直播帶貨憑借主播的超高人氣和粉絲效應(yīng)，拉動(dòng)了大量的流量，一躍成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段，成為了一塊美味的蛋糕。

不過，這塊蛋糕雖然美味，但也并不是那么簡(jiǎn)單就能吃到了，尤其是最近一段時(shí)間，關(guān)于直播帶貨黑幕的消息也是時(shí)有爆出，在總眾多大牌光鮮亮麗的背后，有著許多泛濫成災(zāi)的亂象。

一，二八法則。

其實(shí)在很多領(lǐng)域二八法則都是適用的，直播帶貨也不例外。意思是20%的大牌主播拿走了80%的市場(chǎng)，剩下80%的小主播勉強(qiáng)靠那20%的市場(chǎng)生存。

二，粉絲流量造假。

有需求就會(huì)有產(chǎn)業(yè)，當(dāng)粉絲流量成為衡量主播人氣的唯一標(biāo)準(zhǔn)后，數(shù)據(jù)也顯得不再那么真實(shí)。粉絲量、關(guān)注量、直播人數(shù)、銷售數(shù)據(jù)，所有的東西都成了交易的一部分，不僅價(jià)格低廉，而且量大管飽，而且業(yè)務(wù)范圍幾乎涉及到所有平臺(tái)。

三，刷單現(xiàn)象嚴(yán)重。

直播帶貨的火爆催生了許多灰色產(chǎn)業(yè)，其中就包括刷點(diǎn)，大主播還好，聲譽(yù)看的比較重要，但一些小主播，刷單現(xiàn)象就極其泛濫，拿著商家給的坑費(fèi)，然后找人看直播、買商品，拿到尾款后，就立刻安排退貨，據(jù)調(diào)查，最高時(shí)退貨率可達(dá)到75%。

四、平臺(tái)操縱流量?jī)A向

對(duì)于一個(gè)主播來說，其成長(zhǎng)路線基本就是吸粉——打造IP——變現(xiàn)，但對(duì)普通人來說，想要在短時(shí)間內(nèi)形成這樣的一條龍幾乎是不可能的，平臺(tái)不是慈善機(jī)構(gòu)，怎么可能會(huì)等你慢慢發(fā)育，他們需要的是立刻能夠擔(dān)當(dāng)大任的大主播，所以各大知名主播的背后，其實(shí)都有著平臺(tái)的推動(dòng)，利用頭部主播來吸引人氣。

五、虛假交易。

對(duì)于直播帶貨，真實(shí)性一直是一個(gè)難題，夸大宣傳、三無假冒產(chǎn)品、實(shí)際到貨與直播時(shí)不一樣……存在問題的地方太多了，甚至連大主播都存在翻車的現(xiàn)象，更別說那些小主播了。

不管怎么說，直播帶貨的浪潮已經(jīng)無法避免，但直播帶貨中存在的亂象還需嚴(yán)格整治。

關(guān)鍵詞： 直播賣貨 曝光亂象 監(jiān)管