餐廳目標(biāo)。
在巨頭持續(xù)擴(kuò)張下,餐飲的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。
綜合:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道(賀泓源)、中國(guó)基金報(bào)、界面、公開(kāi)資料
來(lái)源:新聞夜航
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