根據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》，今年5月的數(shù)據(jù)顯示，中國第一季度黃金飾品消費總量為198噸，同比增長11%，環(huán)比增長56%。這一數(shù)據(jù)創(chuàng)下了自2015年以來同期金飾需求最為強勁的季度紀錄，目前仍保持高速增長。這一系列數(shù)據(jù)表明，當前消費者對黃金的需求持續(xù)增加，黃金市場進入了一個“黃金時代”。

在過去幾年中，國內(nèi)的珠寶品牌已經(jīng)開始進軍黃金生意，不論是鉆石品牌還是鑲嵌品牌紛紛加入其中。隨著黃金品類成為行業(yè)的“主戰(zhàn)場”，各珠寶品牌都面臨著尋找差異化的問題。在這個時候，國內(nèi)的標桿品牌萊紳通靈也開始制定它的品牌戰(zhàn)略布局。

通過升級品牌戰(zhàn)略，將進入黃金賽道，并采用差異化定位。

【資料圖】

Leysen萊紳通靈8月1日在江蘇蘇州觀前街211號盛大開業(yè)了全國首家黃金專營門店——傳世金。作為一家有著168年歷史的王室珠寶供應商，近年來一直在鑲嵌珠寶領(lǐng)域努力發(fā)展，此次戰(zhàn)略舉措可以說是一次自我突破的挑戰(zhàn)。據(jù)品牌方介紹，未來Leysen萊紳通靈將繼續(xù)重點發(fā)展終端門店和全域戰(zhàn)略渠道，不斷完善渠道結(jié)構(gòu)，推動渠道全面健康發(fā)展。

Leysen萊紳通靈此次進入黃金賽道，不僅意味著品牌在黃金首飾業(yè)務上的重要投入，還代表著更大的商業(yè)戰(zhàn)略。傳世金的誕生不僅是因為現(xiàn)代消費者需求的提升和黃金高端市場的缺口，更重要的是品牌堅持自主研發(fā)，在品牌設(shè)計和匠心技藝方面強調(diào)優(yōu)勢，為黃金賦予了更多可能性。

萊紳通靈以王室風范為基礎(chǔ)，注重技藝的創(chuàng)新和定位。我們致力于傳承世界匠心金藝，將市場準確地細分為鑲嵌黃金領(lǐng)域，以此打造與眾不同的產(chǎn)品。

繼承品牌的核心價值，建立嶄新的黃金格局

萊紳通靈是由比利時珠寶巨頭LouisLeysen于1855年創(chuàng)立的，已經(jīng)有168年的歷史。憑借其獨特的設(shè)計理念、精湛的技藝和工匠精神，該品牌備受歐洲王室的青睞。如今，通過獨有的鑲嵌工藝優(yōu)勢，萊紳通靈打破傳統(tǒng)黃金審美，推出了具有西方經(jīng)典藝術(shù)風格的鑲嵌黃金產(chǎn)品系列，包括“1855”、“秘境”、“月桂女神”和“羅曼之心”四個核心系列。通過打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品組合，萊紳通靈構(gòu)建了差異化的市場優(yōu)勢。據(jù)了解，傳世金剛一經(jīng)上市就迅速引起了行業(yè)和渠道的廣泛關(guān)注。

傳世金以世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)工藝"意大利織金"為特色，是其最大的亮點。所有產(chǎn)品都是由富有皇室情懷的工匠們手工制作而成。這些黃金制品不僅具備黃金本身的價值，更是一件不可多得的藝術(shù)珍品，傳承了百年的制作技藝。

提起意大利的織金工藝，在眾多國際珠寶史書上都有所記載。它是意大利傳統(tǒng)手工藝的瑰寶，被譽為“金屬藝術(shù)皇冠上的明珠”。這種工藝起源于文藝復興時期，通過將金絲鑲嵌在織物上，形成各種圖案和裝飾。它是一種非常復雜、精細的制作工藝，需要工匠們在金屬表面進行精細雕刻，力求還原自然界萬物的紋理，并對每一個鏤空面進行拋光打磨。這樣制作出來的效果紋理立體精細、復古華麗，造型更加真實、靈動。在中世紀時期，由于織金工藝被廣泛用于制作宗教服飾和宮廷裝飾品，所以被視為一種奢侈品。作為意大利傳統(tǒng)手工藝的代表之一，織金工藝在歐洲乃至全球范圍內(nèi)都享有盛譽。

萊紳通靈在傳世金的設(shè)計中，仍然保留了Leysen獨特的記憶圖騰，比如鳶尾、月桂葉、馬車等。這些設(shè)計將拜占庭藝術(shù)風格、新藝術(shù)風格和裝飾藝術(shù)風格融合在一起，為品牌注入了文化上的差異，使其更容易辨識。

近年來，萊紳通靈不斷整合全球的研發(fā)設(shè)計資源，一方面完成了產(chǎn)品矩陣的升級，另一方面更加強化了品牌的自主創(chuàng)新能力。萊紳通靈始終認為產(chǎn)品是支撐品牌的核心因素，因此做好產(chǎn)品始終是他們堅守的原則和目標。傳世金秉承著「歐式金藝，源自1855」的理念，將全球高端的珠寶工藝與當代審美及創(chuàng)新相結(jié)合，再次刷新了消費者對黃金的認知，并創(chuàng)造了更令人驚喜的產(chǎn)品體驗。而此次傳世金的重磅系列推出，也表達了品牌對產(chǎn)品的初心和堅持。

萊紳通靈通過專注于傳世金這一高品質(zhì)黃金產(chǎn)品類別，持續(xù)加強品牌百年匠心技藝，并獲得“王室供應商”的認可，以成為全球珠寶工藝傳承者的身份，塑造出與眾不同的產(chǎn)品形象和認知。這次產(chǎn)品矩陣升級是一次突破性的改進，其產(chǎn)品在設(shè)計、工藝和藝術(shù)傳承價值方面具有明顯的差異性和競爭優(yōu)勢，遠超其他傳統(tǒng)金飾品。

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