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國內(nèi)冰雪消費持續(xù)升溫 持續(xù)加速培育消費增長新動能
2022-02-08 09:35:17來源: 紅網(wǎng)

人們對冰雪運動的熱情,在今年春節(jié)被徹底點燃,冬奧會也帶動了冰雪旅游熱。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長,廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門去處,“3億人參與冰雪運動”正在成為現(xiàn)實。(2月6日 中國青年網(wǎng))

春節(jié)恰逢冬奧會,帶旺了冰雪消費,促進了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展,國內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個市場加速發(fā)展的新契機。冰雪消費既為消費帶來了新動能,又有助于促進冰雪運動的進一步普及,可謂好處頗多。然而,冰雪消費該如何借著冬奧會這股東風乘勢而上、獲得持續(xù)性發(fā)展?這是一個值得深思的問題,需要集合多方智慧與力量,共謀未來。

首先,從國家層面看,國家需要制定促進冰雪消費的長期計劃。繼續(xù)踐行“三億人上冰雪”的口號,大力拓展冰雪競賽表演市場;積極實施冰雪旅游發(fā)展行動計劃,扶持冰雪產(chǎn)業(yè)品牌,給予其一定補貼,打造更多冰雪運動品牌賽事;進一步提升北方消費參與度,充分挖掘南方冰雪消費潛力。國家是“三億人上冰雪”最有力的推動者,應當從宏觀方面給予冰雪消費支持。

其次,從品牌層面看,冰雪品牌自身能否跟上腳步、抓住契機、共促產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也是冰雪消費能否迎來新增長的關(guān)鍵。冰雪品牌當建設自身,有過硬的產(chǎn)品實力,才能贏得消費者的青睞與信賴。加強冰雪品牌與產(chǎn)品宣傳推廣,豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給,還要加大冰雪旅游設施建設力度,開展更多豐富多彩的冰雪消費活動。冰雪產(chǎn)業(yè)不僅有滑雪,還包括滑冰、冰球、冰壺等同樣具有較強觀賞性的細分賽道,每一個賽道都能衍生出巨大的消費、娛樂、商業(yè)化市場。冰雪消費品牌能否運用智慧充分挖掘市場,亦是對品牌自身的考驗。

最后,從教育層面看,冰雪教育的普及也是冰雪消費增長不可缺失的一環(huán)。冰雪運動教育應跟上冰雪消費的發(fā)展,而這需要國家與品牌的合力付出。國家積極推動冰雪教育進入校園,鼓勵學生參與冰雪培訓,從小培養(yǎng)孩子對冰雪運動的興趣與能力;品牌完善運動培訓的設施,健全相關(guān)培訓服務,幫助有興趣的消費者們進一步探索刺激又暢快的冰雪運動世界。

精彩的冬奧開幕儀式和比賽項目,幫助冰雪消費煥發(fā)生機,孕育出消費增長新動能。要把新動能變成持續(xù)性動能,還需要長期的共同努力。不要只借奧運會這股“冬”風,還要有長期謀劃,冰雪消費才能長久保持今日這般活力,并求得更高、更快發(fā)展,讓更多人能夠體驗到冰雪運動的快樂。

關(guān)鍵詞: 冰雪消費 冰雪運動 消費增長 新動能 北京冬奧會

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