在世界運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)上，阿迪達(dá)斯可謂是市場(chǎng)的王者，然而就是這個(gè)王者卻傳出了高額虧損的消息，甚至虧損高達(dá)7億歐元，很多人都在問(wèn)這大規(guī)模虧損的阿迪到底是怎么回事？我們?cè)撛趺纯催@件事？

一、阿迪虧損高達(dá)7億歐元？

(相關(guān)資料圖)

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，在與美國(guó)知名說(shuō)唱歌手“侃爺”的合作破裂后，阿迪達(dá)斯再次在明星身上“踩雷”，這次是流行音樂(lè)天后碧昂絲——原本阿迪達(dá)斯希望與碧昂絲的合作能獲得2.5億美元銷售額，但實(shí)際只有約4000萬(wàn)美元，但碧昂斯每年仍可獲得約2000萬(wàn)美元的報(bào)酬。

2022年，阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)不佳，尤其是大中華區(qū)表現(xiàn)疲軟。就在昨晚，阿迪在業(yè)績(jī)指引中稱“2023年?duì)I運(yùn)虧損可能高達(dá)7億歐元”，其美國(guó)存憑證（ADR）價(jià)格暴跌近9%。

此前，阿迪達(dá)斯公布的2022年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，品牌銷售額同比增長(zhǎng)11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣)，凈利潤(rùn)同比大跌62.6%至1.79億歐元，毛利率下滑至49.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下滑至8.8%。

其中，大中華區(qū)銷售表現(xiàn)依舊疲軟，錄得雙位數(shù)下滑。值得注意的是，這已經(jīng)是阿迪達(dá)斯連續(xù)6個(gè)財(cái)季在大中華區(qū)收入下滑。再加之去年10月與侃爺(Kanye West)的“割席”讓阿迪達(dá)斯失去了椰子(Yeezy)系列的營(yíng)收，業(yè)績(jī)不爽的德國(guó)品牌迫切在新年開(kāi)年做出改變。

阿迪達(dá)斯表示，2023年其營(yíng)運(yùn)虧損可能高達(dá)7億歐元；預(yù)計(jì)2023年以不變匯率計(jì)算的銷售額將錄得高個(gè)位數(shù)的降幅；未能及時(shí)出售Yeezy品牌庫(kù)存給公司業(yè)績(jī)帶來(lái)了負(fù)面影響。

二、阿迪達(dá)斯到底怎么了？

我們看到大名鼎鼎的阿迪達(dá)斯出現(xiàn)了大規(guī)模虧損的可能很多人都在問(wèn)這到底是怎么回事？

首先，對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，阿迪達(dá)斯的這種大規(guī)模虧損實(shí)際上是意料之中的事情，阿迪達(dá)斯當(dāng)前的幾個(gè)代言人都出現(xiàn)了較大的問(wèn)題，這些代言人的問(wèn)題，實(shí)際上對(duì)于阿迪達(dá)斯的影響還是相對(duì)較大的，甚至于很多人都發(fā)現(xiàn)了，自己面對(duì)的阿迪達(dá)斯已經(jīng)不是之前的阿迪達(dá)斯了，阿迪達(dá)斯的很多業(yè)務(wù)發(fā)展都或多或少遭到了一定程度的影響和沖擊，這也是當(dāng)前阿迪達(dá)斯最大的問(wèn)題所在。不僅是形象代言還是業(yè)務(wù)的拓展或者產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，阿迪達(dá)斯似乎出現(xiàn)了集體性的問(wèn)題，這些問(wèn)題的堆積，最終導(dǎo)致了市場(chǎng)消費(fèi)水平的相對(duì)下滑。

其次，在阿迪達(dá)斯當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程之中，實(shí)際上阿迪達(dá)斯最需要面對(duì)的是重要市場(chǎng)的缺失，當(dāng)前中國(guó)的市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了一種國(guó)潮全面興起的趨勢(shì)，比較有名的中國(guó)制造業(yè)企業(yè)，特別是國(guó)潮品牌已經(jīng)逐漸占據(jù)了市場(chǎng)的重要位置，很多中國(guó)人都開(kāi)始以穿中國(guó)自己生產(chǎn)的衣服為自豪，以阿迪達(dá)斯為代表的這一系列的洋品牌，在中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷的衰退。更何況整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于阿迪達(dá)斯較貴的價(jià)格都表現(xiàn)出了相對(duì)較嚴(yán)重的抵觸情緒，消費(fèi)者更加希望物美價(jià)廉的商品，這也是當(dāng)前阿迪達(dá)斯最大的問(wèn)題所在。

第三，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，阿迪達(dá)斯可能真的需要好好考慮一下自己的策略到底是什么了，如果沒(méi)有辦法真正把業(yè)務(wù)做好把策略確定清楚的話，當(dāng)前的阿迪達(dá)斯有可能會(huì)面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，阿迪的虧損有可能會(huì)持續(xù)或者擴(kuò)大，這對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)都不是一件好事，阿迪達(dá)斯真的需要從自己的深處好好挖掘自己虧損的原因，只有這樣才有可能幫助阿迪達(dá)斯取得更好的業(yè)務(wù)發(fā)展。

第四，而對(duì)于各家中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，阿迪達(dá)斯的事件實(shí)際上對(duì)大部分的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌也是更多有啟發(fā)意義，如何能夠持續(xù)保證自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這是擺在每個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌面前都需要考慮的問(wèn)題，只有擁有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，才有可能在市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程之中立于不敗之地，即使是阿迪達(dá)斯這樣的巨頭失去競(jìng)爭(zhēng)力也很有可能出現(xiàn)較大的市場(chǎng)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞： 阿迪達(dá)斯 大中華區(qū) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力