近期，淄博燒烤火遍全國(guó)。而不被人所知的是，一位從淄博走出來(lái)的小伙子悄無(wú)聲息打造一家全球獨(dú)角獸企業(yè)，2022年銷(xiāo)售額達(dá)到了227億美元，一舉超過(guò)ZARA、H&M，成為全球最大的快時(shí)尚品牌。

(資料圖片)

這家企業(yè)成功的背后，是一名來(lái)自山東淄博的男人，名叫許仰天，他建立的跨境電商平臺(tái)叫“希音”（SHEIN），據(jù)《2023全球獨(dú)角獸榜》顯示，希音市值為4500億元，成為廣東省最大、中國(guó)第四大獨(dú)角獸企業(yè)，僅次于螞蟻集團(tuán)。

而許仰天也以1120億元的身價(jià)，位列《新財(cái)富》2023年度500富人榜單第14名，成為山東首富。

許仰天不同之處在于，這是一位及其低調(diào)的企業(yè)家，年僅39歲的他卻深諳“悶聲發(fā)大財(cái)”“韜光養(yǎng)晦”之道，以至現(xiàn)在成為首富，好多人竟還不知道許仰天是希音的掌舵人。

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盡管許仰天上榜富人榜，但其名氣遠(yuǎn)不如阿里巴巴馬云、京東劉強(qiáng)東、拼多多黃崢等民營(yíng)企業(yè)家。

在2020年之前，希音幾乎不被外界所知，其目標(biāo)市場(chǎng)在海外，目前已成為了美國(guó)女性消費(fèi)者群體知名度最高的服裝品牌之一。

去年它正式超越亞馬遜、沃爾瑪、速賣(mài)通等一票巨頭，霸榜美國(guó)IOS和Android雙平臺(tái)，成為全球下載量最高的購(gòu)物APP。

形成反差的是，希音掌舵人許仰天卻很少在公開(kāi)場(chǎng)合露面，也未曾接受過(guò)媒體采訪，從來(lái)不參加行業(yè)論壇或者官方會(huì)議，亦未擔(dān)任任何類(lèi)似政協(xié)委員、人大代表等職務(wù)。

公開(kāi)資料顯示，許仰天1984年生于淄博的一個(gè)農(nóng)村家庭。2007年，許仰天年從青島科技大學(xué)畢業(yè)后，次年來(lái)到南京，在一家外貿(mào)線上營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)SEO（搜索引擎優(yōu)化）工作。

2008年，許仰天和兩個(gè)合伙人開(kāi)始轉(zhuǎn)向跨境電商領(lǐng)域，主攻婚紗業(yè)務(wù)，并于2010年收購(gòu)了SHEINside.com的域名建起獨(dú)立站（希音的前身）。

2011年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為希音帶來(lái)更多營(yíng)銷(xiāo)思路。希音也建立了KOL推薦的營(yíng)銷(xiāo)模式，在Facebook、Twitter等社交平臺(tái)進(jìn)行推廣。

2012年初，許仰天的視線延伸到更為廣泛高頻的女裝品類(lèi)，于是索性放棄婚紗業(yè)務(wù)，創(chuàng)立全系列服飾平臺(tái)希音。2014年，網(wǎng)站的訂單數(shù)量接近5000萬(wàn)，許仰天決定將希音總部從南京遷往廣州。

之后憑借互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，希音也一路走紅，在海外爆火。

最瘋狂的時(shí)候，希音每天上新600余款，并且大多數(shù)都是款式新穎價(jià)格較低的時(shí)尚女裝，最高20美元，最低的不到5美元。低價(jià)格加上款式繁多，希音迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，獲得了眾多女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。

媒體公開(kāi)信息顯示，2017年-2020年，希音收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，復(fù)合年均增長(zhǎng)率約180%。2020年，疫情因素促使線上銷(xiāo)售爆發(fā)，希音增長(zhǎng)也進(jìn)一步提速，增速高達(dá)300%，實(shí)現(xiàn)收入約100億美元。2021年?duì)I收達(dá)到1000億元，相當(dāng)于快時(shí)尚巨頭女裝集團(tuán)年銷(xiāo)售額的三倍。

