作者：七佰

2023年，手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,544萬(wàn)臺(tái),同比下降11.8%，延續(xù)了2022年以來(lái)每季度出貨量同比下降幅度超10%。

(資料圖片)

然而在此背景下，小米集團(tuán)則依舊保持韌性增長(zhǎng)。

2023年5月24日，小米集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，小米2023年第一季度實(shí)現(xiàn)總收入人民幣595億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)人民幣32億元，同比增長(zhǎng)13.1%，環(huán)比增長(zhǎng)121.3%。

由此可見，在新經(jīng)營(yíng)周期下，小米集團(tuán)的“規(guī)模與利潤(rùn)并重”策略已經(jīng)初見成效。

小米Q1財(cái)報(bào)：戰(zhàn)略先行 小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)規(guī)模與利潤(rùn)雙增長(zhǎng)

受全球宏觀經(jīng)濟(jì)影響，消費(fèi)電子行業(yè)需求不振，主要手機(jī)廠商都面臨較大的去庫(kù)存壓力。2023年第一季度，小米繼續(xù)圍繞“規(guī)模與利潤(rùn)并重”的新經(jīng)營(yíng)策略，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。

財(cái)報(bào)顯示，小米一季度整體存貨金額為426億元，同比下降超24%，環(huán)比下降超15%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度下降，為近九個(gè)季度以來(lái)最低水位。

2023年第一季度，小米持續(xù)深化手機(jī)×AIoT戰(zhàn)略。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，一季度小米全球智能手機(jī)出貨量排名保持第三，市占率為11.3%。與此同時(shí)，全球MIUI月活躍用戶規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。2023年3月，全球MIUI月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.95億，同比增長(zhǎng)12.4%。截至2023年3月31日，小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本計(jì)算機(jī)）數(shù)增至6.18億，同比增長(zhǎng)29.2%。

分版塊來(lái)看，2023年第一季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入為人民幣350億元，全球智能手機(jī)出貨量為3040萬(wàn)部；IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入為人民幣168億元，其中一季度小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品毛利率達(dá)到15.7%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入為人民幣70億元，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)毛利率達(dá)到72.3%。

此外，在研發(fā)方面，小米一季度研發(fā)支出同比增長(zhǎng)17.7%，達(dá)到人民幣41億元，預(yù)計(jì)2023年總研發(fā)投入將超人民幣200億元。截至2023年3月31日，小米研發(fā)人員占比已超50%，達(dá)到16458人。

2023年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)承壓，不過(guò)小米依靠手機(jī)高端化戰(zhàn)略，依然交出了一份出色的答卷，市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長(zhǎng)。一季報(bào)顯示，小米在國(guó)內(nèi)4000-5000元價(jià)位段安卓市場(chǎng)份額增至24.1%，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)ASP創(chuàng)下歷史新高。

小米集團(tuán)CFO林世偉表示：“未來(lái)小米將保持定力，繼續(xù)貫徹“規(guī)模與利潤(rùn)并重”的經(jīng)營(yíng)理念，重視盈利的有效性，同時(shí)持續(xù)增加研發(fā)投入，提升長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

近兩年，全球手機(jī)行業(yè)處于持續(xù)下滑階段。據(jù)IDC報(bào)告，2022年全球智能手機(jī)出貨量下降了11.3%，是10年來(lái)的最低水平。不少?gòu)S商因此“斷臂求生”，一些品牌甚至退出手機(jī)行業(yè)。

面對(duì)巨變的市場(chǎng)環(huán)境，2023年2月9日，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍首次提出，小米將開啟“規(guī)模與利潤(rùn)并重”的新經(jīng)營(yíng)策略。

彼時(shí)人們開始懷疑，一向以規(guī)模取勝的小米是不是走不動(dòng)了？

然而，當(dāng)2023年一季報(bào)發(fā)出后，“規(guī)模與利潤(rùn)并重”的經(jīng)營(yíng)策略已經(jīng)成手機(jī)行業(yè)的熱詞。在行業(yè)環(huán)境尚未明顯改善，消費(fèi)需求依舊低迷的大環(huán)境下，小米表現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的景象，充分表明了其經(jīng)營(yíng)的前瞻性及有效性。高盛、瑞信等一眾知名國(guó)際投行紛紛為小米給出積極預(yù)期。

