文/顧天杰

短短幾天 收入數(shù)億

(資料圖)

疫情之后什么最火爆？

除了吃飯、看電影、旅游，線下演唱會毫無疑問成了大贏家。

凡是舉辦過演唱會的城市，都贏麻了。

比如?？诤臀靼?，凈賺好幾個小目標(biāo)。

這到底是為什么？

6月末的?？诤?月初的西安，分別舉辦了周杰倫和TFBOYS兩個頂流演唱會。

?？谖穆镁?jǐn)?shù)據(jù)顯示，周杰倫6月29日到7月2日期間，在?？谂e辦的2023嘉年華世界巡回演唱會，累計吸引15.46萬人次游客入場，實現(xiàn)旅游收入9.76億。

（來源：周杰倫資訊網(wǎng)官方微博）

西安也不甘示弱。

8月6日，TFBOYS十年之約演唱會在西安奧體中心體育場隆重舉行。

原價在580元到2013元不等的演唱會門票，被黃牛爆炒到5萬、10萬甚至15萬一張。

即使如此也有大量粉絲慷慨解囊，花費數(shù)千數(shù)萬元溢價買票見一見心中的偶像。

8月7日，西安發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，演出前后西安住宿線上提前預(yù)定量同比大漲，尤其是8月6日到7日總訂單量同比增長738%。

TFBOYS演唱會門票收入3576萬元，直接帶動4.16億旅游收入。

（來源：西安發(fā)布公眾號）

演唱會經(jīng)濟確實大幅帶動了住宿、餐飲和文旅消費。

官方數(shù)據(jù)顯示，有48.34%的游客表示除了看演唱會還參觀了其他景區(qū)，平均游覽個數(shù)為2.81。

中國演出行業(yè)協(xié)會調(diào)查顯示，跨城購票觀演的消費者比例正大幅提升，平均跨城觀演率超50%。

疫情之后的放開與復(fù)蘇，讓演唱會從簡單的線下觀演，進(jìn)化為一場異地聚會。

越來越多的人希望在這個過程中完成一場久違的相聚。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五月天演唱會期間，鳥巢周邊5公里住宿預(yù)訂量上漲2400%。

草莓音樂節(jié)期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預(yù)訂量比2019年增長18倍，同樣的無限音樂節(jié)期間，舉辦地周邊酒店預(yù)定量同比2019年增長16倍。

不僅國內(nèi)如此，國外的演唱會也同樣火爆。

美國知名女歌手泰勒·斯威夫特的時代之旅巡演，剛剛結(jié)束了美國本土的場次。

之前她在2022年11月宣布了巡演計劃，然后規(guī)模不斷擴大，已經(jīng)達(dá)到131場。

美國智庫常識研究所在泰勒結(jié)束本土巡演后，開展了一系列全國性經(jīng)濟研究，結(jié)果顯示光是美國巡演，就帶來了超過46億美元的經(jīng)濟價值。

演出行業(yè)媒體Pollstar預(yù)測顯示，截至2023年6月底，泰勒時代巡演票房收入超過3億美元。

（泰勒美國巡演已經(jīng)完成 來源：微博）

機構(gòu)預(yù)計美國本土巡演給泰勒本人帶來超過7.3億美元收入，算上國際場次后總收入將高達(dá)14億美元，成為全球演唱會冠軍。

甚至連美聯(lián)儲都點名表揚了這場演唱會。

7月12日美聯(lián)儲經(jīng)濟褐皮書中提到：

盡管整體而言，區(qū)域旅游業(yè)復(fù)蘇趨于放緩，但今年5月費城酒店收入創(chuàng)疫情以來新高，這很大程度上歸功于斯威夫特在該市舉辦演唱會，帶動大批游客造訪。

有美國媒體將其稱為：斯威夫特經(jīng)濟學(xué)。

明星和主辦方確實既掙錢、又掙到了口碑。

對于城市來說，演唱會本質(zhì)上是：富貴險中求。

部分粉絲，成了被收割的韭菜。

城市 既歡喜又恐懼

辦一場演唱會，一周內(nèi)就能帶來數(shù)億元文旅收入，誰看了不眼饞。

然而現(xiàn)實情況，比大家想象中的要復(fù)雜得多。

一場演唱會的成功與否，取決于三個因素：

版權(quán)、場地、票務(wù)

