剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，各地的電影院迎來(lái)了觀影熱潮。不過(guò)，觀眾的熱情之下也藏著不滿，那就是電影票太貴了。從已知信息看，平常三四十元一張的電影票，春節(jié)期間普遍價(jià)格在50—80元之間，少數(shù)城市的部分場(chǎng)次，單張票價(jià)竟然超過(guò)百元。直線上漲的電影票價(jià)讓觀眾直呼“看不起”。

春節(jié)假期電影票價(jià)上漲，首先肯定有市場(chǎng)波動(dòng)的成分。疫情期間，電影院受到較大沖擊，不時(shí)會(huì)停業(yè)，即使恢復(fù)營(yíng)業(yè)，最多入場(chǎng)人數(shù)也被限制在座位數(shù)的75%甚至50%，很多電影院的收入大幅度下降，連維持日常經(jīng)營(yíng)都困難。在這種情況下，大眾的觀影熱情在春節(jié)假期集中釋放，供求關(guān)系也會(huì)推動(dòng)電影票價(jià)上漲?？梢哉f(shuō)，春節(jié)看電影貴，自有合理的因素在內(nèi)。

不過(guò)，市場(chǎng)因素也不意味著春節(jié)電影票可以隨心所欲漲價(jià)。從影視行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2019年春節(jié)期間電影票平均價(jià)格為44.66元，2021年同期為48.88元，今年則達(dá)到55.2元，再創(chuàng)歷史新高。高票價(jià)顯然“勸退”了部分觀眾。國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，截至2月5日零時(shí)，今年春節(jié)檔電影總票房突破45億元，而2021年農(nóng)歷正月初四，電影總票房就突破了50億元。另有統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔首日，觀影人次同比減少約900萬(wàn)人。可以說(shuō)，高漲的電影票價(jià)對(duì)觀影人數(shù)的影響非常明顯。

“人數(shù)不夠，票價(jià)來(lái)湊”，票價(jià)上漲與觀影人數(shù)下降，互為因果，互相影響。近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)火熱，這首先歸功于大批電影從業(yè)人員奮力拼搏、持續(xù)努力，也離不開(kāi)觀眾的熱烈支持。電影院要生存發(fā)展，適當(dāng)提高票價(jià)可以理解，但票價(jià)的上漲不能毫無(wú)節(jié)制，更不能超過(guò)大部分觀眾的承受能力。今年春節(jié)期間觀影人數(shù)及票房收入的下降，已經(jīng)是部分觀眾在“用腳投票”了。如果電影票價(jià)繼續(xù)上漲，只會(huì)透支觀眾的熱情，觀眾會(huì)減少觀影次數(shù)，這又可能導(dǎo)致電影院收入的繼續(xù)下跌，形成不良循環(huán)。

近一兩年，電影院經(jīng)營(yíng)困難，在春節(jié)旺季大幅度提高票價(jià)，可以快速回籠一些資金，能起到短期救急的效果。不過(guò)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，漲價(jià)并非上策，吸引觀眾多進(jìn)電影院，多看幾場(chǎng)電影，這才是更好的辦法。

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