近日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《指引》”)的通告。《指引》規(guī)定明星不得在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等領(lǐng)域做推薦和證明，不得在教育培訓(xùn)、招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)以專(zhuān)業(yè)人士或者受益者的名義作推薦證明。此外，明星需親自體驗(yàn)使用所代言的商品或接受的服務(wù)，避免象征性使用。若關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)廣告虛假，代言明星與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。明星在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定。

有重大失德失范行為的明星

應(yīng)主動(dòng)拒絕參與商業(yè)廣告代言活動(dòng)

據(jù)了解，《指引》的適用對(duì)象為知名文藝工作者、知名體育工作者、專(zhuān)家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)紅人等在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)具有一定影響力的人物及團(tuán)體(社會(huì)通俗稱(chēng)謂明星)，在商業(yè)廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的代言行為。

《指引》中包含對(duì)明星代言資格的規(guī)范：未滿(mǎn)十周歲的未成年人或者因在代言虛假?gòu)V告被行政處罰未滿(mǎn)三年的自然人，不得作為商業(yè)廣告代言人。明星有重大失德失范行為，作為廣告代言人將妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚、極易造成不良社會(huì)影響和后果的，應(yīng)主動(dòng)拒絕參與商業(yè)廣告代言活動(dòng)。知名文藝工作者、知名體育工作者、專(zhuān)家學(xué)者等從事商業(yè)廣告代言的，還應(yīng)遵守所在單位及行業(yè)組織的相關(guān)管理制度。

據(jù)悉，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》的通告，旨在引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。該指引為一般性指引，不具有強(qiáng)制性。

明星不得在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等領(lǐng)域

作推薦和證明

《指引》對(duì)明星的代言范圍進(jìn)行限制：在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等法律、行政法規(guī)禁止代言的廣告中，明星不得作推薦、證明，也不得在以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、綜藝節(jié)目等形式變相發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告中，以自己的名義或者形象對(duì)相關(guān)商品或者服務(wù)作推薦、證明。

此外，明星代言教育培訓(xùn)、招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)、農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種養(yǎng)禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖等領(lǐng)域的廣告，不得以專(zhuān)業(yè)人士或者受益者的名義對(duì)商品或者服務(wù)作推薦、證明。

明星需親自體驗(yàn)使用

所代言的商品或接受的服務(wù)

《指引》還顯示：明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗(yàn)、深了解、后代言原則，了解擬代言商品或服務(wù)的基本情況，親自體驗(yàn)使用所代言的商品或接受的服務(wù)，確保宣稱(chēng)的功效等內(nèi)容與實(shí)際體驗(yàn)相一致，并保存體驗(yàn)過(guò)程相關(guān)證據(jù)。

此外，不得為未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明，不得違背實(shí)際體驗(yàn)感受或者違背公眾基本常識(shí)作推薦、證明。明星對(duì)擬代言商品或者服務(wù)，應(yīng)避免象征性使用或者以親友等其他人的使用感受代替明星本人實(shí)際體驗(yàn)。

若關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)廣告虛假

代言明星與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任

《指引》指出，當(dāng)代言關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)廣告虛假，及明知或者應(yīng)知代言廣告虛假仍作推薦、證明，造成消費(fèi)者損害的，明星應(yīng)依法與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任，并同時(shí)積極配合消除影響、化解糾紛、彌補(bǔ)損失、維護(hù)穩(wěn)定，不得無(wú)視冷漠、推卸扯皮、惡意逃避。在非法集資廣告中獲取的代言費(fèi)，明星應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)予以退還。

《指引》還指出，明星在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定。

關(guān)鍵詞： 浙江新規(guī) 明星代言 教育培訓(xùn) 重大失德失范行為