“緣，是冥冥之中的相遇。

緣，是令人暢懷的相聚。

緣，是彼此呼應(yīng)的相惜。

緣，是毫無(wú)隔閡的相親。

......”

新華網(wǎng)聯(lián)手“茅臺(tái)醇”推出的精品人文紀(jì)錄片《緣起華夏》即將上映。這個(gè)夏天，跟著時(shí)間的腳步，以傳統(tǒng)二十四節(jié)氣獨(dú)有的節(jié)奏，與茅臺(tái)醇一起，感受偶然緣分中的必然命運(yùn)，探索璀璨文明中的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

《緣起華夏》從“緣”文化的古今相通之義，尋味茅臺(tái)醇“緣”的醇美之意，向消費(fèi)者更深度傳播茅臺(tái)醇品牌“緣”文化，也同步開(kāi)啟茅臺(tái)醇布局全國(guó)的新路。

沿著這條“緣起華夏”之路，茅臺(tái)醇帶著這份“緣”將為消費(fèi)者帶去更美的服務(wù)。

▋ 一部紀(jì)錄片，創(chuàng)造 “茅臺(tái)醇”專(zhuān)屬品牌記憶

(資料圖片僅供參考)

“緣”，跨世代、超時(shí)空而又連續(xù)不斷。

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，人與人的相遇相知皆為緣，而傳統(tǒng)的白酒文化則鏈接起人們的“緣”；以“緣”為核心，茅臺(tái)醇將“緣文化”詮釋到極致。

隨著消費(fèi)需求升級(jí)，創(chuàng)造品牌記憶點(diǎn)與消費(fèi)者產(chǎn)生文化共鳴、情感共鳴，是實(shí)現(xiàn)品牌破局的關(guān)鍵。而將文化與酒產(chǎn)品緊密結(jié)合、加強(qiáng)文化營(yíng)銷(xiāo)、形成品牌專(zhuān)屬的文化IP，也成為近年來(lái)白酒品牌發(fā)展的又一核心競(jìng)爭(zhēng)力。

《緣起華夏》的誕生，正是茅臺(tái)保健酒業(yè)公司積極創(chuàng)立“茅臺(tái)醇”品牌記憶，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的生動(dòng)實(shí)踐。

據(jù)悉，《緣起華夏》系列紀(jì)錄片立足于茅臺(tái)醇的“緣”文化，按親緣、地緣、情緣、物緣、信緣分為五大篇章，共十集，詳解不同場(chǎng)景中“緣”文化的體現(xiàn)，呈現(xiàn)茅臺(tái)醇品牌希望人們的緣分如其口感般醇厚長(zhǎng)久的品牌愿景。

《緣起華夏》還從精神文化與物質(zhì)生活兩方面展開(kāi)，從節(jié)氣與民俗的密切練習(xí)切入，借不同文化模型挖掘各種“緣”的故事及其與大眾生活的緊密聯(lián)系，鮮活展現(xiàn)華夏民族在“五緣”中的日常生活。

在此過(guò)程中將“醇”的通感貫穿古今，生動(dòng)傳達(dá)茅臺(tái)醇的“緣”文化內(nèi)涵。

從2022年7月12日，茅臺(tái)醇在赤水河畔“緣起新生”，重磅推出茅臺(tái)醇年代系列。作為茅臺(tái)家族的拳頭產(chǎn)品，“過(guò)去一年，茅臺(tái)醇帶著“緣”，加速奔跑，致力于成為不同人群間的結(jié)緣之媒，倡導(dǎo)珍惜緣、把握緣的生活態(tài)度，所到之處，均與各地消費(fèi)者邂逅了“緣”的浪漫。

將無(wú)形的緣與有形的酒相聯(lián)系，茅臺(tái)醇所倡導(dǎo)的“緣”文化與中國(guó)人的情感世界、人生態(tài)度、價(jià)值觀念高度相關(guān)。

正如這部即將上映的《緣起華夏》，以二十四節(jié)氣為引，通過(guò)對(duì)不同時(shí)節(jié)華夏民族傳統(tǒng)文化和生活方式的講述，展現(xiàn)中國(guó)“緣文化”的內(nèi)涵與傳承，也鏈接氣茅臺(tái)醇獨(dú)有的品牌文化價(jià)值，更加立體地塑造出獨(dú)屬于茅臺(tái)醇品牌的“緣”文化，也加深消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)醇的品牌記憶。

