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如何讓白酒走向世界是該行業(yè)一直探討的方向,來自酒業(yè)的人大代表也作出相應建議。
今年全國兩會期間,全國人大代表,洋河股份黨委書記、董事長,雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東提出了《關于促進中國白酒抱團出海走向國際化的建議》。
南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者透過該建議了解到,張聯(lián)東認為,要積極支持白酒國際化,破除“走出去”障礙,推動中國白酒參與國際競爭:一是組織國內名優(yōu)酒企組團出海;二是積極參加國際名酒品牌展會;三是支持中國白酒釀造技藝申遺;四是鼓勵構建國際白酒標準體系。
全國人大代表、洋河股份黨委書記、董事長,雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東
據南都灣財社記者了解,中國白酒與國際市場或者說國際消費者之間,不僅有貿易壁壘和地理時空的隔離,更為重要的是文化的隔閡,這才是促使兩會代表、委員如此關注白酒文化國際化的重要原因。
“在中國白酒進入新周期的大時代,如何重塑白酒行業(yè)新價值,是我們需要認真思考和積極面對的問題。”作為來自白酒行業(yè)的全國人大代表,張聯(lián)東表示,中國白酒走向世界是必然趨勢,國際化是必由之路,要把中國白酒文化放在為人民創(chuàng)造美好生活的新坐標上以及世界文明交流互鑒的新起點上,從整體上深入挖掘文化潛力,更好彰顯文化價值。
業(yè)界認為,中國白酒的釀造文化、技藝源流,與世界其他蒸餾酒都有著截然不同的譜系和傳承,如何更為清楚有效地面向國際消費者,將這一譜系、這一標準呈現是一個不小的挑戰(zhàn)。
對此,張聯(lián)東建議,中國白酒國際化,本質上是文化引領、價值先行、品牌為上。既要“融入局”,即組織國內名優(yōu)酒企組團出海;又要“走出去”,打造全球可感知和認同的價值體系;還要“請進來”,要打造世界級釀造酒產區(qū),以產區(qū)作為世界級名酒高品質和高價值的表達方式。
出品:南都全國兩會報道組
采寫:南都灣財社記者 貝貝
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