“深圳是中國(guó)改革開放的前沿陣地，馥郁大會(huì)在此召開，體現(xiàn)了酒鬼酒執(zhí)著敢為、追求卓越的精神追求，這是借鵬城之魂、展青云之志的誓師大會(huì)，是以酒會(huì)友、共敘桑麻的聯(lián)誼大會(huì)，更是廠商攜手共建市場(chǎng)、共商大計(jì)的團(tuán)結(jié)大會(huì)?！?/p>

(資料圖)

2月23日，千商齊聚，2022年酒鬼酒馥郁大會(huì)在深圳舉行，表明了酒鬼酒人敢立潮頭，敢于革新的決心。

2022年酒鬼酒馥郁大會(huì)

行業(yè)大咖、專家學(xué)者以及酒鬼酒全國(guó)的合作伙伴共聚一堂，共同回顧酒鬼酒的高速成長(zhǎng)，解碼酒鬼酒核心競(jìng)爭(zhēng)力，探索酒鬼酒未來(lái)的發(fā)展之路。

2022年，酒鬼酒公司在產(chǎn)值、產(chǎn)量和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上，仍在繼續(xù)創(chuàng)造著自己的歷史新紀(jì)錄。酒鬼酒公司成績(jī)的取得，離不開中糧集團(tuán)、湘西州以及央視品牌賦能的大力支持。

馥郁大會(huì)上，中糧集團(tuán)黨組成員、副總裁朱澤對(duì)酒鬼酒公司在產(chǎn)能擴(kuò)建、文化提質(zhì)、品類優(yōu)勢(shì)、鄉(xiāng)村振興等方面取得的成績(jī)，表示了高度肯定。

朱澤表示，中糧集團(tuán)將著力推動(dòng)酒鬼酒踐行“中國(guó)文化酒的引領(lǐng)者”戰(zhàn)略使命，大力支持酒鬼酒做大做強(qiáng)，引領(lǐng)湘酒振興，全力把酒鬼酒建設(shè)成為一個(gè)受人尊敬的偉大品牌公司。

文化戰(zhàn)略，堅(jiān)定酒鬼酒未來(lái)方向

馥郁大會(huì)上，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)王浩就酒鬼酒公司未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，做了“務(wù)實(shí)啟新，敢為共贏”的主題演講。就回首過(guò)往，酒鬼酒走過(guò)的路；立足當(dāng)下，怎么看當(dāng)下；擁抱未來(lái)，酒鬼酒的未來(lái)是什么三個(gè)方面的內(nèi)容，深刻剖析了酒鬼酒未來(lái)的發(fā)展之路。

回首過(guò)往，王浩表示，中糧集團(tuán)有一句大家經(jīng)常提到的話，“只要方向?qū)α?，不怕路遠(yuǎn)”，而酒鬼酒過(guò)往，堅(jiān)定地走文化引領(lǐng)的戰(zhàn)略，堅(jiān)定地走文化名酒的戰(zhàn)略，這是酒鬼酒過(guò)去的成功之道。

立足當(dāng)下，王浩表示，白酒行業(yè)的次高端和高端增長(zhǎng)邏輯不會(huì)變。堅(jiān)定地打造內(nèi)參高端酒的定位，繼續(xù)強(qiáng)化它的圈層引領(lǐng)，堅(jiān)定酒鬼的次高端定位，我們還一定要順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)、潮流的變化，強(qiáng)化BC聯(lián)動(dòng)，建立整體的營(yíng)銷思維。

擁抱未來(lái)，王浩表示，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展共同體是酒鬼酒長(zhǎng)期主義發(fā)展的答案，“不求量、只求質(zhì)，我們一定要把經(jīng)銷商打造成與我們一起的命運(yùn)共同體、利益共同體，讓經(jīng)銷商賺到錢。”未來(lái)一定要強(qiáng)化市場(chǎng)秩序管理的硬度和厚度，要下決心、下狠心、動(dòng)真格，要保障客戶利益，以數(shù)字化來(lái)賦能，提升客戶服務(wù)的質(zhì)量。

“消費(fèi)者為中心不動(dòng)搖。我們以數(shù)字化的思維創(chuàng)新合作模式，鏈接核心消費(fèi)人群，持續(xù)提升C端運(yùn)營(yíng)能力?！蓖鹾票硎?。

天人共釀，解碼酒鬼酒復(fù)雜工藝

大會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)，酒鬼酒公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼激情滿滿地深度解碼了酒鬼酒馥郁香獨(dú)特而復(fù)雜的釀造工藝。他表示，天賦異稟就是馥郁香的基因，繁復(fù)工藝就是馥郁香的方法，而微雕匠心則象征著馥郁香的不懈努力，三者共同成就了馥郁香的極致美酒。

