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Keep上半年凈虧損2.23億元持續(xù)收窄，會員及付費內(nèi)容大幅增長

2023-08-25 21:12:21來源： 經(jīng)濟觀察報

(資料圖片)

8月25日，運動科技公司 Keep發(fā)布2023半年報。2023年上半年，Keep 實現(xiàn)營收9.85億元人民幣，非國際財務(wù)報告準則計量下，Keep經(jīng)調(diào)整凈虧損為2.23億元，較去年同期虧損3.17億元大幅收窄。

運營層面，上半年，Keep平臺MAU2955萬，每名月活躍用戶的月平均收入為5.6元；上半年 Keep 平均月度訂閱會員數(shù)302萬，會員滲透率10.2%。在2020年、2021年與2022年度，Keep會員滲透率分別為6.4%、9.5%與10%，保持了連續(xù)增長，亦遠高于中國行業(yè)平均水平5.8%。

Keep營收主要由三部分構(gòu)成：自有品牌運動產(chǎn)品（即消費品）、會員訂閱及線上付費內(nèi)容以及廣告及其他三部分。其中，自有品牌運動產(chǎn)品在2023年上半年實現(xiàn)了4.66億元收入，營收占比達47%；會員訂閱及線上付費內(nèi)容是Keep的第二大營收點，2023年上半年實現(xiàn)了4.49億元收入，在總營收中占比達到46%。

去年同期，Keep此三大業(yè)務(wù)對應(yīng)收入分別為5.15億、4.08億、0.88億。對比來看，2023年上半年，會員訂閱及線上付費內(nèi)容業(yè)務(wù)營收及占比均有較大提升，營收較去年同期增長10%。 Keep表示，這得益于虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的強勁表現(xiàn)。

同時報告顯示， 2023年上半年，Keep平臺會員課程的鍛煉次數(shù)較2022年同期增長超200%。公告闡述，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是Keep線上健身內(nèi)容訂閱的核心驅(qū)動力，也顯示出平臺對用戶需求的深入洞察以及持續(xù)設(shè)計、研發(fā)以適應(yīng)用戶不斷變化需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

Keep于2015年上線，初期以專業(yè)化、體系化的線上運動內(nèi)容吸引了大量核心用戶。當(dāng)下Keep定位運動科技平臺，通過人工智能輔助的線上運動內(nèi)容、個性化訓(xùn)練計劃及配套運動產(chǎn)品為用戶提供全面的一站式健身解決方案。

根據(jù) Keep此前招股書信息，2022年中國的健身人群數(shù)量為3.74億，位居世界第一。報告預(yù)計，至2027年這一數(shù)據(jù)將達到4.64億。同時，報告顯示，2022年中國健身人群的平均年支出為2518.3元/人，遠低于美國的16425元/人，增長潛力巨大。在此背景下，Keep正發(fā)力成為全球最大的智能運動運營商。

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