6月1日，嗶哩嗶哩（B站）公布了截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示， 第一季度B站總營(yíng)收達(dá)50.7億元，同比增長(zhǎng)0.3%。凈虧損6.3億元左右，同期收窄72%。經(jīng)調(diào)整后凈虧損為10億元，與上年同期相比收窄38%。日均活躍用戶達(dá)9370萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18%。

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用戶增長(zhǎng)關(guān)注點(diǎn)從MAU轉(zhuǎn)向DAU

從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，增值服務(wù)營(yíng)業(yè)額為22億元，較2022年同期增加5%，主要是由于公司加強(qiáng)了商業(yè)化能力建設(shè)，以及直播服務(wù)的付費(fèi)用戶數(shù)量增加所致。第一季度，B站月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)34%，直播付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)15%。

廣告營(yíng)業(yè)額為13億元，較上年同期增加22%，主要是由于公司提供的廣告產(chǎn)品優(yōu)化及廣告效率提升所致。B站方面表示，平臺(tái)持續(xù)提升廣告效率，提升算法能力，優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化效果，帶動(dòng)第一季度效果廣告收入同比增長(zhǎng)超50%。 B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼家電、電商、美妝護(hù)膚和汽車。

移動(dòng)游戲營(yíng)業(yè)額為11億元，較上年同期減少17%，減少主要是由于2023年第一季度缺少新游戲推出所致。IP衍生品及其他營(yíng)業(yè)額為5.1億元，較上年同期減少15%。主要是由于公司電商平臺(tái)的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)及游戲IP衍生品商品銷售減少所致。據(jù)悉，隨著游戲版號(hào)審批的恢復(fù)，未來(lái)幾個(gè)季度，B站將在國(guó)內(nèi)發(fā)布8款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》和B站首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》。

一季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9370萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18%；月均活躍用戶數(shù)3.15億。用戶黏性和活躍度穩(wěn)步提升，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)19%。月均互動(dòng)數(shù)達(dá)142億次，同比增長(zhǎng)15%。截至一季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)29%，達(dá)2.05億人，正式會(huì)員第12個(gè)月的留存率穩(wěn)定在80%。

在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，公司目前對(duì)于用戶增長(zhǎng)的策略是更看重質(zhì)量，這里的“質(zhì)量”指的就是DAU。“現(xiàn)在這個(gè)階段，我覺(jué)得提升商業(yè)化效率應(yīng)該是公司最重要的工作之一。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在更看重質(zhì)量的用戶增長(zhǎng)的策略，就必然會(huì)把我們的關(guān)注重點(diǎn)從過(guò)去的MAU轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的DAU。接下來(lái)我們的策略仍然會(huì)是以關(guān)注DAU的增長(zhǎng)為主，我們會(huì)在MAU保持平穩(wěn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高用戶的留存度和活躍度，持續(xù)地提高我們的DAU?！?/p>

陳睿：UP主“停更潮”事件為誤導(dǎo)

一季度營(yíng)業(yè)成本為40億元，較2022年同期減少7%。收入分成成本為20億元，較2022年同期減少8%。服務(wù)器及帶寬成本為3.8億元，較2022年同期減少16%。毛利潤(rùn)為11億元，較2022年同期增加37%，主要由于收入分成成本及服務(wù)器及帶寬成本均減少所致。

經(jīng)營(yíng)開(kāi)支總額為25億元，較2022年同期減少11%。其中，銷售及營(yíng)銷開(kāi)支依然占據(jù)最大比例，為8.8億元，同比減少30%，主要由于用戶獲取有關(guān)的推廣開(kāi)支于2023年第一季度減少所致。

值得一提的是，在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，陳睿提到了前段時(shí)間輿論熱烈關(guān)注的UP主停更潮一事，他表示：“4月份的時(shí)候有一篇媒體的文章，就是所謂‘B站UP主的停更潮’，我也饒有興趣讀完了這篇文章。我想說(shuō)的是，我覺(jué)得這篇文章帶來(lái)的基本上是誤導(dǎo)，它里面說(shuō)是‘停更潮’，但里面只提到了三位UP主。首先我們B站是有幾百萬(wàn)的活躍UP主，它（只）提到了三位。第二，它提到的這三名UP主，其實(shí)在報(bào)道之后，還有兩個(gè)人都繼續(xù)更新過(guò)稿件，所以我覺(jué)得這個(gè)文章在標(biāo)題上確實(shí)很吸引人，而且也引發(fā)了其他媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。但是， 它這個(gè)結(jié)論肯定是一個(gè)誤導(dǎo)。”他強(qiáng)調(diào)，B站UP主商業(yè)化的相關(guān)工作在過(guò)去一年在內(nèi)部得到了很大的加強(qiáng)：“我們?cè)谶^(guò)去一年，其實(shí)是做了比較多的工作來(lái)幫助UP主通過(guò)B站來(lái)掙錢，通過(guò)B站來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的商業(yè)化。在今年的第一季度，有150萬(wàn)個(gè)UP主通過(guò)B站來(lái)獲取收入。這個(gè)和去年的同比增長(zhǎng)是50%。而且，UP主通過(guò)廣告、直播、用戶付費(fèi)等手段獲得收入的人數(shù)也比去年多得多?！?

財(cái)報(bào)中，B站重申了對(duì)2023年全年收入展望，預(yù)計(jì)在240億元至260億元人民幣之間。

南方都市報(bào)（nddaily）、N視頻報(bào)道

南都記者 徐冰倩

題圖據(jù)@嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)

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