上線運(yùn)行一年的i茅臺將有“大動作”。

3月24日，根據(jù)i茅臺微信公眾號“小茅i茅臺”消息，3·31“小茅周歲 感恩有您”系列活動將正式啟動，i茅臺上將會開展“20萬瓶飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒”專場申購、醬香系列酒購酒等一系列優(yōu)惠活動。

具體活動模式上，首先是3月27日10:00至30日22:00，i茅臺將開啟的“送生日祝福，購100ml飛天茅臺酒”活動?；顒悠陂g用戶只要進(jìn)入到i茅臺APP專題活動頁面，給小茅送上生日祝福，就可獲得3月31日“20萬瓶飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒”專場申購資格。

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其次是“醬香系列酒福利回饋”，3月26日00：00至4月3日23：59，用戶在云購商城購買一定數(shù)量茅臺王子酒（金王子）以及茅臺迎賓酒（紫迎賓）產(chǎn)品均有禮品相送，還可參加抽獎活動。

再次，今年3月31日起i茅臺將上線“茅臺1935雙瓶申購模式”。與此同時(shí)，用戶的提貨時(shí)間延長。自3月31日起，申購商品的提貨時(shí)間將從原有的3天統(tǒng)一延長至7天。

另外在線上活動舉行同期，3月31日，i茅臺將在多個(gè)城市舉辦“小茅周歲，感恩有您”主題party線下品鑒會，屆時(shí)各地消費(fèi)者都將有機(jī)會受邀參加線下體驗(yàn)。

據(jù)i茅臺方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次“小茅周歲 感恩有您”系列回饋活動中，公司方面加大了對茅臺系產(chǎn)品的投放力度和購酒福利力度，是真正將“享約i茅臺”這句Slogan，落到實(shí)處，真正將美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的文化、美的生活提供給消費(fèi)者。

據(jù)了解，去年3月31日“i茅臺”數(shù)字營銷平臺上線運(yùn)行后，該平臺收到各界關(guān)注，并且被用戶戲稱為“小茅”。截至今年3月19日，i茅臺注冊用戶已累計(jì)達(dá)3721萬人，平均日活496萬人，累計(jì)銷售額202.5億元。

上線一年來，i茅臺申購模式也在不斷優(yōu)化，目前在該平臺上，可預(yù)約申購53度500ml貴州茅臺酒（珍品）、53度375ml*2（癸卯兔年）、53度500ml貴州茅臺酒（癸卯兔年）、53度500ml茅臺1935。與此同時(shí)，可直接購買43度500ml貴州茅臺酒、43度500ml貴州茅臺酒（喜宴紅）、53度100ml貴州茅臺酒、53度500ml茅臺王子酒（金王子）、53度500ml茅臺迎賓酒（紫）等產(chǎn)品。這一模式大幅度帶動了除飛天茅臺酒（53度500ml）之外，其他茅臺系產(chǎn)品的銷售和增長。

根據(jù)i茅臺方面相關(guān)人士表示，線上申購的范圍已經(jīng)覆蓋全國31個(gè)省級行政區(qū)，提供線下取貨服務(wù)的門店也達(dá)1900家。

“i茅臺上線，運(yùn)營模式上開創(chuàng)了行業(yè)S2B（S意為供應(yīng)鏈，下同）、S2C、S2B2C的全渠道數(shù)字化營銷新模式。其從預(yù)約申購、爆品搶購、專場申購到線下就近取貨、物流配送到家等方面，為各地消費(fèi)者購酒提供了最大化便利?！鄙鲜鋈耸客嘎?，從i茅臺的廣泛覆蓋率上看，消費(fèi)者的購酒便捷度實(shí)實(shí)在在地增加了。

業(yè)界認(rèn)為，i茅臺開啟線上+線下聯(lián)動的營銷模式，極大增強(qiáng)了消費(fèi)者粘性，讓茅臺與消費(fèi)者間連接得更加緊密。同時(shí)，也能讓消費(fèi)者在線下體驗(yàn)中加深對茅臺文化、茅臺產(chǎn)品的認(rèn)識，豐富拓展茅臺品牌營銷的陣地。

文 貝貝

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