過去十年間，國潮品牌經(jīng)歷了從靠單一審美和趣味吸引消費者，到如今潛移默化傳遞一種生活態(tài)度和生活方式，迅速完成了從1.0到2.0的迭代升級。而步入3.0時代，如何推動數(shù)字與實體經(jīng)濟進一步融合，使中國品牌長久發(fā)力，是亟需解答的問題。

3月17日，“2022多多新國潮”攜手著名經(jīng)濟學者、《變量》系列作者何帆，舉辦了一場新國潮主題的線上研討會，大孚飛躍總經(jīng)理劉網(wǎng)生、特步集團副總裁沈華東、RIO首席營銷官劉鐵楠、立白集團電商總經(jīng)理鄭殷寧、九陽營銷副總裁葉勇等五大國貨品牌出席，并分享了傳統(tǒng)制造業(yè)在國潮熱中的探索與轉(zhuǎn)變。

“在新國潮的趨勢中，實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的相互融合，無疑是中國制造業(yè)進一步轉(zhuǎn)型升級的新引擎。”經(jīng)濟學者何帆在研討會上說。此前，拼多多正式啟動“2022多多新國潮”行動，旨在為傳統(tǒng)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)。以拼多多為代表的互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的加入將探索更多數(shù)實融合的新模式，助力實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

從2.0到3.0

國潮品牌全面升級

“新國潮的興起本質(zhì)上是消費市場需求方和供給方發(fā)生了新變化。”何帆認為，從供給方面而言，我國科技的崛起助力國潮勢不可擋。如今的國貨，從品質(zhì)到技術(shù)，都在全面升級的道路上。

作為中國制鞋行業(yè)的先行者，大孚飛躍最早成立于1931年，是名副其實的老國貨。在2000年前后，這家老國貨遭遇一系列困境并開始思考如何重塑自身，先后從品牌、團隊、產(chǎn)品、設(shè)計、技術(shù)和渠道上進行了大膽創(chuàng)新。

“公司的設(shè)計師基本都是30歲以下，而且給予他們最大限度的設(shè)計自由，鼓勵年輕人進行創(chuàng)新。” 大孚飛躍總經(jīng)理劉網(wǎng)生說，大孚飛躍還與文創(chuàng)機構(gòu)展開合作，推出了“新青年”等一系列聯(lián)名款。截至目前，飛躍的產(chǎn)品已經(jīng)超過1000多個SKU，線上銷售的占比超過60%，成功實現(xiàn)了從老國貨到新國貨的轉(zhuǎn)型。

同樣作為制鞋企業(yè)，運動品牌特步也對國潮熱感受頗深。在特步集團副總裁沈華東看來，新國潮主要分為三個階段，2018年至2020年，新國潮借助漢服文化、中國文化逐漸展現(xiàn)了苗頭，這一階段的國潮更多集中在審美層面。

“新國潮正從審美層面進入精神層面，再加上中國制造業(yè)技術(shù)的進步，中國產(chǎn)品讓消費者有了真正的文化自信，這就是我們當下所處的新國潮2.0階段。”沈華東說，在未來的3.0時代，中國的品牌和技術(shù)將會走向世界，真正把中國的科技審美帶向世界。

正如沈華東所言，年輕一代文化自信心的崛起，為很多國產(chǎn)品牌帶來了前所未有的機遇，而九陽正是其中之一。

作為土生土長的國貨廚電品牌，為了滿足新生代的消費需求，九陽在產(chǎn)品的顏值、功能和性價比上都進行了創(chuàng)新，并聯(lián)合《國家寶藏》《千里江山圖》《只此青綠》等文創(chuàng)欄目進行宣發(fā)，賦予產(chǎn)品國潮屬性。

“在科技領(lǐng)域，九陽致力于打造太空廚房的項目，并成為中國載人航天太空廚房的研制單位，先后為神舟12號、神舟13號的航天員提供飲食飲水服務(wù)。”九陽營銷副總裁葉勇說，近幾年，九陽也一直進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尤其是與拼多多的深度合作，對九陽的高質(zhì)量發(fā)展起到了非常大的作用。

“新一代的年輕人所帶來的審美潮流會引領(lǐng)中國乃至全球未來的潮流。”在RIO首席營銷官劉鐵楠看來，Z世代作為移動互聯(lián)網(wǎng)一代，日常的時間相對碎片化，需要在不同身份和理念中進行切換，他們的飲酒習慣正在進入“微醺時代”，而且隨著女性意識的崛起，男女生的飲酒邊界正在逐漸模糊。

“從這個方向說，RIO非?？春媚贻p人的低度酒市場。”劉鐵楠認為，RIO目前在中國低度酒領(lǐng)域可以占到75%~80%的份額，但也僅僅是啤酒年銷量的1%左右，低度酒在“微醺時代”的增長空間依然非常大。

數(shù)實融合

助力國潮崛起

過去四十年，傳統(tǒng)品牌完成了從中國制造到中國品牌的跨越，參與此次研討會的五大國貨品牌，包括飛躍、立白、九陽、特步、RIO都是中國制造崛起的親歷者和見證者，數(shù)實融合的背景又為國潮崛起帶來了嶄新的變化和機遇。

為了進一步推動新國潮直連新消費，拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動，成立專項團隊，投入“百億量級”的資源包，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等領(lǐng)域，為傳統(tǒng)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力中國實體經(jīng)濟。

目前，“多多新國潮”行動已先后聯(lián)合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、珀萊雅、馬克華菲、譚木匠、艾萊依等國產(chǎn)品牌，先后走進家電、服裝、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業(yè)領(lǐng)域，探索數(shù)實融合的新模式。

此前不久，“2022多多新國潮”走進立白集團，先后開啟新國潮直播、萬人團大促等多場活動，立白集團總裁陳澤濱也做客直播間，為210萬網(wǎng)友分享立白的新國潮理念和數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程?；顒赢斕?，立白萬人團大促的拼單量就接近30000單，洗衣凝珠等多款產(chǎn)品上線即被秒空。

在此次研討會上，立白集團電商總經(jīng)理鄭殷寧說：“通過拼多多的數(shù)據(jù)分析，我們看到90后、00后消費者占比越來越大，而且可以更清晰地洞察消費者需求。”比如，小鎮(zhèn)青年在追求性價比的同時，更追求品質(zhì)，并注重產(chǎn)品使用之后的身心愉悅感，所以企業(yè)從中開發(fā)了一系列針對新生代小鎮(zhèn)青年的洗護產(chǎn)品。“除了多多新國潮，立白集團接下來也會繼續(xù)堅定國潮、國貨的產(chǎn)品方向。”

“現(xiàn)在看來，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開始數(shù)字化，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)洞察用戶的真實需求，再來反推生產(chǎn)過程。”何帆在研討會最后說，實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的融合不僅是相互的，也應該是多層次、多領(lǐng)域的，這將為制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級持續(xù)注入動力。

國潮之“潮”，不應如潮水般來去匆匆。只有中國品牌真正成長起來，中國企業(yè)才能在市場競爭中擁有核心競爭力。拼多多將以國潮品牌進一步崛起為目標，以“2022多多新國潮”行動等為抓手，持續(xù)推進數(shù)實融合，助力中國品牌揚帆出海，乘風破浪。

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