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國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)加速發(fā)展 釋放市場(chǎng)潛力加速“蝶變”
2021-12-31 08:46:36來(lái)源: 北京商報(bào)

2021年,國(guó)內(nèi)旅游業(yè)在疫情防控下艱難復(fù)蘇,不過(guò)作為本地游和周邊游的代表,主題公園行業(yè)可謂是文旅圈復(fù)蘇最快的業(yè)態(tài)。同時(shí),這一年,主題公園行業(yè)也迎來(lái)了諸多“盛事”,北京環(huán)球度假區(qū)的盛大開(kāi)幕、上海迪士尼度假區(qū)迎來(lái)的第五個(gè)生日、上海海昌海洋公園二期的動(dòng)工,以及三家樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的相繼落地,都充分顯示出中國(guó)主題公園行業(yè)的韌性。在主題公園“隊(duì)伍”持續(xù)壯大的同時(shí),IP內(nèi)容也在不斷擴(kuò)充。從北京環(huán)球度假區(qū)“威震天”的走熱到上海迪士尼“玲娜貝兒”的出圈進(jìn)而帶火周邊產(chǎn)品,這些都充分展示了主題公園的強(qiáng)大溢出效應(yīng)。如今,中國(guó)主題公園已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放的局面,隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高,北、上、廣、深這些一線城市也正式迎來(lái)了國(guó)際主題公園“割據(jù)”的局面,可以想象,中國(guó)主題公園正在釋放巨大潛力。

北京

環(huán)球度假區(qū)盛大開(kāi)幕

消費(fèi)需求外溢

受疫情點(diǎn)狀散發(fā)影響,2021年中國(guó)旅游市場(chǎng)波動(dòng)不斷。相較于其他業(yè)態(tài),主題公園一馬當(dāng)先,呈現(xiàn)出復(fù)蘇與爆發(fā)的局面。縱觀2021年整個(gè)主題公園市場(chǎng),其中最受人們矚目的就是新開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)。

北京環(huán)球度假區(qū)于9月20日正式開(kāi)業(yè),包含全球環(huán)球影城中一期開(kāi)園規(guī)模最大的環(huán)球主題公園、北京環(huán)球城市大道,以及兩家度假酒店。北京環(huán)球影城還包含七大主題景區(qū),匯集了全世界環(huán)球主題樂(lè)園中最受歡迎的景點(diǎn)。北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園更是“引爆”了整個(gè)文旅圈,而開(kāi)園之后更是一票難求。

北京環(huán)球度假區(qū)的開(kāi)園對(duì)于處在復(fù)蘇中的全國(guó)文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂一針強(qiáng)心劑。在剛剛開(kāi)業(yè)后的第一個(gè)“十一”假期,北京環(huán)球度假區(qū)就貢獻(xiàn)了不俗的表現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),未來(lái)水世界特技表演、“不可馴服”,以及霍格沃茨城堡夜間燈光慶典等各類演出,共進(jìn)行近2000場(chǎng),總計(jì)約44740分鐘。而人氣最高的互動(dòng)項(xiàng)目“變形金剛:傳奇現(xiàn)場(chǎng)”,擎天柱、風(fēng)刃和威震天三位角色共出場(chǎng)231次,吸引數(shù)萬(wàn)名游客互動(dòng)及觀看。雖然因常態(tài)化疫情防控而采取限流措施,但北京環(huán)球度假區(qū)仍交出了較為漂亮的答卷。

此外,北京環(huán)球度假區(qū)的開(kāi)業(yè)也拉動(dòng)了周邊的消費(fèi)市場(chǎng),以環(huán)球度假區(qū)為中心,周邊酒店、交通、餐飲等需求旺盛。以住宿為例,在采訪調(diào)查中,北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),以北京環(huán)球度假區(qū)為中心,周邊3公里左右的酒店受惠于北京環(huán)球度假區(qū)客流拉動(dòng),不少經(jīng)濟(jì)型、中高端酒店在節(jié)假日都出現(xiàn)滿房狀態(tài),且酒店客房?jī)r(jià)格大幅上漲。

不僅如此,北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)業(yè)后,諸多景區(qū)形象人物和周邊也備受追捧。繼“小黃人爆米花桶”之后,“威震天”更是憑借“話癆”形象頻頻上位。

其實(shí),在北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)測(cè)試運(yùn)營(yíng)期間,首寰文旅研究院還邀請(qǐng)所有受聘專家及其他文旅行業(yè)專家參觀調(diào)研了環(huán)球影城,并在研究院專家委員大會(huì)上對(duì)北京環(huán)球度假區(qū)的建設(shè)、開(kāi)園試運(yùn)營(yíng)的體驗(yàn)進(jìn)行了調(diào)研心得分享,成功組織文旅界專家對(duì)環(huán)球度假區(qū)的盛大開(kāi)園各項(xiàng)準(zhǔn)備獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

