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擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)在行動(dòng)丨城市漫步,“走”出消費(fèi)新時(shí)尚
2023-08-31 05:56:51來源: 中工網(wǎng)-工人日?qǐng)?bào)

【擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)在行動(dòng)】

城市漫步,“走”出消費(fèi)新時(shí)尚(主題)

工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 張千


(資料圖片)

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今年夏天,一種名為城市漫步(City Walk)的旅游方式火了。打開社交媒體和短視頻網(wǎng)站,隨處可見與之相關(guān)的攻略和分享。通過慢節(jié)奏的徒步方式,市民游客串聯(lián)起城市的地標(biāo)建筑、知名景點(diǎn)、餐廳店鋪,在愉悅身心的同時(shí),也為城市消費(fèi)開拓出新的思路和場景。

從北京的皇城根遺址出發(fā),一路向南漫步到東交民巷;從廣州淘金地鐵站外的港風(fēng)隧道、華僑新村的壁畫墻,邊走邊拍到達(dá)廣州藝術(shù)博物館;從上海靜安寺走到中山公園,感受老洋房和網(wǎng)紅店的新老元素碰撞……

今年夏天,一種名為城市漫步(City Walk)的旅游方式火了。打開社交媒體和短視頻網(wǎng)站,隨處可見與之相關(guān)的攻略和分享。通過慢節(jié)奏的徒步方式,市民游客串聯(lián)起城市的地標(biāo)建筑、知名景點(diǎn)、餐廳店鋪,在愉悅身心的同時(shí),這一新的時(shí)尚風(fēng)潮也為城市消費(fèi)開拓出新的場景。

游客一邊走一邊“買買買”

8月的一個(gè)周六,北京白領(lǐng)朱星臨時(shí)起意,和朋友來了一場城市漫步。他們從西城區(qū)的北京魯迅博物館開始“溜達(dá)”,途經(jīng)白塔寺、歷代帝王廟,到達(dá)廣濟(jì)寺,結(jié)束了一天的行程。

在白塔寺里的文創(chuàng)商店,朱星給自己挑選了一枚冰箱貼,給外地的朋友郵寄了特色明信片,在魯迅博物館喝了創(chuàng)意咖啡,在沿途飯館吃了午飯,加上兩處古建筑景點(diǎn)的門票,一天下來,人均有200多元的消費(fèi)?!岸颊f城市漫步是不用花錢的快樂,但途中有吸引人的消費(fèi),我也愿意為之買單。”朱星坦言。

今年夏天,在北京,與白塔寺相關(guān)的城市漫步話題熱度十足。眾多漫步者紛至沓來,極大帶動(dòng)了周邊消費(fèi)。在白塔寺文創(chuàng)商店,前來打卡消費(fèi)的游客源源不斷,結(jié)賬處經(jīng)常排起長隊(duì)。同時(shí),周邊的咖啡館也經(jīng)?!耙蛔y求”,還有幾家剛開業(yè)或即將開業(yè)的咖啡館瞅準(zhǔn)商機(jī),將自己打造成漫步線路中的休憩節(jié)點(diǎn)和白塔瞭望的拍照點(diǎn)。

記者了解到,在各大城市中,漫步者大多熱衷于“串聯(lián)式”的旅游線路。線路中,除了地標(biāo)景點(diǎn),沿途通常還會(huì)有當(dāng)?shù)靥厣朗?、飲品店、文?chuàng)商店、書店等眾多生活化的消費(fèi)場景。

與傳統(tǒng)旅游相比,城市漫步的消費(fèi)顯得更加自由、隨性和多元:隨心選擇兩三處步行可達(dá)的景點(diǎn),走累了進(jìn)咖啡店坐坐,餓了去小吃店補(bǔ)充能量,途中被精致的文創(chuàng)商店吸引,駐足逗留也是一種選擇……

深挖消費(fèi)需求,釋放消費(fèi)潛力

從“特意消費(fèi)”變成“順路消費(fèi)”,漫步者們不經(jīng)意間為城市消費(fèi)打開了新的思路和場景。隨著城市漫步概念的流行,商家、旅行社等爭相入局,推出相關(guān)的小型旅游產(chǎn)品。這些旅游產(chǎn)品的費(fèi)用在幾十元至百余元不等,每次活動(dòng)人數(shù)大多控制在20人以下。

