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中新社廣州3月15日電 (記者 郭軍)“2023年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)形勢(shì)較為復(fù)雜嚴(yán)峻。”廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明15日接受記者采訪時(shí)表示，雖然去年中國(guó)玩具出口金額創(chuàng)歷史新高，但一定程度上是由于產(chǎn)品漲價(jià)拉動(dòng)，產(chǎn)業(yè)今年能否穩(wěn)增長(zhǎng)，要看市場(chǎng)情況發(fā)展，未來(lái)存在較多不確定因素。

據(jù)悉，中國(guó)玩具約占世界市場(chǎng)70%份額，廣東則是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、游戲機(jī)等玩具消費(fèi)近年來(lái)快速向成年人群擴(kuò)張，去年全球玩具消費(fèi)達(dá)1004億美元，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)規(guī)模也超千億元人民幣。

李卓明表示，新冠疫情暴發(fā)后，防疫隔離措施一度激發(fā)全球玩具消費(fèi)熱，拼圖、積木等適宜居家親子娛樂(lè)的玩具市場(chǎng)大賣，但到去年第四季度，玩具消費(fèi)熱退潮明顯。在歐美兩大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，圣誕節(jié)過(guò)后商場(chǎng)貨架仍有不少賣剩的玩具，銷售比前年大為遜色。玩具跨國(guó)公司孩之寶、迪士尼、美泰等都面臨著巨大的庫(kù)存壓力，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，今年先后宣布裁員，市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀。

不過(guò)，隨著中國(guó)疫情防控措施優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，內(nèi)銷潛力正在釋放。今年春節(jié)期間，中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，令玩具業(yè)界信心倍增。

據(jù)悉，即將于4月7日到9日舉行的深圳玩具展，目前已吸引海內(nèi)外1400多家企業(yè)計(jì)劃進(jìn)場(chǎng)展示產(chǎn)品，預(yù)登記進(jìn)場(chǎng)買家數(shù)持續(xù)上升，玩具業(yè)界拓市場(chǎng)、抓訂單、促消費(fèi)的意愿相當(dāng)強(qiáng)烈。

深圳玩具展素有“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱，從展會(huì)展況大致可預(yù)判市場(chǎng)消費(fèi)和潮流趨向。

“今年積木、卡牌、魔方、盲盒等品類預(yù)計(jì)仍會(huì)俏銷，但毛絨玩具、有動(dòng)漫IP授權(quán)的可收藏袖珍模型手辦等更容易出爆款?！闭箷?huì)主辦方的行業(yè)資深人士介紹稱：“正是看到了巨大商機(jī)，以上幾類產(chǎn)品的創(chuàng)新尤為突出，搶占市場(chǎng)的熱度持續(xù)高漲。”

不容忽視的是，國(guó)際玩具品牌商顯然在抓緊開拓中國(guó)市場(chǎng)，“迪士尼”“奧特曼”“精靈寶可夢(mèng)”等知名動(dòng)漫IP衍生系列產(chǎn)品均將亮相本屆深圳玩具展。中國(guó)不少品牌公司則另辟蹊徑，力推國(guó)潮、軍事題材系列等產(chǎn)品。

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