▋ “緣起華夏”，保健酒業(yè)發(fā)起新一輪“緣”營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)

一部文化紀(jì)錄片，鏈接起一座座城市的“有緣人”，這背后是保健酒業(yè)再次發(fā)起的新一輪“緣”營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。

去年，從全國(guó)燈光大秀到茅臺(tái)醇酒瓶打卡祖國(guó)大好河山，保健酒業(yè)公司頻頻發(fā)力創(chuàng)意“緣”營(yíng)銷(xiāo)，以“茅臺(tái)家族”為品牌背書(shū)，占據(jù)了產(chǎn)品矩陣C位，茅臺(tái)醇品牌與文化得到持續(xù)彰顯。

2022年，茅臺(tái)醇共打造7個(gè)省會(huì)和地級(jí)市樣板市場(chǎng)，開(kāi)拓187個(gè)空白市場(chǎng)，品牌覆蓋范圍達(dá)到29個(gè)省，下沉到201個(gè)地級(jí)市，在全國(guó)139家KA開(kāi)展大型陳列活動(dòng)，推進(jìn)終端網(wǎng)點(diǎn)311家，與各大城市結(jié)“緣”，與祖國(guó)大好河山結(jié)“緣”，與廣大消費(fèi)者結(jié)“緣”，讓“時(shí)光如流水，珍惜有緣人”逐漸深入人心，建立起茅臺(tái)家族與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。

去年，茅臺(tái)醇品牌以亮眼的成績(jī)助力茅臺(tái)保健酒業(yè)公司營(yíng)收增長(zhǎng)133%。

站在新起點(diǎn)的茅臺(tái)醇，憑借過(guò)硬的品質(zhì)、厚重的文化，還獲得行業(yè)兩大獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可——第六屆酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)“金爵獎(jiǎng)”、2022年度“青酌獎(jiǎng)”。在觀察者看來(lái)，這是保健酒業(yè)公司在“茅臺(tái)家族”的強(qiáng)力背書(shū)下，拼搏發(fā)力，積極沖破去年經(jīng)濟(jì)下行和疫情雙阻力的奮進(jìn)結(jié)果。

今年，保健酒業(yè)公司將營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意更新，以《緣起華夏》與各地消費(fèi)者展開(kāi)深入互動(dòng)，既有情感溫度，又有文化厚度。不僅強(qiáng)化品牌文化表達(dá)，加深消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)醇的品牌記憶，也更提升消費(fèi)者品鑒體驗(yàn)感。

同時(shí)，也為白酒行業(yè)品牌文化傳播開(kāi)創(chuàng)新玩法，創(chuàng)建新路徑。保健酒業(yè)用這一波“緣”文化“軟實(shí)力”拉開(kāi)“美”營(yíng)銷(xiāo)大戲，是緊緊圍繞集團(tuán)“美”戰(zhàn)略，以茅臺(tái)醇品牌踐行“五線”發(fā)展道路，發(fā)力“五合”營(yíng)銷(xiāo)，為“棋”心“拼”美時(shí)代助力的重要表現(xiàn)。

站在C位的茅臺(tái)醇年代系列，今年還將繼續(xù)深挖“緣”文化內(nèi)涵。從茅臺(tái)鎮(zhèn)“緣起”，開(kāi)啟親緣、地緣、情緣、物緣、信緣的“緣聚”，茅臺(tái)醇正在用心、用情，讓更多人了解和認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)“緣”文化，讓傳統(tǒng)文化得到更好地傳承。

2023年即將過(guò)半，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司的市場(chǎng)創(chuàng)新動(dòng)作在不斷更迭，在茅臺(tái)醇品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，重磅推出《緣聚華夏》系列紀(jì)錄片，以文化相合的沉浸體驗(yàn)推廣方式，精準(zhǔn)鋪陳重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)，既尋“緣”也聚“緣”，或?qū)⑼苿?dòng)“茅臺(tái)家族”品牌迎來(lái)新一波發(fā)展攻勢(shì)。

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