天賦異稟，來(lái)自于湘西卓越的地理環(huán)境。鄭軼表示，根據(jù)中科院的專家結(jié)論，地理環(huán)境中的微生物越豐富就越有可能釀造出一瓶頂級(jí)美酒，溫度、濕度、水質(zhì)和生態(tài)的優(yōu)越，帶來(lái)了微生物最適宜的繁殖環(huán)境——湘西的年平均氣溫是17.7度，湘西全年1375.5毫米的降雨量造成了難得的81%的濕度，酒鬼酒采用的是地下100米富硒富鍶泉水釀造，湘西森林覆蓋率達(dá)70%以上，居中國(guó)白酒核心產(chǎn)區(qū)之首，湘西全年無(wú)污染天數(shù)達(dá)到了361天。

酒鬼酒產(chǎn)品圖

繁復(fù)工藝，基于173道復(fù)雜工序成就的13526工藝密碼，即整粒泡糧一天一夜、清蒸三次潤(rùn)拌、五重增香、移位雙輪發(fā)酵、清燒六類取酒。

鄭軼表示，13526每個(gè)數(shù)字的背后都寫著一個(gè)詞——繁復(fù)，我們就是要告訴消費(fèi)者，馥郁香就是中國(guó)白酒最復(fù)雜的工藝代表，而復(fù)雜背后意味著我們不計(jì)成本、人工、物力和時(shí)間的投入。

微雕匠心，來(lái)自酒鬼酒人對(duì)品質(zhì)的追求。鄭軼表示，從1956年到2005年馥郁香定型，馥郁香工藝一代一代，共經(jīng)歷了8次技術(shù)升級(jí)，可以說(shuō)，馥郁香就是中國(guó)傳統(tǒng)白酒釀造技藝的迭代升級(jí)。

馥郁大會(huì)上，酒鬼酒戰(zhàn)略發(fā)展研究院正式成立。鄭軼表示，研究院的設(shè)立，酒鬼酒公司謀劃已久，未來(lái)為酒鬼酒公司高端智庫(kù)和人才培養(yǎng)以及推動(dòng)湘西鄉(xiāng)村振興，將發(fā)揮重要作用。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆，文化學(xué)者錢文忠，行業(yè)專家宋書玉、馬勇、王朝成、吳向東以及媒介大咖李栓科、江南春，成為研究院首批特聘專家。

反思過(guò)往， 2023向C端出發(fā)

在鵬城召開的馥郁大會(huì)，展現(xiàn)了酒鬼酒公司繼續(xù)解放思想，更加務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，更加敢為的工作魄力，向廣大合作伙伴傳遞主動(dòng)改變、突破自我，堅(jiān)持發(fā)展的奮進(jìn)精神。

酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲在大會(huì)上做了“回顧2022，踐行2023”營(yíng)銷報(bào)告，向全國(guó)合作伙伴坦率闡述了工作中的不足，未來(lái)酒鬼酒公司在營(yíng)銷上將要發(fā)力的方向。

王哲反思過(guò)往的成功經(jīng)驗(yàn)和工作不足的地方，他坦率表示，酒鬼酒公司管理團(tuán)隊(duì)，認(rèn)識(shí)到自身的不足，認(rèn)識(shí)到自身需要改進(jìn)的地方，在未來(lái)一段時(shí)間，將全力以赴的改進(jìn)工作中的不足，改進(jìn)目前遇到的問題。

王哲表示，酒鬼酒要真正開始走一條品牌產(chǎn)品或者品牌企業(yè)該走的道路。核心工作就是想方設(shè)法要把我們的產(chǎn)品價(jià)格提升上去。“對(duì)終端的重視程度，對(duì)核心網(wǎng)點(diǎn)的重視程度，對(duì)C端消費(fèi)者培育的重視程度，都是今年要推進(jìn)的核心工作?！?/p>

“2023年打造高執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、高紀(jì)律性團(tuán)隊(duì)、高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)是我們的方向，減少渠道投入，加大消費(fèi)者投入，是我們堅(jiān)定不移的工作方向。”王哲在大會(huì)上強(qiáng)調(diào)。

馥郁大會(huì)上，11款2023年酒鬼酒、內(nèi)參酒系列新品集中亮相，既有馥郁香最初的味道54度系列單品，也會(huì)有酒鬼酒跨界文化交融的創(chuàng)新之作。

王哲表示，酒鬼酒公司的產(chǎn)品方向，“是做精品，是做配額，是做能夠提升產(chǎn)品價(jià)格和價(jià)值的產(chǎn)品，而不是做一個(gè)開發(fā)產(chǎn)品，為了促進(jìn)一些市場(chǎng)銷量”。

敢破敢立、敢闖敢試，2022年度酒鬼酒馥郁大會(huì)，將以艱苦奮斗、開拓創(chuàng)新的精神狀態(tài)開創(chuàng)未來(lái)，推進(jìn)酒鬼酒馥郁香事業(yè)不斷邁上新的臺(tái)階。

關(guān)鍵詞： 中糧集團(tuán) 合作伙伴