10月21日凌晨，新冠肺炎疫情之后的“雙11”消費季正式開始。作為后疫情時期的新業(yè)態(tài)，“直播帶貨”成為拉動中國經(jīng)濟的新動能。不過，其迅猛發(fā)展的同時，也暴露出諸多弊端。國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布的全國12315平臺2020年前三季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國12315平臺共接收“直播”相關投訴舉報2.19萬件，其中 “直播帶貨”訴求占比近六成，成為投訴“重災區(qū)”。對此，國家市場監(jiān)督管理總局近日在官網(wǎng)發(fā)布《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，向社會公開征求意見，網(wǎng)絡社交、直播帶貨等網(wǎng)絡活動被納入管理。

“直播”儼然成2020年度熱詞之一。在青創(chuàng)頭條近期發(fā)布的第三季度創(chuàng)業(yè)公司傳播影響力TOP100排行中，B站、小紅書、抖音、西瓜視頻等與視頻直播相關公司位列榜單前二十。

青創(chuàng)頭條監(jiān)測到第三季度上榜公司重要事件顯示，抖音電商將在今年“雙11”迎來“成人禮”。早在今年4月1日，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩完成抖音直播帶貨首秀，宣告抖音能夠獨立完成電商閉環(huán)，而今年的“雙11”，抖音將迎來自建電商生態(tài)自我驗證的一次“大考”。

有意思的是，盡管有數(shù)據(jù)顯示自去年10月至今年8月，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺的活躍用戶量從接近3500萬下跌到不到2000萬，但近期“抖音一哥”羅永浩開“舊機發(fā)布會”并出任轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌推廣大使的新聞，讓這家二手交易平臺沖到了榜單第5位，且排在了發(fā)展勢頭迅猛的閑魚之前。

更加有趣的是，青創(chuàng)頭條檢測第三季度上榜公司的重要事件中，飛豬旅行發(fā)布國慶出行大數(shù)據(jù)顯示，95后首次成為黃金周全國出游主力。不僅如此，以95后、00后為代表的“Z世代”族群正在全面進入消費市場。作為與互聯(lián)網(wǎng)一同成長的一代，愛分享、愛表達的他們正在成為網(wǎng)絡直播平臺的主力軍。

“萬事皆可播”時代來臨。作為潮流聚集地，B站斬獲第三季度創(chuàng)業(yè)公司傳播影響力榜首。青創(chuàng)頭條監(jiān)測第三季度上榜公司的重要事件顯示，眾多傳統(tǒng)車企將B站視為破圈營銷的重要陣地。東風Honda破圈入駐B站，布局未來廣闊的消費市場，嘗試真正走近和擁抱年輕用戶們。

傳統(tǒng)行業(yè)正在因為“直播”穿上了時尚的“外衣”。面對新形勢下的招聘就業(yè)形態(tài)，越來越多的企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向線上直播。今年秋招啟動至今，騰訊、華為、美團、滴滴、吉利、新東方、歐萊雅、良品鋪子等20余家企業(yè)紛紛選擇在B站進行直播校園招聘。對此，B站在直播學習區(qū)啟動“招聘直通車”校園招聘直播活動，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供百萬級資源，支持企業(yè)開拓直播招聘新形式，擴大輻射影響力。

“Z世代”族群讓“傳統(tǒng)”奮力出圈，與他們?nèi)粘９ぷ?、學習、生活息息相關的軟件榜上同樣有名。

青創(chuàng)頭條監(jiān)測第三季度上榜公司的重要事件顯示，雖然抖音、快手等用短視頻、直播社交牢牢抓住了年輕人的心，但不滿足的他們正在發(fā)力進軍本地生活服務領域，力爭在“身邊經(jīng)濟”的競爭中分得一杯羹。

中青報·中青網(wǎng)記者 孟佩佩 齊濟 來源：中國青年報

關鍵詞： 直播帶貨 監(jiān)管力度