每一個香型風口的來臨,都會助推香型優(yōu)勢者重塑競爭新格局。在濃醬清主流香型之后,兼香勢起的市場機遇被郎酒迅速抓住。
2019年,郎酒首次提出“大兼香戰(zhàn)略”,兼香郎酒成為行業(yè)看點之一。2023年2月8日,郎酒發(fā)布“郎酒兼香戰(zhàn)略”,明確了2~3年實現(xiàn)年營銷100億、形成醬香高端、兼香大眾“兩香雙優(yōu)”格局、成為濃醬兼香市場第一、成為大眾喜愛產品的戰(zhàn)略目標。至此兼香成為郎酒后200億時代第二增長極。
(相關資料圖)
不僅如此,郎酒還提出了“五星兼香價值體系”,為兼香郎酒的百億目標構建了強大的優(yōu)勢保障。
以長期主義為支撐,沖刺兼香藍海市場第一
多年來,郎酒始終在變與不變中挖掘更多可能性。從“一樹三花”到“兩香雙優(yōu)”,郎酒不斷調整,使其高質量發(fā)展逐步成為現(xiàn)實。不變的是,郎酒一直堅定地做一個長期主義者,始終圍繞極致品質、極致品牌、極致品味書寫郎酒發(fā)展新篇章。
可以明確的是,在郎酒開啟后200億時代新征程的路上,長期主義依然是郎酒發(fā)展的基調。由此,郎酒“五星兼香價值體系”首先表明了郎酒兼香戰(zhàn)略是以長期主義作為戰(zhàn)略支撐。
郎酒集團董事長汪俊林在會上說到,“‘戰(zhàn)略’意味著郎酒兼香不是短期的、急功近利的行為,而是郎酒在歷史實踐中探索出來的?!痹凇袄伞迸魄|品牌背書下,郎酒將形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局,兼香正成為郎酒第二增長極。
郎酒啟航兼香百億新征程
兼香藍海,充滿機遇。在白酒行業(yè)競爭炙熱化的大環(huán)境下,郎酒必須走出一條差異化發(fā)展道路。而目前濃醬兼香藍海市場已成型,本就具備兼香優(yōu)勢的郎酒,是兼香市場的代表品牌之一,繼續(xù)深化兼香賽道,也是郎酒與五糧液、瀘州老窖、洋河等濃香著名品牌實現(xiàn)差異化,并具有郎酒特色的歷史性抉擇。在戰(zhàn)略加持下,郎酒將快速成為兼香市場的排頭兵。
以最優(yōu)濃醬,構建品質兼香郎酒強化新征程格局
郎酒“五星兼香價值體系”還表明,兼香郎酒將以最優(yōu)濃醬,構建品質兼香。之所以說郎酒本就具備兼香優(yōu)勢,一是兼香郎酒發(fā)展歷史悠久,釀造工藝不斷完善、成熟,且早已具有廣泛的消費市場基礎,比如小郎酒、順品郎、郎牌特曲等均已經(jīng)成為兼香市場的代表產品。如今,郎酒兼香系列產品也迎來了新升級。
二是兼香郎酒將依托赤水河左岸醬酒黃金產區(qū)和長江上游濃香黃金產區(qū)的不可復制的生態(tài)優(yōu)勢,以及郎酒醬香與濃香獨具特色的融合技術帶來的綜合優(yōu)勢,構建兼香郎酒品質支點。
據(jù)悉,目前郎酒年產醬酒高達6萬噸,優(yōu)質醬酒儲量已達18萬噸,正朝著50萬噸儲能邁進。郎酒瀘州濃醬兼香產區(qū)儲酒已達20萬噸,全面建成后,年產原酒達15萬噸,可生產高度成品酒23萬噸,這為兼香郎酒的品質追求提供了堅實雄厚的產能儲能保障。
而為了戰(zhàn)略能夠高效落地,郎酒正縱深布局,為兼香戰(zhàn)略配套了立體、創(chuàng)新的生產體系,兩大事業(yè)部細分、專業(yè)運營的營銷體系,品牌的多維度傳播,共同塑造郎酒兼香專業(yè)價值。
郎酒龍馬酒莊效果示意圖
值得注意的是,郎酒投資150億打造的兼香產區(qū)和龍馬酒莊全面建成后,勢必將與其醬香產區(qū)和郎酒莊園形成呼應,如同郎酒莊園之于郎酒醬香的意義,這個正在建設中的兼香產區(qū)和龍馬酒莊,將堅實賦能百億兼香戰(zhàn)略,筑牢郎酒兼香品質、品味根基,做強、做大、做長郎酒兼香事業(yè)。以龍馬酒莊為載體,交融互動“生產、銷售、服務、體驗”,滿足消費者不同層次、場景、口感等消費需求。
可以看到,邁入200億時代的郎酒,在各個方面均處于最好的水平,百億兼香戰(zhàn)略的推動正是郎酒發(fā)展來到全新階段后的順勢而為。在全面打開兼香賽道后,郎酒將站上更廣闊的舞臺,在新征程的路上重塑白酒新格局。
關鍵詞: 已經(jīng)成為 不可復制
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