在競爭日益激烈的化妝品行業(yè)，許多品牌增速放緩甚至停滯后退，品牌們紛紛尋求突破，想要打造更加堅實的核心競爭力。敷爾佳作為國內(nèi)專業(yè)皮膚護理領域的代表品牌，這些年通過加大研發(fā)投入、優(yōu)化研發(fā)布局、深化產(chǎn)學研合作等組合拳，展現(xiàn)了強大的創(chuàng)新能力和市場適應能力，為賽道上的其他品牌提供了很好的啟示。

這段時間，關于敷爾佳與哈三聯(lián)“分手”的各種討論甚囂塵上，這一情況表面上看似是一種競爭關系的加劇，但實質(zhì)上卻為雙方帶來了更多的發(fā)展機遇。對于敷爾佳而言，這一決策不僅關乎企業(yè)的長遠發(fā)展，更是其在醫(yī)美敷料市場中尋求自主掌控命運的必然選擇。敷爾佳通過換股收購北星藥業(yè)，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，從依賴外包生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樽援a(chǎn)自銷，將核心生產(chǎn)技術收歸己有，構建了更加穩(wěn)固的產(chǎn)能優(yōu)勢，并提升了生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)的協(xié)同效率，增強了對市場的快速響應能力。

在研發(fā)方面，敷爾佳始終堅持以創(chuàng)新科技守護健康肌膚，將產(chǎn)品研發(fā)視為企業(yè)核心競爭力之一。近年來，敷爾佳持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷優(yōu)化研發(fā)布局。2023年，敷爾佳的研發(fā)投入同比增長了112.88%，達到了3283.88萬元，凸顯了公司對科研創(chuàng)新的重視。這一投入不僅體現(xiàn)在資金上，還體現(xiàn)在對研發(fā)體系的整體升級和人才的引進上。敷爾佳采取內(nèi)外協(xié)同的研發(fā)模式，充實研發(fā)隊伍，整合外部科研院所資源，已建立健全規(guī)范的研發(fā)體系。目前，敷爾佳已與哈爾濱工業(yè)大學（深圳）、江南大學、東北農(nóng)業(yè)大學、中國科學院昆明植物研究所等高校及科研院所開展產(chǎn)學研合作項目，合作內(nèi)容包括超分子材料研發(fā)、新型植物提取物研究、產(chǎn)品工藝及配方升級等，并實現(xiàn)了科技成果在終端的轉(zhuǎn)化。

敷爾佳在原料技術的創(chuàng)新上尤為突出。通過與深圳杉海創(chuàng)新技術有限公司和哈爾濱工業(yè)大學（深圳）智能新材料諾獎科學家實驗室的合作，敷爾佳建立了聯(lián)合研發(fā)實驗室，專注于超分子化學的研究。超分子技術通過引入分子間的非共價鍵合，打破了傳統(tǒng)化學界的邊界，能夠制備出具有獨特功效和優(yōu)越性能的新型材料。這項技術的突破，為敷爾佳帶來了許多創(chuàng)新性的技術，包括超分子共晶強化技術、NaDES定向萃取技術、以及超導協(xié)同促滲技術等。這些技術的核心優(yōu)勢在于它們能夠顯著提高原料的穩(wěn)定性、滲透性，并且通過分子層級的協(xié)同效應，使得產(chǎn)品的功能性和安全性得到了提升。例如，超分子技術制備的苦參堿杏仁酸離子液體，展現(xiàn)出了比傳統(tǒng)物理混合溶液更優(yōu)越的滲透量和穩(wěn)定性，在皮膚封閉型斑貼試驗中沒有出現(xiàn)不良反應，這為敷爾佳在市場中贏得了極大的口碑和競爭優(yōu)勢。

敷爾佳的研發(fā)理念始終堅持“科技配伍”的原則，力求實現(xiàn)不同成分之間的協(xié)同，而非單純依賴成分的堆砌。在開發(fā)新產(chǎn)品時，敷爾佳注重成分的科學配比，強調(diào)成分之間的相互作用力，而不是僅僅追求單一成分的濃度。通過精準的配伍，敷爾佳能夠開發(fā)出更符合消費者需求的個性化護膚產(chǎn)品，提供更加有效的解決方案。例如，敷爾佳的醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復貼，憑借其獨特的透明質(zhì)酸鈉成分，可以在修復皮膚損傷、提升水合作用等方面起到顯著效果。

此外，敷爾佳還通過自主研發(fā)和技術創(chuàng)新，不斷豐富產(chǎn)品線，滿足市場的多元化需求。近年來，敷爾佳在功能性護膚品領域取得了顯著成果，推出了多個年銷售額過億元的單品，如醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復貼（白膜）、醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復貼（黑膜）、清痘凈膚修護貼、積雪草舒緩修護貼、煙酰胺美白淡斑修護面膜等。同時，敷爾佳還積極拓展醫(yī)療器械領域，重點開展醫(yī)療器械的研發(fā)、生產(chǎn)和注冊申報工作，并取得了重要成果。例如，敷爾佳首款淺層注射填充類產(chǎn)品重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維已完成醫(yī)療器械臨床試驗備案，并開展了臨床試驗。

在市場推廣方面，敷爾佳也采取了線上線下雙輪驅(qū)動的策略。通過構建全方位、高密度的立體化營銷矩陣，敷爾佳觸達了更多元的消費群體，為品牌營銷持續(xù)賦能。線上渠道方面，敷爾佳利用直銷、經(jīng)銷、代銷等多種方式全面觸達終端消費場景，形成了精細化、專業(yè)化、立體化的市場布局。線下渠道方面，敷爾佳則覆蓋了醫(yī)療機構、美容機構、連鎖零售藥店、化妝品專營店及大型商超等多元化終端銷售矩陣。

通過加大研發(fā)投入、優(yōu)化研發(fā)布局、深化產(chǎn)學研合作、豐富產(chǎn)品線、拓展市場推廣渠道等一系列舉措，敷爾佳成功打造了自己的核心競爭力。在當前的行業(yè)環(huán)境下，敷爾佳憑借其在科技創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)方面的深厚積累，不斷推出具有核心競爭力的產(chǎn)品和技術，為未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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