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全球今頭條!B站要和愛奇藝殊途同歸?
2023-03-03 12:39:28來源: 市界觀察

北京時(shí)間3月2日晚間,B站發(fā)布了2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,其第四季度總營收為61億元,同比增長6%。凈虧損為15億元,同比減虧29%;非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下,經(jīng)調(diào)整凈虧損為13億元,同比減虧21%。

在第四季度,B站營收增速迎來新低。而回顧2022年,在坐擁219億元總營收、同比增長13%的同時(shí),B站凈虧損為75億元,同比擴(kuò)大近10%;非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下,經(jīng)調(diào)整凈虧損為67億元,同比擴(kuò)大約22%。

B站股價(jià)盤前一度下跌逾7%,但在開盤后出現(xiàn)拉升,漲幅超9%。


【資料圖】

具體到用戶規(guī)模,B站第四季度日活躍用戶數(shù)(DAU)為9280萬,平均月活躍用戶數(shù)(MAU)為3.26億,平均月付費(fèi)用戶數(shù)(MPU)為2810萬,三個指標(biāo)同比2021年有所增長,不過,MAU與MPU環(huán)比均出現(xiàn)下滑。

在降本增效的背景下,獲客營銷投入自然下降,也直接影響到用戶增長。不過,DAU環(huán)比提升,用戶黏性增強(qiáng),這或與Story-Mode模式的應(yīng)用相關(guān)。管理層在財(cái)報(bào)后的分析師會議中提到,多屏/多場景是B站用戶增長相對關(guān)鍵的策略之一。

營收構(gòu)成方面,游戲營收為11億元,同比下滑12%;增值服務(wù)營收為23億元,同比增長24%;廣告營收為15億元,同比下滑6%;電商及其他業(yè)務(wù)營收為11億元,同比增長13%。

可以說,除了直面C端的增值服務(wù)、電商業(yè)務(wù),B站的游戲產(chǎn)出能力、廣告變現(xiàn)水平都有待提高。尤其是在日活保持增長的前提下,廣告業(yè)務(wù)卻未能與之同步。而在過去一年中,B站游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行了較大的人員調(diào)整,由CEO陳睿親自負(fù)責(zé),以落實(shí)其“自研精品,全球發(fā)行”的戰(zhàn)略、加強(qiáng)供給。

增值服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)定,付費(fèi)用戶數(shù)2140萬,環(huán)比增長100萬,這與《三體》動畫不無關(guān)聯(lián)。不過,貢獻(xiàn)更多的應(yīng)該是直播。當(dāng)然,B站需要以更高毛利率的業(yè)務(wù)強(qiáng)化變現(xiàn),走向“增效”,這是一個不小的考驗(yàn)。

至于降本,B站2022年全年?duì)I收成本微增4%,已明顯放緩。第四季度運(yùn)營支出為36億元,同比增長15%。盡管銷售和營銷支出同比下滑28%,總務(wù)和行政支出、研發(fā)支出分別同比增長52%和87%。這里涉及到人員優(yōu)化、游戲業(yè)務(wù)調(diào)整等帶來的一次性影響,扣除后三費(fèi)環(huán)比其實(shí)出現(xiàn)了下滑。

陳睿在分析師會議上強(qiáng)調(diào),2023年B站的業(yè)務(wù)會更聚焦,整個公司最重要的事有兩件:第一件是增收減虧,第二件則是DAU的健康增長。“這里的“增收”特指毛利增長,我們會在今年更關(guān)注提升毛利率、降低虧損。”談及用戶增長,他表示,2023年B站不會再單純地追求MAU數(shù)據(jù),而是會關(guān)注更有質(zhì)量的DAU增長以及DAU商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換效率的提升。

業(yè)務(wù)聚焦、強(qiáng)調(diào)有質(zhì)量的增長,某種程度上來看,B站選擇了一條和愛奇藝相似的路。前者曾經(jīng)在對游戲業(yè)務(wù)強(qiáng)依賴之時(shí)選擇多元化發(fā)展,并通過一系列策劃逐步“破圈”,如今則重新聚焦主業(yè);后者在“一魚多吃”數(shù)年后,修剪“蘋果樹”生態(tài)的枝丫,瞄準(zhǔn)頭部內(nèi)容,也數(shù)次因商業(yè)化嘗試帶來的付費(fèi)問題引發(fā)爭議。

如今,愛奇藝首次實(shí)現(xiàn)全年盈利,資源集中至頭部內(nèi)容也催生了多部熱播劇的誕生。當(dāng)然,不論對愛奇藝還是B站而言,降本只是第一步,增效才是可持續(xù)的,換句話說,節(jié)流當(dāng)然有效,更重要的是開源。

撰文 | 何暢

編輯 | 董雨晴

關(guān)鍵詞: 同比增長 增值服務(wù) 美國通用

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