5月18日，斗魚發(fā)布了2023年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。第一季度，斗魚總營收為14.83億元，毛利潤為1.77億元，對(duì)應(yīng)毛利率為11.9%。美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，實(shí)現(xiàn)凈利潤1450萬元；非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，實(shí)現(xiàn)凈利潤2580萬元，全面扭虧為盈。同時(shí)，該季度月活躍用戶為5020萬，付費(fèi)用戶450萬。

直播競爭迎來新形勢

(相關(guān)資料圖)

斗魚調(diào)整運(yùn)營策略成功突圍

作為“以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容平臺(tái)”，斗魚面對(duì)不僅僅是同行的競爭，近年來，短視頻平臺(tái)紛紛加碼游戲/電競內(nèi)容，并對(duì)傳統(tǒng)直播行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。在以往，各家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“護(hù)城河”明顯，雖說都想進(jìn)入對(duì)方的陣地，但大多收效甚微。

但在短視頻的沖擊下，業(yè)務(wù)邊界不斷模糊。短視頻平臺(tái)憑借流量優(yōu)勢，頻頻跨界搶“蛋糕”……做電商、做本地團(tuán)購、包括做游戲直播，并都取得了一定的效果。更要命的是，如今的游戲市場，受到了短視頻的巨大沖擊，騰訊創(chuàng)始人馬化騰都表示，“短視頻對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大，已經(jīng)侵蝕掉許多長視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)間，不得不重視?！痹谌绱藝?yán)峻的形勢下，斗魚能扭虧為盈，并不容易。

斗魚一季度財(cái)報(bào)顯示，美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，實(shí)現(xiàn)凈利潤1450萬元；非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，實(shí)現(xiàn)凈利潤2580萬元，在市場競爭白熱化的情況下依然成功盈利。此外，目前斗魚鉆粉會(huì)員規(guī)模穩(wěn)定增長，通過迭代會(huì)員功能和升級(jí)會(huì)員權(quán)益，核心用戶付費(fèi)意愿得到了明顯提升，平臺(tái)會(huì)員續(xù)費(fèi)率多季度均保持穩(wěn)步增長。得益于游戲特定會(huì)員服務(wù)帶來的其他收入提升，斗魚2023年第一季度廣告及其他收入為1.14億元，實(shí)現(xiàn)了同比66.6%的增長。

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心

推進(jìn)建設(shè)健康可持續(xù)生態(tài)

斗魚能夠取得全面扭虧為盈的成績，得益于平臺(tái)多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。今年，斗魚對(duì)英雄聯(lián)盟LPL、S賽等核心賽事版權(quán)恢復(fù)采買，充實(shí)了核心電競內(nèi)容的儲(chǔ)備。本季度斗魚共轉(zhuǎn)播超20場官方大型賽事活動(dòng)，包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季賽、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽、和平精英職業(yè)聯(lián)賽春季賽等，滿足了廣大游戲電競受眾的觀賽需求。

此外，由Doinb、管澤元、米勒、金貢、若風(fēng)、微笑等12 位主播帶來的賽事二路直播，更是受到英雄聯(lián)盟玩家的熱烈追捧。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季賽期間，斗魚二路直播間日活是2021年斗魚直播英雄聯(lián)盟春季賽同期的近4倍，觀看時(shí)長也整體上升了200%。

自制賽事方面，斗魚第一季度推出了近80場自制電競賽事，包括斗魚群英杯S2（TOC斗魚預(yù)選賽道）、2023斗魚和平精英秋名山杯S1（和平精英全國大賽合作賽道）、永劫無間“出招吧！女武神”S2、CSGO“瞄準(zhǔn)吧！女神”S3等，覆蓋官方合作賽事、主播IP賽事及大眾賽事等，與官方版權(quán)賽事共同組成了斗魚多元化的賽事內(nèi)容體系。

圍繞商業(yè)化探索，斗魚與游戲廠商緊密合作，根據(jù)用戶習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)，推出了針對(duì)不同游戲產(chǎn)品的個(gè)性化會(huì)員服務(wù)，既滿足了游戲用戶對(duì)游戲內(nèi)道具的需求，也進(jìn)一步拓展了健康多元的營收渠道。第一季度，英雄聯(lián)盟手游道具小店上線了限定皮膚、平臺(tái)獨(dú)家稀有“家園衛(wèi)士”以及平臺(tái)側(cè)合作寶箱“牛氣天選魄羅寶箱”等道具，活動(dòng)期間超27%用戶首次為平臺(tái)付費(fèi)。

以上這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都是短視頻平臺(tái)不具備，或者說短期內(nèi)不具備的優(yōu)勢，是斗魚能夠扭虧為盈的根本保障。如今，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為非常重要的獲客手段，斗魚在內(nèi)容生產(chǎn)這塊，不僅有許多行業(yè)頭部主播，平臺(tái)本身也在持續(xù)產(chǎn)出。

斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰表示：“2023 年第一季度，我們繼續(xù)執(zhí)行‘以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)’的發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)，強(qiáng)化社區(qū)互動(dòng)。本季度我們一方面調(diào)整營銷策略減少推廣獲客，另一方面適當(dāng)恢復(fù)部分核心版權(quán)賽事的采買，通過強(qiáng)化與游戲廠商的合作，打造更加互動(dòng)的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)。未來，我們將繼續(xù)以精品游戲內(nèi)容和用戶互動(dòng)為驅(qū)動(dòng)力，重視提升用戶質(zhì)量，不斷推進(jìn)建設(shè)健康可持續(xù)的游戲社區(qū)生態(tài)。在鞏固公司在國內(nèi)游戲直播行業(yè)中的綜合競爭力和領(lǐng)先地位的同時(shí)，不斷探索新的增長點(diǎn)?！?/p>

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?姜天圣

校對(duì) 李海慧

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