記者了解到,以展覽、歷史文化建筑為主題的城市漫步線路,大多配備了專業(yè)的講解師,滿足部分游客對(duì)游覽深度的較高需求。有游客表示:“從某種角度來說,這算是一種‘知識(shí)付費(fèi)’。”

相比獨(dú)自一人或三兩好友自發(fā)成行,城市漫步具有更強(qiáng)的社交屬性,對(duì)年輕人等群體很有吸引力。抓住消費(fèi)者社交需求,一些城市漫步組織方將結(jié)束地點(diǎn)定在周邊的咖啡館等場所,游客可自愿選擇是否繼續(xù)“邊喝邊聊”,費(fèi)用平攤。一趟行程下來,志趣相投的人自然結(jié)成了未來的“逛街搭子”。

自媒體博主睿禾平時(shí)從事展覽策劃工作。最近,他當(dāng)了一次線下城市漫步的領(lǐng)隊(duì),帶領(lǐng)17名游客在北京798藝術(shù)區(qū)邊走邊逛,講解人文歷史變遷,科普藝術(shù)展覽應(yīng)該如何看。睿禾向記者介紹說,那次活動(dòng)中,漫步者里有機(jī)械工程師、牙醫(yī)、中學(xué)語文老師,雖來自不同行業(yè)但同樣熱愛藝術(shù)的人成了朋友,有人相約下次再來參加他帶隊(duì)的其他活動(dòng)。

據(jù)平臺(tái)工作人員介紹,除了基本的路線設(shè)計(jì)和引導(dǎo)陪伴,有的商家還順勢推出了包含官方攝影、深度講解等專業(yè)服務(wù)的產(chǎn)品,也受到市場的歡迎。

“小而美”的城市漫步如何做大做強(qiáng)

騰訊營銷洞察聯(lián)合同程研究院發(fā)布的《中國旅行消費(fèi)趨勢洞察白皮書(2023年版)》顯示:“2023年旅游趨勢逐漸向小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地四個(gè)方面發(fā)展?!笨梢哉f,城市漫步正是當(dāng)下消費(fèi)者的旅游需求的一個(gè)集中體現(xiàn)。

針對(duì)上述消費(fèi)需求,雖然已出現(xiàn)不少旅游產(chǎn)品,但愿意“付費(fèi)遛彎”的群體目前仍是少數(shù)。一些消費(fèi)者表示:“幾十元的可以考慮,超過百元就覺得不值?!?/p>

目前,城市漫步在國內(nèi)依然是個(gè)“小而美”的新業(yè)態(tài)。有專家提出,城市漫步應(yīng)持續(xù)實(shí)踐和創(chuàng)新,以滿足消費(fèi)者多樣需求。這樣才能真正成為一種推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的力量,而不只是短期熱門現(xiàn)象。

目前,國內(nèi)不少城市已著手推廣本地漫步路線。北京市文旅局推出30條“漫步北京”系列主題線路,濟(jì)南文旅集團(tuán)推出“City Walk漫游泉城”系列旅游產(chǎn)品,陜西省文旅廳官方微信號(hào)推薦“西安City Walk”路線……暑期以來,多地文旅部門紛紛“下場”推薦漫步線路,更好滿足消費(fèi)者城市漫步需求。

當(dāng)前,文旅部門推出的線路大多是免費(fèi)的,具有公益性質(zhì)。南京旅游職業(yè)學(xué)院副教授盧鳳萍認(rèn)為:“城市漫步要協(xié)調(diào)好公益與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系,既要將其視為探尋和傳播城市文化的社會(huì)活動(dòng),提供免費(fèi)的便利性服務(wù),展現(xiàn)城市風(fēng)采,又要通過城市漫游促進(jìn)消費(fèi)市場復(fù)蘇,有序推動(dòng)新文旅新消費(fèi)的增長?!?/p>

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