6月2日，一份或許可以稱得上618期間“最權(quán)威”的家用快消品榜單發(fā)布。榜單依據(jù)電商大數(shù)據(jù)，買手精選，甄選出代表最高品質(zhì)、最具特色的極致家用快消品，17款趨勢新品和17款爆品分別上榜，為消費者提供極致省心的618購物指南。

會上，京東超市同時向外界披露了從“選品分析‘五看’”到“選品實勘”的選品方法論，上述爆品榜單正是通過這套選品方法論挑選而來。

據(jù)了解，這份榜單綜合考量了搜索熱度、功能多樣、極致體驗、質(zhì)高價優(yōu)多重維度，卡詩功能洗發(fā)、潤本驅(qū)蚊液、寶寶巴士點讀筆等17款商品突圍上榜。京東超市潔護母嬰業(yè)務(wù)部女性衛(wèi)生用品組負責人江龍武現(xiàn)場發(fā)布榜單，并根據(jù)消費趨勢劃分出極致安全型、量販型、多功能型、超性價比型、成長型五大類型。

(資料圖片)

多效合一是王道 卡詩新雙重功能洗發(fā)水、舒適達專修牙膏脫穎而出

凱度消費者指數(shù)北方區(qū)總經(jīng)理趙暉指出，凱度數(shù)據(jù)庫顯示，2023年第一季度，國內(nèi)快消品消費額上漲1.9%，這項數(shù)據(jù)很大程度上能夠反映出當前經(jīng)濟的復(fù)蘇勢頭正在逐步加快。

快消品想在產(chǎn)品上實現(xiàn)突破，還要在功能上下功夫。這就使得“多功能型”產(chǎn)品備受歡迎，能夠以一款產(chǎn)品解決多種消費訴求。

例如，個護領(lǐng)域上榜的卡詩新雙重功能洗發(fā)水和舒適達專修牙膏兩款產(chǎn)品，均集中了多重功效于一身。前者采用0硅油配方、富含氨基酸，解決頭屑與出油的雙重問題，后者帶來4D專業(yè)修護，在溫和亮白牙齒的同時，還能夠有效緩解牙齒敏感。

在家清方面，同樣有具備“多功能型”爆品特質(zhì)的產(chǎn)品脫穎而出?？胺Q“毛發(fā)克星”的妙潔拖把，具備可調(diào)伸縮桿，無需手洗，成為居家達人的掃除“好幫手”。

安全達標成家長安心之選 潤本驅(qū)蚊液穩(wěn)坐細分賽道銷售冠軍寶座

在龐大的家用快消市場之中，母嬰市場正日益崛起。隨著90 后、95 后成為父母人群的主力成員，母嬰消費市場迎來增長黃金期，年輕一代的父母對于母嬰產(chǎn)品的要求更高，也讓“極致安全型”和“成長型”產(chǎn)品更受歡迎。

榜單中，母嬰行業(yè)細分賽道一直穩(wěn)居銷售冠軍寶座的潤本驅(qū)蚊液就是很好的證明。京東買手通過大數(shù)據(jù)洞察到母嬰市場對于“安全”“低毒”“嬰童可用”的兒童驅(qū)蚊產(chǎn)品較為關(guān)注，而潤本的這款產(chǎn)品配方安全整體市場占比高，入駐京東后迅速成為整個類目行業(yè)第一，單月銷量過千萬。

不僅如此，同時上榜的還有貝親（Pigeon）嬰兒玻璃奶瓶，經(jīng)過對奶嘴進行升級，還原母乳親喂實感，更符合寶寶需求，也能為媽媽減負；惠氏啟賦幼兒配方奶粉藍鉆3段，產(chǎn)品富含72倍低聚糖，產(chǎn)自愛爾蘭的草飼奶源，接近母乳喂養(yǎng)效果。

具備成長型特質(zhì)的嬰童玩具也備受父母們的青睞。包括結(jié)合“宇航員”熱點設(shè)計的佳奇破曉宇航員積木，多種玩法的欣格咕卡奶油膠兒童玩具，以及擁有3D豆豆絨安撫巾、牙膠搖鈴等多個玩具的澳貝禮盒，可以時刻呵護寶寶的小情緒，是新手媽媽的好幫手。

此外，在“極致安全型”爆品中，成分更安全的立白茶籽洗潔精，親膚潤滑的吉列剃須刀也受到了消費者的認可。

量販裝隨心囤 蘇菲衛(wèi)生巾、舒膚佳沐浴露以組合優(yōu)惠滿足消費者旺盛需求

快消品具有消耗快、重復(fù)購買率高的特點，讓消費者逐漸養(yǎng)成了大促節(jié)慶囤貨習慣，也讓“量販型”產(chǎn)品的受歡迎度再度提升。

在個護領(lǐng)域，上榜的有蘇菲彈力貼身超熟睡衛(wèi)生巾，包含8包日用4包夜用，京東618成為囤貨的好時期；國民品牌舒膚佳沐浴露組合裝，一次買全純白、薰衣草、金銀花多種香型，以自然香氛愉悅身心。

“在舒膚佳進入中國的30年里，始終致力以專研健康產(chǎn)品給千家萬戶帶來安心守護，陪伴消費者健康的每一段旅程。”寶潔大中華區(qū)全域零售事業(yè)群總經(jīng)理孫丹萍表示，在與京東合作的14年里，雙方攜手做大品類，不斷進行價值共創(chuàng)，只為更好地服務(wù)好廣大消費者。

家清方面有兩款爆品廣受好評。大包裝更實惠的奧妙除菌除螨酵素洗衣液，產(chǎn)品特點在于天然酵素，雙重去污，72小時長效抑菌；作為京東抽紙金榜TOP1面巾紙，潔柔抽紙濕水不易破，100%原生木漿，不含熒光增白劑，是爆品中的爆品。

母嬰領(lǐng)域推薦的爆品是金佰利（中國）有限公司旗下的好奇鉑金裝成長褲，該產(chǎn)品特點在于全新超薄感芯，芯體透氣性增加200%，全新剪裁包裹感更佳，備受寶爸寶媽的喜愛。

“基于我們彼此之間的深入合作，實現(xiàn)了6年以來大概復(fù)合增長率11%以上，目前京東已經(jīng)成為金佰利最重要的合作伙伴?！痹诎l(fā)布會現(xiàn)場，金佰利(中國)有限公司電商部京東客戶組總監(jiān)李瑞瑤說道。

為全面助燃家居快消市場，為消費者提供最省心的選購體驗，今年京東618期間，京東超市圍繞補貼、折扣、物流出臺多項爆品專屬服務(wù)舉措，全面聚焦多快好省，積極以最具性價比的服務(wù)提供極致的購物體驗，回饋廣大消費者。

京東618的極致購物體驗還在持續(xù)升級，購買京東超市618促銷商品可享30天價保，此外“百億補貼”“巨超值”會場商品，還可享受“買貴雙倍賠”服務(wù)。

來源：金融界資訊

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