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今年被評(píng)“最貴春節(jié)檔” 影院內(nèi)容缺口間接推高票價(jià)
2022-02-08 13:24:21來源: 南方都市報(bào)

繼去年的“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”后,今年迎來的或許是“最貴春節(jié)檔”。2月7日,南都記者獲悉,據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì),2022年春節(jié)檔(除夕至正月初六,1月31日至2月6日),全國(guó)城市影院電影票房為60.35億元,觀影人次為1.14億。此次春節(jié)檔檔期票房創(chuàng)造了中國(guó)電影市場(chǎng)的第二名。對(duì)比之下,去年的春節(jié)檔以78.22億元票房收官,觀影人次達(dá)到1.6億。

據(jù)國(guó)家電影局的數(shù)據(jù)可推算出,2022春節(jié)檔的平均票價(jià)為52.9元,比上年48.9元的平均票價(jià)高出了3.8元,同比上漲7.8%左右,但觀影人次卻比去年下降了4600萬。

低線城市平均票價(jià)反超廣深杭

數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)檔票房前三的影片分別為斬獲25.28億元的《長(zhǎng)津湖之水門橋》,13.87億元的《這個(gè)殺手不太冷靜》,6.67億的《奇跡·笨小孩》。從城市的票房來看,上海、北京和成都躋身綜合票房前三。

值得注意的是,高票房也伴隨著“高票價(jià)”。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,這個(gè)春節(jié)檔平均票價(jià)最高的為北京,達(dá)到75.7元;緊隨其后的是上海,67.3元;讓人頗為意外的是第三到第五高票價(jià)的城市并非一二線城市,而是河南的信陽市(63.4元)、浙江臺(tái)州市(63.2元)和浙江金華市(60.8元),深圳和杭州這類一線和新一線城市的票價(jià)反而不敵低線級(jí)城市,均在58元左右,廣州則是一線城市中平均票價(jià)最低的,為54元。

今年春節(jié)檔平均票價(jià)全國(guó)排名前二十城市,數(shù)據(jù)來源:貓眼專業(yè)版

不少觀影人群表示今年春節(jié)檔票價(jià)高漲,這使得大家的觀影熱情有所影響。過年回到老家信陽的小馬向南都記者表示這個(gè)春節(jié)檔直接被家鄉(xiāng)的高票價(jià)勸退。“我們這《長(zhǎng)津湖之水門橋》的單張票價(jià)快90元了,貴哭了,還幾乎天天滿座。”

對(duì)于低線級(jí)城市的平均票價(jià)反超一二線城市,影珀影管總經(jīng)理薛子聰告訴南都記者,過年期間北上廣深都是人口凈流出,而平均票價(jià)比較高的基本是人口凈流入地。“這些地方的春節(jié)檔基本要維持他們之后三四個(gè)月的生計(jì),一直要到五一假期才會(huì)有些生意,前后都餓著肚皮,這一頓還不多吃一些嗎?”

而具體到春節(jié)檔各日的票價(jià),大年初一的票價(jià)可謂是“一馬當(dāng)先”。貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)檔大年初一全國(guó)平均票價(jià)達(dá)到56元,和去年的春節(jié)檔相比提升了6.9元,但今年大年初一的觀影人次卻下降了852萬,為2593萬人次。年初一之后,平均票價(jià)開始下降。

上述家鄉(xiāng)在信陽的小馬表示,大年初一《長(zhǎng)津湖之水門橋》票價(jià)89元,到年初六降至74元。另一位在一線城市觀影的觀眾則表示自己年初四以75元價(jià)格觀看的《狙擊手》,之后逐漸降至60元左右。薛子聰表示,觀眾看到的票價(jià)實(shí)際上包含了發(fā)行票價(jià)、第三方服務(wù)費(fèi)、影院服務(wù)費(fèi)等,疊加起來票價(jià)就不低了。

影院內(nèi)容缺口間接推高票價(jià)

對(duì)于此次外界感知的“最貴春節(jié)檔”一說,薛子聰也給出了自己的看法:“主要原因是自上年‘十一’以后影院基本沒有太多拉動(dòng)票房的影片,影院陷入現(xiàn)金流枯竭的狀態(tài),自然都指望新春檔能補(bǔ)上以往缺口,于是參照上年的人次和票價(jià)做了積極的預(yù)判。”他認(rèn)為,不可否認(rèn)的是,疫情之后消費(fèi)者的觀影習(xí)慣、消費(fèi)意愿等都發(fā)生了改變,而影院的成本并沒有應(yīng)改變而下降,電影行業(yè)依然是依賴內(nèi)容的行業(yè),國(guó)際大片無法上映,國(guó)內(nèi)能立項(xiàng)的作品減少,過去一年沒有“足夠量”和“足夠新”的內(nèi)容導(dǎo)致其長(zhǎng)期處于饑餓狀態(tài)。

片方也覺察到了大家對(duì)高票價(jià)的議論,電影《狙擊手》在近日宣布自2月7日起下調(diào)結(jié)算價(jià)格,結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為A類35元/人次,B類30元/人次。這也是8部春節(jié)檔影片中首部宣布下調(diào)結(jié)算價(jià)格的影片。從貓眼研究院的數(shù)據(jù)可以看到,《狙擊手》自初五開始呈現(xiàn)出票房和排片雙“逆襲”的趨勢(shì)。

薛子聰告訴南都記者,《狙擊手》聲明中提到的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)是指片方和影院的最低結(jié)算價(jià)不能低于該價(jià)格。“今年的結(jié)算價(jià)大部分都在40元,后來發(fā)現(xiàn)人次不夠,就下調(diào)至35元。我們打印電影票時(shí)會(huì)看到分為‘票價(jià)’和‘服務(wù)費(fèi)’,片方是按照‘票價(jià)’來分賬的,所以最低就不能低于35,高于這個(gè)的票價(jià)就按高的來分賬。至于影院的服務(wù)費(fèi)或增值費(fèi),或者第三方平臺(tái)的服務(wù)費(fèi),是不能參與分賬的。”

關(guān)鍵詞: 最貴春節(jié)檔 電影票價(jià) 電影總票房 低線城市 平均票價(jià)

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