亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 熱點(diǎn) > 正文
每日觀點(diǎn):砸錢(qián)階段的Temu能支撐新想象空間嗎?
2023-05-28 11:00:13來(lái)源: 界面新聞

攝影:范劍磊

界面新聞?dòng)浾?|程璐


(資料圖片)

5月26日晚間,拼多多集團(tuán)發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。在前有雙11、后有618的電商Q1淡季,拼多多仍能在一眾電商公司中保持高增速,并且對(duì)“老大哥”阿里巴巴奮起直追,讓拼多多在昨日財(cái)報(bào)發(fā)布后美股暴漲18.99%,股價(jià)來(lái)到71.42美元。

這一季度,拼多多對(duì)海外跨境電商項(xiàng)目Temu依舊諱莫如深,財(cái)報(bào)后電話會(huì)上新聯(lián)席CEO趙佳臻則首亮相,闡述了拼多多對(duì)自身定位的悄然轉(zhuǎn)變——從過(guò)去“多實(shí)惠+多樂(lè)趣”變成了“多實(shí)惠+好服務(wù)”。在官方口徑中,拼多多說(shuō)要搭建起良性的平臺(tái)生態(tài),在部分美股投資者眼里,則認(rèn)為這是拼多多要進(jìn)一步打開(kāi)低價(jià)天花板的嘗試。

高速增長(zhǎng)的代價(jià)是投入繼續(xù)

財(cái)報(bào)顯示,拼多多集團(tuán)今年第一季度的總收入為376.4億元,同比增長(zhǎng)58.2%。這一增速,首先超出了拼多多自身在上一Q4季度的46%收入增速。

橫向與其他電商公司相比,也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)了阿里的收入增速,本季度阿里集團(tuán)收入同比僅微增2%,核心電商業(yè)務(wù)則是3%的下降,賺錢(qián)大頭的客戶管理收入(廣告與傭金)更是同比下降了5%。跟增速可觀的短視頻電商賽道,拼多多也高于快手19.7%的增幅。

具體到各項(xiàng)收入層面,本季度拼多多剔除了自營(yíng)業(yè)務(wù)收入,Q1拼多多廣告收入為272.4億元,同比增長(zhǎng)了50%;交易傭金收入為103.9億元,同比增長(zhǎng)86%。

再和阿里的電商核心收入(廣告與傭金)相比,上一季度拼多多收入相當(dāng)于阿里的43%,而本季度拼多多直接將這一占比追到了62%,本季度阿里的廣告?zhèn)蚪鹗杖霝?02.74億元。照該趨勢(shì),拼多多還在迅速拉近與淘寶天貓收入的距離,未來(lái)該差距或?qū)⑦M(jìn)一步縮小。

不過(guò),徹底告別疫情后,阿里決定重新大筆投入市場(chǎng),稱要在今年618做出史上最大的投入,在3月、4月淘寶天貓的線上實(shí)物GMV也已經(jīng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)轉(zhuǎn)正的拐點(diǎn)。另外,阿里、京東強(qiáng)調(diào)價(jià)格力競(jìng)爭(zhēng),有618購(gòu)物節(jié)造勢(shì),下一季度的電商消費(fèi)將有可能向?qū)κ謨A斜。

盡管拼多多仍保持著高增速,但美國(guó)通用口徑下Q1公司的凈利潤(rùn)為81億元,相較于去年第四季度環(huán)比已有所下滑。這應(yīng)該與拼多多投資跨境電商業(yè)務(wù)Temu有著直接關(guān)聯(lián),Temu在海外燒錢(qián),影響了公司的利潤(rùn)。目前拼多多在利潤(rùn)率層面也不敵阿里。

反映到費(fèi)用層面,拼多多Q1銷售和營(yíng)銷支出為162.6億元,繼續(xù)同比增長(zhǎng)了45%,促銷和廣告活動(dòng)支出上,主要應(yīng)該也是Temu的投入需要。例如在今年一季度,Temu就豪擲1400萬(wàn)美元贊助了美國(guó)的“超級(jí)碗”。

財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上,拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺也解釋了上述變化。劉珺表示,公司的盈利水平在過(guò)去兩個(gè)季度呈現(xiàn)下降趨勢(shì),在公司看來(lái),季度之間的波動(dòng)是非常正常的。

對(duì)于外界更關(guān)心的話題,代表了未來(lái)成長(zhǎng)性的Temu業(yè)務(wù),劉珺也沒(méi)有給出更多信息,僅表示Temu業(yè)務(wù)還處在起步階段,與整體規(guī)模相比,Temu的營(yíng)收占比也相對(duì)較小,相信業(yè)務(wù)帶來(lái)的正向財(cái)務(wù)回報(bào)也會(huì)逐漸顯現(xiàn)。

5月,拼多多再次開(kāi)通奧地利和墨西哥兩個(gè)新的國(guó)家站點(diǎn),界面新聞從Temu平臺(tái)上看到,目前其已經(jīng)開(kāi)通了16個(gè)國(guó)家地區(qū)的站點(diǎn),分別是美國(guó)、英國(guó)、瑞典、西班牙、葡萄牙波蘭、新西蘭、荷蘭、墨西哥、意大利年、德國(guó)、法國(guó)、加拿大、比利時(shí)、奧地利、澳大利亞。

在今年年初,Temu的海外版圖才剛剛從北美起步,到今天Temu已經(jīng)加速在歐洲、澳洲等區(qū)域擴(kuò)張,另外界面新聞曾報(bào)道,未來(lái)非洲、拉美等地區(qū)同樣是TEMU的拓展目標(biāo)。

