國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，3.46億人參與了冰雪運(yùn)動(dòng)。作為全球人口最多的國(guó)家，中國(guó)開(kāi)展“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的實(shí)踐，極大推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展，讓中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入黃金發(fā)展期。

隨著北京冬奧會(huì)熱度不斷提升，消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)企業(yè)積極探索“體育+”經(jīng)濟(jì)，以科技研發(fā)突破海外壟斷，抓住冬奧機(jī)遇，積極布局冰雪經(jīng)濟(jì)。

“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”催生巨大市場(chǎng)

2015年7月31日，在吉隆坡舉行的國(guó)際奧委會(huì)第128次全會(huì)上，北京攜手張家口獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)。

就在同一年，王威鵬剛到福州推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，作為福建省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，他至今仍對(duì)當(dāng)時(shí)的情景記憶猶新：“福州第一個(gè)人造冰場(chǎng)那時(shí)才剛剛開(kāi)業(yè)，許多孩子連真正的冰雪都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，更別提冰雪運(yùn)動(dòng)了。”缺冰少雪的南方省份，冰雪運(yùn)動(dòng)是名副其實(shí)的小眾運(yùn)動(dòng)。

然而，申冬奧成功的七年后，冰雪運(yùn)動(dòng)在福建已從“稀罕物”成為“尋常事”。王威鵬所在的福建省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)每年為一百多名體育教師、多所冰雪特色學(xué)校開(kāi)展培訓(xùn)和體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng)，冰球團(tuán)體、越野滑輪等冰上運(yùn)動(dòng)，從零基礎(chǔ)快速發(fā)展。大眾參與熱情水漲船高，冰雪經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)端倪，福州首個(gè)人造冰場(chǎng)每年上冰體驗(yàn)人數(shù)達(dá)8萬(wàn)人次，冰雪運(yùn)動(dòng)已融入人們的日常健身生活。

從小眾走向全民，從地區(qū)走向全國(guó)，從冬季變?yōu)槿辏＝ǖ?ldquo;冰雪熱”，是冬奧“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的縮影。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)，近四成參與者表示每年開(kāi)展1到2次冰雪運(yùn)動(dòng)，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的受訪群眾中，選擇“娛樂(lè)休閑”的比重最高，達(dá)到70.35%，其次為“強(qiáng)身健體”和興趣愛(ài)好。

借助北京冬奧會(huì)的重大機(jī)遇，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給不斷創(chuàng)新，冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣體系完善建立，冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)空局限逐漸打破，一個(gè)潛力巨大的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始形成。

根據(jù)商務(wù)部對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)的大數(shù)據(jù)，截至今年1月下旬，滑雪裝備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)51.9%，冬奧紀(jì)念品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26.9倍，冰雪主題樂(lè)園和滑雪景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)131.5%和95.2%。

以冰雪運(yùn)動(dòng)為主要內(nèi)容的冰雪旅游業(yè)近年來(lái)也發(fā)展迅速，《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)報(bào)告集(2022)》顯示，中國(guó)2020至2021年雪季冰雪旅游人數(shù)2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元，冰雪旅游成為新消費(fèi)熱點(diǎn)。借助北京冬奧會(huì)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正加速發(fā)展。

“國(guó)潮”亮相冬奧 快步走上國(guó)際舞臺(tái)

“冬奧風(fēng)”勁吹，國(guó)產(chǎn)體育品牌抓住機(jī)遇提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，打破了過(guò)往體育運(yùn)動(dòng)高端裝備被海外壟斷的局面，國(guó)貨品牌加快走上國(guó)際舞臺(tái)。

2月5日晚，在北京首都體育館舉行的冬奧會(huì)短道速滑混合團(tuán)體接力決賽中，中國(guó)短道速滑隊(duì)以2分37秒348的成績(jī)獲得冠軍，為中國(guó)體育代表團(tuán)摘下首枚金牌。

與中國(guó)運(yùn)動(dòng)員一起站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的，還有中國(guó)自主研發(fā)的短道速滑比賽服。過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)的比賽服需依靠進(jìn)口和海外生產(chǎn)。中國(guó)隊(duì)與服裝研發(fā)制造人員意識(shí)到，這種局面必須有所改變。

經(jīng)過(guò)多次努力，2018年平昌冬季奧運(yùn)會(huì)上，奧運(yùn)冠軍武大靖穿上了中國(guó)自主研發(fā)設(shè)計(jì)的速滑比賽服。這套由中國(guó)體育品牌安踏設(shè)計(jì)生產(chǎn)的比賽服，減阻提速系數(shù)高達(dá)5%。

