黃金價格蓄勢狂飆時，香港“黃金珠寶第一股”周生生（00116.HK）卻面臨業(yè)績下滑困境。

【資料圖】

3月23日晚，周生生發(fā)布2022年財報。2022年，周生生營業(yè)收入為205.57億港元，同比減少7%；公司擁有人應(yīng)占年內(nèi)溢利為4.52億港元，同比減少30%。

作為擁有近90年歷史的珠寶黃金企業(yè)，周生生是香港“黃金珠寶第一股”，并曾創(chuàng)下年收超250億港元的亮眼成績。而在過去一年，受綜合因素影響，周生生錄得營利雙跌。面對直播電商和新生品牌的沖擊，如何促使業(yè)績重回良性增長，成為周生生眼下主攻方向。

線下擴張和線上短視頻，成為周生生重拾榮光的抓手。

在年報中，周生生管理層人士指出，2023年繼續(xù)穩(wěn)步增加珠寶和鐘表分店的數(shù)量，使用多品牌策略和不同的店面風(fēng)格來提高購物體驗和鞏固品牌地位，預(yù)計凈增加分店數(shù)目約為100家。新的一年，周生生將發(fā)展直播營銷和銷售平臺，透過短視頻和新媒體渠道實現(xiàn)新零售策略和線上線下營銷。

截至3月24日收盤，周生生報11.22港元/股，較前一交易日跌3.11%，市值76.01億港元。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

今年將新增分店100家

針對2022年業(yè)績下滑，周生生在財報指出，是由于人民幣貶值和國際金價在第四季度反彈，導(dǎo)致2022年出現(xiàn)重大匯兌虧損和貴金屬借貸的未變現(xiàn)公平價值凈虧損所致。

職業(yè)投資人程宇表示，周生生業(yè)績下降，營業(yè)支出卻在增長，這說明周生生在企業(yè)運作管理和品牌營銷上的投入，并沒有為公司帶來利潤提升。

在品牌營銷上，周生生也在持續(xù)發(fā)力。2022年，周生生開展包括全愛鉆鉆石萬花筒隧道展覽、國潮黃金飾品展等營銷活動，并參加12場婚博會。

眼下，持續(xù)擴張門店版圖，成為周生生的重要發(fā)展戰(zhàn)略。

截至2022年6月30日，周生生在大中華區(qū)擁有905間門店。其中，內(nèi)地占了803間門店，包括653間周生生專賣店，以及150間集團旗下其他品牌專賣店。周生生在財報中預(yù)計，2023年集團凈增加分店約100家。

此外，周生生還在不斷擴充旗下品牌陣容。

2018年～2020年，周生生接連孵化了EMPHASIS（艾斐詩）、MINTYGREEN、PROMESSA等3個子品牌，以便“撒網(wǎng)圈粉”不同年齡、層面的女性。

比如，PROMESSA主打鉆石鑲嵌飾品，定位為高端婚戀系列產(chǎn)品，以滿足高收入女性消費者的更高需求；MINTYGREEN則主打價格實惠，為迎合年輕一代女性消費者日常佩戴所設(shè)的首飾品牌，于2022年增加16家分店至50家。

截至報告期內(nèi)，PROMESSA分店總數(shù)達30家，MINTYGREEN也于2022年增加16家分店至50家。

針對周生生未來發(fā)展建議，程宇進一步指出，飾品行業(yè)是很講究營銷的一個行業(yè)，而且周生生的存貨周轉(zhuǎn)率也正在下降。這說明其銷售效能在下降。下一步，周生生應(yīng)提升自己的管理和營銷效能。

曾年入超250億港元

作為國內(nèi)黃金珠寶商頭部企業(yè)的周生生，來自廣州。

周生生創(chuàng)始人周芳譜，是個半路出家的珠寶商人，早年曾做過私塾教書先生，行過醫(yī)。1934年，周芳譜在廣州第十八甫路成立周生生金鋪，周氏家族也正式開啟黃金買賣生意。

隨著生意產(chǎn)業(yè)越做越大，周芳譜逐漸將生意事宜移交到兒子手里。1948年，周芳譜的三個兒子周君令、周君廉及周君任在香港旺角開設(shè)分店，并在隨后幾年繼續(xù)在香港擴張開店。1957年，周氏三兄弟成立周生生金行有限公司，并把名下五家分店全部注入。

彼時，珠寶行業(yè)在國內(nèi)仍屬藍海，相關(guān)企業(yè)體量較小，賣金器與賣珠寶的企業(yè)涇渭分明，不過，從工藝與觀賞屬性來看，二者顯然存在共通之處。

周氏三兄弟看到這一點，開始帶領(lǐng)周生生從傳統(tǒng)金鋪向珠寶黃金品牌轉(zhuǎn)型，拓展包括翡翠、鉆石、珍珠等珠寶貨品，同時加入手表品牌勞力士、帝舵等的銷售。

1971年，周生生正式更名為周生生珠寶金行有限公司，并于兩年后在港上市，成為香港首家上市的黃金珠寶公司。

上市后的周生生也曾有過巔峰時刻。

2013年，國內(nèi)“搶金潮”洶涌，在國際金價大跌的影響下，黃金業(yè)界購銷兩旺，周生生也迎來業(yè)績紅利年。財報顯示，2013年，周生生實現(xiàn)營業(yè)收入251.4億港元，歸母凈利潤為12.18億港元。

物極必反。紅利熱浪過后，黃金珠寶行業(yè)遭遇短暫寒潮。2016年，周生生實現(xiàn)營收160.93億港元，同比下滑16%，歸母凈利潤7.42億港元，同比下滑34.34%。

自此，公司業(yè)績一直不溫不火，陷入發(fā)展瓶頸。盡管在2021年，周生生營收曾達220億港元，但仍不及當(dāng)年“盛況”。

針對公司經(jīng)營情況，3月24日，時代周報記者聯(lián)系周生生相關(guān)負責(zé)人，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

關(guān)鍵詞：