談起膳食纖維或低卡,人們首先想到的就是燕麥奶,燕麥奶也是以此為營銷熱點(diǎn)。以燕麥奶為基底的咖啡也備受人們歡迎。隨著人民生活水平、健康意識(shí)提升之后,對(duì)優(yōu)質(zhì)蛋白的攝入會(huì)越來越多,消費(fèi)者對(duì)燕麥奶的需求量大大增加,燕麥奶在中國具有較大的市場(chǎng)潛力。
我國燕麥奶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體呈上升趨勢(shì),2020年中國燕麥奶的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17.5億元,同比增長率高達(dá)153.6%,2021年中國燕麥奶的市場(chǎng)規(guī)模也同樣呈現(xiàn)一倍多的增長,同比增長率為141.7%。預(yù)計(jì)在未來的四年中,燕麥奶的市場(chǎng)規(guī)模保持逐年上升的趨勢(shì),同比增長率保持在50%左右。
(資料圖)
數(shù)據(jù)顯示,在2022年中國白領(lǐng)群體購買燕麥奶可接受單價(jià)中,39.3%白領(lǐng)消費(fèi)者可接受單價(jià)為2.5-3.5元(含3.5元),25%白領(lǐng)消費(fèi)者可接受單價(jià)為1.5-2.5元(含2.5元),23.2%白領(lǐng)消費(fèi)者可接受單價(jià)為3.5-5元(含5元),8.1%白領(lǐng)消費(fèi)者可接受單價(jià)為5-8元(含8元),2.9%白領(lǐng)消費(fèi)者可接受單價(jià)為8元以上。
Oatly進(jìn)一步虧損,是市場(chǎng)不佳還是用來投入發(fā)展了?
雖然燕麥奶市場(chǎng)一片良好,但招牌產(chǎn)品為“咖啡大師”燕麥奶并且一時(shí)間掀起網(wǎng)紅燕麥奶潮流的Oatly(噢麥力)卻年年虧損。2023年3月15日,燕麥奶企業(yè)Oatly發(fā)布2022年度財(cái)報(bào)顯示,2022年第四季度公司收入為1.951億美元,同比增長4.9%。但從2022年全年來看,公司凈利潤-3.96億美元,同比比去年凈利潤2.12億美元增減了-84.91%。
2022年第四季度,Oatly亞洲收入繼續(xù)受到中國疫情的影響,第四季度亞洲收入下滑80萬美元至4070萬美元,但剔除匯率影響后則實(shí)現(xiàn)收入4470萬美元,同比增長近8%。財(cái)報(bào)顯示,2022年第四季度,亞洲約69%的收入來自餐飲服務(wù)渠道,其中重要貢獻(xiàn)來自電商渠道。制成品銷售量達(dá)到2700萬升,而去年同期為2200萬升,同比增長了22%。雖然2022年Oatly凈利潤進(jìn)一步虧損,但據(jù)其官網(wǎng)公告顯示,Oatly已經(jīng)獲得了4.25億美元的新融資。
導(dǎo)致凈虧損的不僅有疫情以及市場(chǎng)競(jìng)爭的原因,還有一部分原因是Oatly為了未來的發(fā)展而投入。在業(yè)績會(huì)議上,Oatly高層指出,亞洲市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)(Oatly亞洲市場(chǎng)主要由中國業(yè)務(wù)構(gòu)成)在去年在應(yīng)對(duì)疫情影響的同時(shí),也在為未來增長進(jìn)行投入。據(jù)了解,在市場(chǎng)營銷投入上,Oatly四季度亞洲市場(chǎng)相關(guān)投入占銷售收入超過兩成,創(chuàng)下全年最大的占比。其中包括了包括了在亞洲市場(chǎng)調(diào)整促銷以管理好庫存、繼續(xù)對(duì)品牌和品類的知名度進(jìn)行投入以及不斷增加客戶群。
除此之外,在渠道擴(kuò)展方面Oatly也做出了很大的成績,據(jù)了解,Oatly在2022年比2021年進(jìn)入零售門店的數(shù)量增加150%;電商渠道同樣有重要貢獻(xiàn),制成品銷售量達(dá)到2700萬升,與去年同期相比增長22%。會(huì)上Oatly高層也表示,隨著疫情限制措施的放開,今年該公司將在亞洲市場(chǎng)將專注于三項(xiàng)戰(zhàn)略:擴(kuò)大分銷、推出新產(chǎn)品和提高效率。
在會(huì)上Oatly首席執(zhí)行官Toni Petersson表示“我為Oatly團(tuán)隊(duì)在2022年取得的成就感到自豪。我們采取了大膽的行動(dòng)來加強(qiáng)我們的管理團(tuán)隊(duì),將我們的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)楦虞p資產(chǎn)的模式,并簡化我們的成本結(jié)構(gòu)。我們以穩(wěn)健的第四季度業(yè)績結(jié)束了這一年。”
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,Oatly現(xiàn)在處于布局期,人員費(fèi)用、促銷費(fèi)用、渠道費(fèi)用會(huì)比較高。因此雖然產(chǎn)品售價(jià)不低,但也會(huì)出現(xiàn)虧損。關(guān)鍵的問題在于,隨著2023年整體市場(chǎng)活躍起來之后,如果Oatly半年報(bào)中還是持續(xù)在虧損的話,說明企業(yè)的運(yùn)營模式、成本控制這方面應(yīng)該存在比較大的能力問題。
Oatly蓄勢(shì)待發(fā),2023年即將有大動(dòng)作?