不過(guò),中國(guó)應(yīng)用的海外挑戰(zhàn)重重,5月17日,美國(guó)蒙大拿州州長(zhǎng)Greg Gianforte簽署了一項(xiàng)“TikTok禁令擴(kuò)大化”的法令。規(guī)定從2024年1月1日起在該州范圍內(nèi)全面禁用TikTok,此外Temu、WeChat、CapCut等中國(guó)應(yīng)用也將被禁止使用,該禁令將于今年6月1日正式生效。

這或許是拼多多現(xiàn)階段選擇“保密”Temu的原因之一,盡可能保持低調(diào),避免引起海外政府的關(guān)注。從公司視角來(lái)看,短期內(nèi)Temu還處于成本投入階段,擴(kuò)張也會(huì)進(jìn)一步拖累利潤(rùn)率,但硬幣的另一面是拼多多可能還存在新的想象空間。

聯(lián)席CEO趙佳臻首亮相,“好服務(wù)”替代“多樂(lè)趣”

財(cái)報(bào)電話會(huì)上,新上任的聯(lián)席CEO趙佳臻也首次對(duì)外露面,就在董事長(zhǎng)陳磊講解完季度業(yè)績(jī)后,便介紹了趙佳臻,稱其是公司創(chuàng)始成員,自己的長(zhǎng)期同事,十多年來(lái)雙方一直密切合作,彼此建立了深厚的信任。

4月4日,拼多多集團(tuán)發(fā)布公告,稱經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn),聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻將出任執(zhí)行董事和聯(lián)席CEO,與陳磊搭檔,共同管理公司業(yè)務(wù)。趙佳臻在拼多多內(nèi)部花名為“冬棗”,他最初負(fù)責(zé)拼多多農(nóng)業(yè)品類的整體運(yùn)營(yíng)及農(nóng)產(chǎn)品上行供應(yīng)鏈的搭建;2020年下半年帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)率先開(kāi)城,開(kāi)創(chuàng)并帶領(lǐng)多多買(mǎi)菜業(yè)務(wù);去年下半年,又帶隊(duì)推動(dòng)供應(yīng)鏈體系升級(jí)。

趙佳臻的發(fā)言提到了今年3月下旬的炸店事件:拼多多數(shù)十家旗艦店遭到惡意訂單轟炸,攻擊者以有組織、有目的的方式破壞了其商店的正常運(yùn)營(yíng),造成了重大損失。

他也做出了回應(yīng),認(rèn)為當(dāng)前消費(fèi)回暖的同時(shí),帶來(lái)了更加激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),一些競(jìng)爭(zhēng)行為已經(jīng)超出了正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)范圍?!拔覀兿嘈?,競(jìng)爭(zhēng)可以激勵(lì)我們更高效地學(xué)習(xí)和更快地創(chuàng)新,從而加快服務(wù)的迭代?!?/p>

電話會(huì)上,拼多多的定位有所轉(zhuǎn)變,從過(guò)去的“多實(shí)惠+多樂(lè)趣”變成了“多實(shí)惠+好服務(wù)”,前者是由拼多多創(chuàng)始人黃錚提出,上市招股書(shū)里,他鄭重其事地寫(xiě)下拼多多要做Costco和Disney的結(jié)合體,即拼多多不僅是要省,更是要讓購(gòu)物同時(shí)時(shí)娛樂(lè)的過(guò)程,拼多多崛起過(guò)程中除了“拼”模式,還開(kāi)發(fā)出多多果園等游戲式的玩法。

規(guī)模到了今天,新領(lǐng)導(dǎo)人趙佳臻提出,拼多多要搭建良性的平臺(tái)生態(tài),引領(lǐng)平臺(tái)向高質(zhì)量發(fā)展。盡管炸店行為被稱之為“超出正常范圍的競(jìng)爭(zhēng)”,但也暴露出平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)爭(zhēng)議點(diǎn),與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,拼多多的平臺(tái)服務(wù)領(lǐng)域確實(shí)還有很大的進(jìn)步空間。

因此,當(dāng)用戶足夠大之后,“好服務(wù)”成為了一件比“多樂(lè)趣”優(yōu)先級(jí)更高的事情。

具體行動(dòng)層面,拼多多已將大多數(shù)商品類別的發(fā)貨處理時(shí)間從下訂單后的 72 小時(shí)升級(jí)為不遲于 48 小時(shí),也為偏遠(yuǎn)地區(qū)的老年消費(fèi)者提供優(yōu)惠的售后服務(wù)。下一步,拼多多還表示要加大對(duì)供應(yīng)鏈的投入,為優(yōu)質(zhì)賣家和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供資源和支持。

關(guān)鍵詞:

專題新聞
  • 讓夢(mèng)想觸手可及 全新一代中高端北京數(shù)智重卡耀世登場(chǎng)
  • 喬雅登【V-smile】攜深圳陽(yáng)光共探口周能量美學(xué)新思路
  • 不到300的半入耳主動(dòng)降噪耳機(jī)!iQOO TWS Air Pro音質(zhì)表現(xiàn)出眾
  • 近500家一流供應(yīng)商“朋友圈”,小鵬汽車體系化造車獲強(qiáng)大推力
  • 這才是真UP主之車! 合創(chuàng)V09 ATELIER版 YYDS!
  • 公益慈善大使藏醫(yī)貢去乎知化
最近更新

京ICP備2021034106號(hào)-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com