小米高端持續(xù)進(jìn)化，帶動(dòng)毛利率創(chuàng)下歷史新高

一季度，小米除了業(yè)績(jī)的同步大增、庫(kù)存連續(xù)三個(gè)季度下降之外，其毛利率也創(chuàng)造了歷史新高。

據(jù)小米集團(tuán)發(fā)布的2023年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，小米一季度整體毛利率創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到19.5%，盈利能力大幅改善。

小米集團(tuán)CFO林世偉表示：“毛利率的改善，一是因?yàn)闃I(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略上，高端保價(jià)增量，實(shí)現(xiàn)了效益提升；二是原材料價(jià)格下降優(yōu)化了成本結(jié)構(gòu)；此外庫(kù)存減值及匯率因素對(duì)毛利率的影響改善。就2023年整體來(lái)說(shuō)，毛利率呈現(xiàn)樂(lè)觀預(yù)期，一是小米逐步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高毛利的產(chǎn)品，再加上內(nèi)部精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，這些都能有效穩(wěn)定毛利水平?！?/p>

2023年一季度，全球經(jīng)濟(jì)依然面臨著衰退風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇依然處于早期，各行業(yè)恢復(fù)態(tài)勢(shì)并不均衡，表現(xiàn)出服務(wù)業(yè)恢復(fù)速度快于工業(yè)，大企業(yè)景氣度的修復(fù)好于中小企業(yè)的態(tài)勢(shì)。

面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)雙重壓力，小米抗住了壓力，圍繞著集團(tuán)高端化戰(zhàn)略，在“規(guī)模與利潤(rùn)并重”新經(jīng)營(yíng)策略的前瞻指引下，走出一條可持續(xù)性的新增長(zhǎng)邏輯。

據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)年同比下降23%至3800萬(wàn)部，季度總銷量為2012年第二季度以來(lái)的最低水平。在2022年第一季度歐洲智能手機(jī)銷量低迷的背景下，小米是唯一一家錄得年同比增長(zhǎng)的主要廠商。

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，小米也以3040萬(wàn)部的出貨量捍衛(wèi)了其第三名的位置。

值得注意的是，自去年二季度開始，智能手機(jī)行業(yè)面對(duì)需求疲軟開始加速去庫(kù)存進(jìn)程，不過(guò)由于高通脹、美聯(lián)儲(chǔ)加息、新冠疫情、俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)等因素導(dǎo)致需求萎靡，因此一來(lái)多來(lái)庫(kù)存去化進(jìn)程緩慢。

不過(guò)，小米在穩(wěn)定全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的同時(shí)，其庫(kù)存水平在一季度也創(chuàng)造了近九個(gè)季度以來(lái)的最低值。

新經(jīng)營(yíng)策略的有效實(shí)施，令小米依然保持著平穩(wěn)、健康、可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。

而在智能手機(jī)業(yè)務(wù)線以外，小米在IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及至智能電動(dòng)汽車方面都取得了不俗的成績(jī)。

一方面持續(xù)推進(jìn)「手機(jī)×AIoT」戰(zhàn)略，另一方面在歷經(jīng)對(duì)線下渠道的加速布局和擴(kuò)展，小米進(jìn)入到新零售的下一個(gè)經(jīng)營(yíng)階段。2023年，小米將新零售的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略定為“商店整合年”。

此外，在眾多消費(fèi)管的造車業(yè)務(wù)上，小米集團(tuán)總裁盧偉冰表示：“造車進(jìn)展順利，目前在時(shí)間進(jìn)度上符合或略超預(yù)期?！?/p>

一季報(bào)顯示，米含智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用約為11億元。

就市場(chǎng)關(guān)注的芯片布局一事，小米集團(tuán)總裁盧偉冰表示：“小米充分認(rèn)識(shí)到芯片投資的復(fù)雜性和長(zhǎng)期性，會(huì)遵循芯片行業(yè)發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)定不移長(zhǎng)期投入，做好持久戰(zhàn)準(zhǔn)備。”

目前小米已推出了圖像處理芯片澎湃C1C2、充電芯片澎湃P1和電池管理芯片G1。

盡管面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境,但小米依托高端化戰(zhàn)略，在“規(guī)模與利潤(rùn)并重”新經(jīng)營(yíng)

策略下，其盈利能力還將進(jìn)一步提升，經(jīng)營(yíng)的持續(xù)性也在一季報(bào)中得到了良好的驗(yàn)證。

跨過(guò)周期之后，小米集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展值得期待。

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