在中國(guó)飲料市場(chǎng)上，農(nóng)夫山泉肯定是其中的佼佼者，其一句“我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運(yùn)工”可謂是廣告圈永遠(yuǎn)的經(jīng)典，然而就是這個(gè)水的搬運(yùn)工卻突然宣布漲價(jià)了，很多人都在問農(nóng)夫山泉為啥會(huì)漲價(jià)？別的水會(huì)跟進(jìn)嗎？

一、農(nóng)夫山泉宣布漲價(jià)？

據(jù)中新經(jīng)緯的報(bào)道，一則漲價(jià)通知，讓農(nóng)夫山泉成為了外界關(guān)注的對(duì)象。根據(jù)通知，農(nóng)夫山泉上調(diào)了杭州市部分規(guī)格桶裝水售價(jià)，漲幅10%。此前，農(nóng)夫山泉也曾在上海地區(qū)對(duì)桶裝水進(jìn)行提價(jià)。

(資料圖片)

中新經(jīng)緯注意到，最開始在業(yè)界流傳的是一張農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》，《通知》顯示，因物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)費(fèi)等成本不斷上漲，2月1日起，杭州市19升桶裝水價(jià)格調(diào)整為22元/桶。據(jù)悉，此前，杭州市19升農(nóng)夫山泉桶裝水的售價(jià)為20元/桶。

2日，農(nóng)夫山泉客服向中新經(jīng)緯證實(shí)了上述通知內(nèi)容。該客服稱，“其他規(guī)格的暫時(shí)沒有通知。目前只有杭州地區(qū)(漲價(jià))，其他地區(qū)暫時(shí)不清楚?！敝档靡惶岬氖牵?022年，農(nóng)夫山泉也曾對(duì)上海地區(qū)19升桶裝水的售價(jià)進(jìn)行上調(diào)，由26元/桶調(diào)整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、運(yùn)輸?shù)冗\(yùn)營(yíng)成本的影響”。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，農(nóng)夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%，原因則是國(guó)際原油價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致集團(tuán)PET采購(gòu)成本提高。據(jù)悉，PET是農(nóng)夫山泉生產(chǎn)產(chǎn)品包裝最主要的原材料。招股書數(shù)據(jù)顯示，2019年，農(nóng)夫山泉PET成本為33.82億元，占銷售成本總額的31.6%，同期紙箱、標(biāo)簽、收縮膜等包裝材料成本占比31.5%。算下來，這兩項(xiàng)成本就占到了農(nóng)夫山泉銷售成本的63.1%。

二、賣個(gè)水為啥會(huì)漲價(jià)？

我們看到農(nóng)夫山泉突然宣布漲價(jià)，很多人都會(huì)很詫異，畢竟相比于其他飲料來說，農(nóng)夫山泉的成本無疑是更低的，那么我們到底該如何看待農(nóng)夫山泉漲價(jià)這件事呢？

首先，從當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)來說，農(nóng)夫山泉出現(xiàn)漲價(jià)是一件一點(diǎn)都不讓人意料之外的事情。這是因?yàn)閺娜ツ觊_始受到供應(yīng)鏈成本的不斷上漲，實(shí)際上各家企業(yè)其實(shí)或多或少都面臨比較大的漲價(jià)壓力，在這樣的情況下，我們看到了很多企業(yè)都不同程度的開始選擇漲價(jià)這條道路，這是因?yàn)橛行┢髽I(yè)本身的產(chǎn)品控制能力比較強(qiáng)，成本的消化吸收能力也比較大，自然而然可以選擇慢點(diǎn)漲價(jià)，但是有些企業(yè)本身這方面的能力就相對(duì)較弱，沒有辦法去消化吸收成本的壓力，所以往往會(huì)率先漲價(jià)，農(nóng)夫山泉經(jīng)歷了一段時(shí)間的成本消化之后，實(shí)在沒有辦法再消化整體快速上漲的成本，最終選擇漲價(jià)實(shí)際上是很正常的一個(gè)現(xiàn)象。

其次，我們看到對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)來說，農(nóng)夫山泉漲價(jià)更多是因?yàn)槭艿桨b成本的上漲，在當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)之中，農(nóng)夫山泉主要的桶的成本價(jià)格上漲可能是比較關(guān)鍵的因素，我們之前曾經(jīng)調(diào)侃說油漲價(jià)并不是因?yàn)橛蛢r(jià)本身漲了，而是因?yàn)橥百F了。農(nóng)夫山泉這次其實(shí)完全就是這個(gè)邏輯，農(nóng)夫山泉的水并沒有漲價(jià)，關(guān)鍵是裝農(nóng)夫山泉水的桶價(jià)格漲得實(shí)在太快了，最終的結(jié)果就是農(nóng)夫山泉出現(xiàn)了大規(guī)模漲價(jià)的現(xiàn)象，這使農(nóng)夫山泉漲價(jià)背后的根本原因所在。

第三，面對(duì)著農(nóng)夫山泉的漲價(jià)，很多人都在問，別的水品牌會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模漲價(jià)的現(xiàn)象嗎？因?yàn)檗r(nóng)夫山泉是市場(chǎng)的龍頭老大，農(nóng)夫山泉的漲價(jià)無疑給其他品牌看到了漲價(jià)的機(jī)會(huì)，之前大家不敢漲價(jià)，實(shí)際上就怕自己漲價(jià)了別人不漲價(jià)，最終的結(jié)果是自己吃虧，如今年農(nóng)夫山泉這樣的頭部企業(yè)都已經(jīng)漲價(jià)，對(duì)于其他的品牌來說漲價(jià)的壓力就會(huì)小很多，往往可能會(huì)選擇用漲價(jià)的方式來彌補(bǔ)自己成本的問題。不過應(yīng)該也會(huì)有其他企業(yè)會(huì)選擇通過這種不漲價(jià)的方式來更好的推動(dòng)自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，所以其他企業(yè)是否跟隨，可能還是要看其他公司自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)。

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