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在經(jīng)濟(jì)整體下滑的大背景下，“出海”已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)邁向全球化、獲得增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2月28日-3月1日，覆蓋游戲、泛娛樂(lè)、跨境電商等諸多出海行業(yè)，以“向海而行”為主題的GTC2022全球流量大會(huì)在深圳舉辦。聲網(wǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)Carol受邀出席，在GTC2022全球流量大會(huì)-泛娛樂(lè)出海峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Carol與眾多出海行業(yè)從業(yè)者、開(kāi)發(fā)者分享了聲網(wǎng)對(duì)于全球泛娛樂(lè)趨勢(shì)的洞察。

基于長(zhǎng)達(dá)9年的技術(shù)服務(wù)積累和創(chuàng)新，聲網(wǎng)積累了諸多助力企業(yè)出海的成功實(shí)踐。數(shù)據(jù)顯示，全球各區(qū)域top 10000 MAU裝有RTC SDK的社交App中，聲網(wǎng)占有率均超過(guò)60%。

Carol在大會(huì)上指出，2022年全球泛娛樂(lè)App用戶使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，增速跑贏大盤(pán)。2022年泛娛樂(lè)出海最熱門(mén)的場(chǎng)景分別是社交約會(huì)、語(yǔ)音聊天和直播。

從社交約會(huì)場(chǎng)景來(lái)看，各市場(chǎng)之間GDP差距決定了用戶付費(fèi)能力差距，Top 5國(guó)家收入貢獻(xiàn)超50%。從盈利模式來(lái)看，目前頭部產(chǎn)品選擇的商業(yè)模式有三種，第一種是靠匹配效率收取會(huì)員費(fèi)；第二種是禮物打賞，提供秀場(chǎng)與陪伴服務(wù)；第三種是高客單價(jià)，走嚴(yán)肅婚戀定位?？傮w來(lái)說(shuō)，社交約會(huì)產(chǎn)品找到細(xì)分目標(biāo)用戶后，追求長(zhǎng)期留存和付費(fèi)率，同時(shí)也要做好供給和需求的匹配。

語(yǔ)音聊天相比視頻社交和直播門(mén)檻更低，頭部App被中國(guó)開(kāi)發(fā)者壟斷，出海熱度最高的三個(gè)地區(qū)分別是中東、東南亞和印度。根據(jù)聲網(wǎng)的觀察，用戶對(duì)語(yǔ)音聊天的需求多樣化，因此各App涌現(xiàn)的玩法也很多，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)和快速變現(xiàn)。直播是發(fā)展較為成熟的場(chǎng)景，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，出海熱度最高的地區(qū)分別是東南亞、印度和美國(guó)。由于面臨短視頻App在用戶時(shí)長(zhǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，以及直播缺少新流量的窘境。

不得不承認(rèn)，泛娛樂(lè)出海在2023年的挑戰(zhàn)會(huì)更大。對(duì)于出海的企業(yè)而言，洞察先機(jī)、瞄準(zhǔn)趨勢(shì)、找好伙伴或許是成功的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞： 總體來(lái)說(shuō) 不得不承認(rèn) 技術(shù)服務(wù)