Oatly,品牌源自于瑞典 ,是一個(gè)燕麥植物蛋白品牌。其燕麥奶產(chǎn)品以專利酶技術(shù),盡可能地保留燕麥的精華物質(zhì)β-葡聚糖。2014年,Toni Petersson出任Oatly全球CEO,Toni通過一系列改革,把Oatly 從一家食品公司,轉(zhuǎn)型成為一個(gè)生活方式品牌。2016年之前,Oatly在瑞典植物奶市場(chǎng)占據(jù)了超過40%的市場(chǎng)份額。2018年,Oatly將經(jīng)典產(chǎn)品燕麥奶引入中國市場(chǎng)。2018年底,Oatly在中國市場(chǎng)已與超過1000家咖啡館合作,零售渠道主要是Ole等超市。
值得一提的是,Oatly高層在會(huì)上指出,Oatly現(xiàn)在有足夠的資金來支持對(duì)增長的投入,公司最新的可轉(zhuǎn)債得到華潤和黑石集團(tuán)等投資方的大力支持。該公司打算將這些資金用作推動(dòng)公司增長的“燃料”,包括投資于供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)、提升效率和進(jìn)入新市場(chǎng)等方面上。
Oatly高層表示亞洲的第三工廠現(xiàn)在預(yù)計(jì)將于2024-2025年投產(chǎn)。早在2021年11月,Oatly在中國本土第一個(gè)自建工廠在安徽馬鞍山落成,該工廠也是亞洲地區(qū)規(guī)劃產(chǎn)能最大的一家,滿產(chǎn)情況下預(yù)計(jì)能達(dá)到年產(chǎn)1.5億升燕麥基成品。有了本地產(chǎn)能供應(yīng)就可以擺脫因?yàn)樘蕾嚉W洲產(chǎn)品而在銷售價(jià)格上與同類產(chǎn)品相比沒有太大優(yōu)勢(shì)。
除此之外,Oatly還表示準(zhǔn)備擴(kuò)張電商領(lǐng)域以及茶飲渠道——Oatly表示“我們開創(chuàng)了植物基雪糕,我們將努力保持并增長我們?cè)谶@一品類中強(qiáng)大的市場(chǎng)份額。此外,我們還將推出現(xiàn)有產(chǎn)品的新的包裝規(guī)格。對(duì)于熟悉中國市場(chǎng)的人來說,你知道擁有較小規(guī)格的產(chǎn)品對(duì)于進(jìn)入零售和電商渠道至關(guān)重要。”“我們還將利用聯(lián)合品牌的形式推廣其他RTD即飲產(chǎn)品,包括讓我們非常興奮的和蘭芳園聯(lián)合推出的即飲燕麥奶茶?!監(jiān)atly表示。
在此之前,Oatly已經(jīng)和香飄飄達(dá)成合作。在2022年香飄飄發(fā)布公告稱正式與Oatly在華公司簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,雙方旗下“蘭芳園”和“Oatly INSIDE”將共同在中國內(nèi)地市場(chǎng)開發(fā)預(yù)包裝植物基飲品,合作期限為20年。目前已經(jīng)推出了“鐵觀音燕麥奶茶”和“鴨屎香燕麥奶茶”兩種口味產(chǎn)品,主要賣點(diǎn)是以O(shè)atly燕麥奶為原料,不含乳糖、膽固醇和反式脂肪。
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊(cè) |專利申請(qǐng) |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |手機(jī)測(cè)評(píng) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng) |熱點(diǎn)網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com