有媒體采訪到的業(yè)內(nèi)人士稱，60%的主辦方都在虧錢辦演出，主要原因是疫情后的場地、人員、經(jīng)紀(jì)成本不斷上漲。

根據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，2023年內(nèi)地舉辦的海外音樂人巡演大幅增加，北上廣深是涉外演出的主戰(zhàn)場，音樂人的風(fēng)格也不盡相同。

海外藝人演出費用大約在500萬上下，少部分想要爭奪市場的演出公司，不惜成本打造更高規(guī)格的活動，把利潤壓縮到極限，賠本賺吆喝。

真正能賺錢的依舊是頭部演藝經(jīng)紀(jì)公司。

具體來說，演唱會上游是主辦方、演員藝人和演唱會舉辦地。

產(chǎn)業(yè)鏈中游是音響、燈光、舞美、編導(dǎo)等相關(guān)軟硬件配套設(shè)施及人員。

下游一般包括宣發(fā)推廣、藝人經(jīng)濟、門票管理和安保安全等等。

為了減少和轉(zhuǎn)移風(fēng)險，主辦方通常會和幾家熟悉的票務(wù)公司合作，然后在網(wǎng)絡(luò)平臺上放出少量門票。

（平臺搶票 成功率極低）

這也就解釋了為何普通人搶票這么難。

畢竟主辦方、明星、票務(wù)公司都想掙錢，那就不得不把成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上了。

演唱會倒票黃牛的上線，一般就是大型的票務(wù)公司或者主辦方內(nèi)部人員。

通常來說，黃牛也有兩種形式搶票：

1.通過人工在固定時間搶票

2.通過專門的軟件在平臺上搶票

搶到票之后黃牛會第一時間在社交平臺上聯(lián)系買家，通過轉(zhuǎn)贈等功能將票出手。

為了防止黃牛倒賣，主辦方也想出了一系列奇葩招式。

比如說林俊杰演唱會，可以在官方指定的JJ20上搶票，前提是回答有關(guān)林俊杰的一系列相關(guān)問題。

也就是相當(dāng)于一個“粉絲門檻驗證”，很多問題相當(dāng)專業(yè)、甚至冷門。

然而道高一尺，魔高一丈，黃牛們研發(fā)出了一套林俊杰搶票專用題庫，更新了三百多道題目，除了官方后援會名稱、應(yīng)援色、星座、生肖等基礎(chǔ)，還增加了一系列冷門考點。

當(dāng)晚搶票的時候，黃牛朋友圈的文案是：

明晚8點考試，本科以下別來。

好家伙，搶個演唱會門票，硬是搶出了高考千軍萬馬過獨木橋的感覺。

中國演出行業(yè)協(xié)會2023年4月發(fā)布了《文化和旅游部辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強演出市場管理規(guī)范演出市場秩序的通知》。

這份通知里的第五條明確提出：

督促演出舉辦單位、演出票務(wù)經(jīng)營單位面向市場公開銷售的營業(yè)性演出門票數(shù)量，不得低?于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的70%。

剩下的30%門票中，很大一部分流入到黃牛手中。

然后以保留票、VIP合作票、邀請函等多種形式成了黃牛與主辦方的收入，最后還得由粉絲買單。

疫情三年，演出公司虧得有點多，今年想要一把賺回來。

于是粉絲歌迷們，只能用內(nèi)場票的價格，坐看臺頂端的位置。

最新消息是，8月11日西安春浪音樂節(jié)，在距離開場不到24小時的時候，宣布緊急取消。

（來源：微博）

根據(jù)媒體的報道，有演出行業(yè)的工作人員表示，西安8月、9月的項目都已經(jīng)全部取消。

隨后又有媒體致電了西安市新城區(qū)文旅局，工作人員答復(fù)不清楚音樂節(jié)取消原因。

城市辦演唱會，考驗的是一座城市的綜合治理、管理能力。

千萬別把短暫的演唱會經(jīng)濟效應(yīng)，當(dāng)作城市經(jīng)濟的救命稻草。

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