“短道速滑、速度滑冰的項(xiàng)目比賽服的設(shè)計(jì)制作已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)自主研發(fā)，不需要依賴(lài)海外技術(shù)。”安踏集團(tuán)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)群專(zhuān)業(yè)裝備部總監(jiān)陳金星說(shuō)。

安踏為本屆冬奧會(huì)15大賽項(xiàng)中的12支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備，“國(guó)潮”品牌登上了冬奧的國(guó)際舞臺(tái)。

“我們不斷研發(fā)、提升產(chǎn)品的科技力，希望讓中國(guó)制造更上一層樓，讓中國(guó)制造站在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)的實(shí)力。”陳金星說(shuō)。

舒華體育是最早進(jìn)入冬奧賽場(chǎng)、訓(xùn)練場(chǎng)的品牌，作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設(shè)工作，提供健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)。

舒華體育體能部負(fù)責(zé)人郝金輝介紹，根據(jù)北京冬奧會(huì)三大賽區(qū)比賽項(xiàng)目類(lèi)型、運(yùn)動(dòng)員特點(diǎn)、健身中心場(chǎng)地布局等，舒華為三大冬奧村健身中心量身定制了科學(xué)的運(yùn)動(dòng)健康解決方案，配置有氧訓(xùn)練設(shè)備、固定力量設(shè)備以及自由力量設(shè)備等近千件健身器材，并因地制宜進(jìn)行空間規(guī)劃與運(yùn)動(dòng)功能分區(qū)。

“舒華的品牌力和產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度得到冬奧會(huì)這類(lèi)國(guó)際大賽的認(rèn)可，這將有利于舒華國(guó)外業(yè)務(wù)的拓展，有利于國(guó)貨品牌進(jìn)一步走上世界舞臺(tái)”。郝金輝說(shuō)，冬奧期間企業(yè)還將收集運(yùn)動(dòng)員和教練團(tuán)隊(duì)對(duì)舒華產(chǎn)品的反饋意見(jiàn)，這將進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)冬奧產(chǎn)品研發(fā)。

中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)蹄疾步穩(wěn)

多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)、與國(guó)際知名品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)充滿信心與期待。

郝金輝認(rèn)為，冬奧會(huì)壯大了冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群，為冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊空間，豐富了體育服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展拓展方向。同時(shí)，在冬奧會(huì)基礎(chǔ)上，更多政策性的支撐投入以及體育賽事舉辦，為體育經(jīng)濟(jì)和國(guó)產(chǎn)體育品牌崛起奠定了良好的基礎(chǔ)。

此次冬奧會(huì)上，國(guó)產(chǎn)體育品牌還贊助了比利時(shí)、冰島、烏克蘭、新西蘭、羅馬尼亞等奧運(yùn)代表團(tuán)，數(shù)百名運(yùn)動(dòng)員、教練員和代表團(tuán)工作人員身著國(guó)產(chǎn)品牌服裝，中國(guó)元素在奧運(yùn)舞臺(tái)上得到更多展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌相比仍存在差距，主要還是體現(xiàn)在科技研發(fā)層面，以及品牌IP價(jià)值影響力層面。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)抓住冰雪運(yùn)動(dòng)催生的巨大機(jī)遇，盡快補(bǔ)齊技術(shù)和研發(fā)短板。

安踏集團(tuán)傳播部高級(jí)總監(jiān)姚鵬介紹，以冰雪裝備為例，國(guó)外有些品牌的核心技術(shù)能夠兼顧輕薄與保暖，在極端惡劣的天氣條件下，擁有核心技術(shù)的運(yùn)動(dòng)裝備至關(guān)重要。但目前中國(guó)的戶外品牌還缺少此類(lèi)技術(shù)資源。“要盡快將技術(shù)和研發(fā)補(bǔ)上去”，姚鵬說(shuō)，僅僅靠買(mǎi)國(guó)外品牌、買(mǎi)技術(shù)，難以解決潮流迭代迅速，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)還得“拼科技”。通過(guò)提升產(chǎn)品的科技含金量，提升品牌的價(jià)值和影響力。鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)，增強(qiáng)技術(shù)的自主創(chuàng)新能力，在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)國(guó)產(chǎn)替代。

企業(yè)人士建議，對(duì)于企業(yè)的科技研發(fā)、智能化生產(chǎn)和平臺(tái)建設(shè)方面，應(yīng)給予一定的政策支持，從科技層面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。同時(shí)，支持國(guó)貨品牌的高端化建設(shè)、品質(zhì)化發(fā)展，讓其從國(guó)民喜歡的品牌逐漸變成國(guó)際認(rèn)可的品牌。

關(guān)鍵詞： 冬奧會(huì) 國(guó)產(chǎn)品牌 冰雪經(jīng)濟(jì) 藍(lán)海市場(chǎng)