接下來(lái)的幾年，希音融資不斷，2022年4月，一則希音正在尋求新一輪10億美元融資的消息，打破希音力求低調(diào)的局面。

不過(guò)，在融資消息的媒體求證中，希音均表示不予置評(píng)。

更讓人驚訝的是，如此厲害的一家企業(yè)，其總部既不坐落于CBD繁華地帶，也不建屬于自己的總部大廈，而是安靜、低調(diào)地“窩”在卻坐落在廣東番禺城中村至今。

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大音希聲，大象無(wú)形。希音，字面意思為“低調(diào)”，極低的曝光度很大程度上或是許仰天有意為之。

形成反差的是，根據(jù)應(yīng)用程序商業(yè)(Business of Apps)的數(shù)據(jù)，希音在2022年的下載量也達(dá)到了約2億次，成為美國(guó)購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用中下載量最高的應(yīng)用。

此前，新京報(bào)此前報(bào)道也證實(shí)了這一點(diǎn)，報(bào)道稱(chēng)，希音已取代亞馬遜成為美國(guó)iOS和Android平臺(tái)下載量最高的購(gòu)物APP，在54個(gè)國(guó)家/地區(qū)的iOS購(gòu)物應(yīng)用中排第一位。

5月17日最新消息，《華爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士稱(chēng)，希音在最新一輪融資中籌集20億美元，公司估值為660億美元。知情人士透露，希音已設(shè)定今年?duì)I收增長(zhǎng)40%的目標(biāo)。

據(jù)媒體報(bào)道，希音計(jì)劃在未來(lái)幾年進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，并正努力說(shuō)服投資者，它將在今年晚些時(shí)候在美國(guó)進(jìn)行IPO。

不過(guò)，時(shí)代周刊在今年3月末刊發(fā)一篇標(biāo)題為《揭秘神秘富豪許仰天：低調(diào)打造千億獨(dú)角獸，被質(zhì)疑已移民新加坡》的報(bào)道稱(chēng)：

2020年12月11日，希音法定代表人發(fā)現(xiàn)變更，許仰天不再擔(dān)任希音國(guó)際法定代表人；此外，許仰天也不再擔(dān)任希音國(guó)際經(jīng)理和董事。

許仰天先后于2020年11月至2021年12月退出希音國(guó)際子公司、南京希音電子商務(wù)有限公司、義烏市希音電子商務(wù)有限公司、庫(kù)尚信息及關(guān)聯(lián)公司北京希尚信息技術(shù)有限公司的法定代表人，先后注銷(xiāo)了擔(dān)任執(zhí)行事務(wù)合伙人的南京領(lǐng)添投資合伙企業(yè)（有限合伙）和南京英賽投資合伙企業(yè)（有限合伙）。

截至目前，許仰天不再在國(guó)內(nèi)任何一家公司擔(dān)任法定代表人或執(zhí)行事務(wù)合伙人。

時(shí)代周刊進(jìn)一步指出，2021年12月31日，希音國(guó)際發(fā)生工商變更，股東由臺(tái)港澳法人獨(dú)資企業(yè)ZOETOP BUSINESS CO.,LIMITED變更為一家外國(guó)法人獨(dú)資企業(yè)ROADGET BUSINESS PTE. LTD.（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“ROADGET BUSINESS”）。

經(jīng)調(diào)查，ROADGET BUSINESS是于2019年11月12日在新加坡注冊(cè)成立的私人股份有限公司，也是SHEIN官網(wǎng)及兩大APP SHEIN和ROMWE的運(yùn)營(yíng)商。

希音在其官網(wǎng)上顯示，公司在新加坡、中國(guó)、美國(guó)和其他主要全球市場(chǎng)設(shè)有主要運(yùn)營(yíng)中心。

時(shí)代周刊援引外媒報(bào)道稱(chēng)，許仰天已成為新加坡永久居民。但按照新加坡有關(guān)規(guī)定，想要申請(qǐng)新加坡公民身份，必須要有至少兩年的永久居留權(quán)身份。

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