對(duì)于北京環(huán)球度假區(qū)的帶動(dòng)作用,中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在接受媒體采訪時(shí)表示,北京環(huán)球度假區(qū)成熟后預(yù)計(jì)每年?duì)I收可達(dá)百億,對(duì)北京市區(qū)域旅游發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,北京環(huán)球度假區(qū)滿足了廣大人民群眾對(duì)都市休閑的新期待,成為大眾旅游的新選擇。

同時(shí),文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家厲新建還表示,北京環(huán)球度假區(qū)的開(kāi)業(yè)對(duì)于吃、住、行、游、購(gòu)、娛每一個(gè)方面都會(huì)有非常大的推動(dòng)作用,在未來(lái)的發(fā)展中,北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)周邊整體形象的溢出,在整個(gè)空間、環(huán)境、服務(wù)水平方面都能夠得到整體的提升,這同時(shí)也是一個(gè)區(qū)域性的溢出。

上海

迪士尼五周年出新招

“玲娜貝兒”帶火周邊

與北京環(huán)球度假區(qū)同為國(guó)際IP入駐的上海迪士尼,今年也不甘示弱。早在今年4月8日,上海迪士尼便在開(kāi)幕五周年慶典啟動(dòng)儀式上,宣布將為游客打造一系列嶄新體驗(yàn)。同時(shí)還推出了新版煙火秀——“奇夢(mèng)之光幻影秀”。上海迪士尼此舉可謂是借助五周年生日祭出新招。

其實(shí),受疫情影響,2020年上海迪士尼客流量下降幅度較大,凈利潤(rùn)一度暴跌逾九成。據(jù)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)TEA聯(lián)合第三方專業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)AECOM發(fā)布的歷年《主題公園與博物館報(bào)告》顯示,2017-2019年,上海迪士尼年接待游客數(shù)量均超過(guò)1000萬(wàn)人次,位于國(guó)內(nèi)主題公園前列。而2020年上海迪士尼受疫情影響,游客量共550萬(wàn)人次,相較2019年下降50.9%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的逐漸放開(kāi),上海迪士尼也通過(guò)五周年這個(gè)特殊的慶典來(lái)進(jìn)一步刺激旅游市場(chǎng),試圖加速客源回流。

不過(guò),上海迪士尼畢竟有著強(qiáng)大的“吸金”能力。2021年下半年,上海迪士尼更是憑借新IP形象——“玲娜貝兒”頻頻出圈。據(jù)悉,在微博熱搜中,時(shí)常可以看到由一只粉紅的毛絨狐貍女孩“玲娜貝兒”引起的話題,而“玲娜貝兒”在上海迪士尼全球首發(fā)上線僅三個(gè)多月,已然成為迪士尼的流量新?lián)?dāng)。首發(fā)當(dāng)日,不少消費(fèi)者更是排隊(duì)數(shù)個(gè)小時(shí)只為了購(gòu)買玲娜貝兒的各種周邊。屢次出圈的同時(shí)也伴隨著爭(zhēng)議,12月14日,一則名為“玲娜貝兒玩偶價(jià)格太離譜了”的話題登上熱搜,起因?yàn)?2月12日開(kāi)啟預(yù)約的玲娜貝兒圣誕系列周邊玩具人氣太旺,預(yù)約系統(tǒng)一度空白。而在某電商平臺(tái)上,其價(jià)格已被黃牛炒至上千元。

對(duì)此上海迪士尼做出回應(yīng),表示將不斷補(bǔ)貨并繼續(xù)加大補(bǔ)貨數(shù)量。業(yè)內(nèi)人士表示,雖然有爭(zhēng)議,但“玲娜貝兒”仍是上海迪士尼一次成功的IP營(yíng)銷。

就2021年來(lái)看,北京的環(huán)球度假區(qū)和上海的士尼已形成了“南北雙雄”的格局,進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

廣東

全球最大樂(lè)高樂(lè)園落戶

國(guó)際IP即將入局

作為我國(guó)第一經(jīng)濟(jì)大省,廣東省的文化和旅游資源也是非常的豐富。隨著國(guó)際主題公園接連在北京、上海“開(kāi)花結(jié)果”,廣東的主題公園市場(chǎng)也將增添更多新的元素。

就在今年暑期,默林娛樂(lè)集團(tuán)宣布深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)正式動(dòng)工。據(jù)了解,深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)落戶大灣區(qū),是大灣區(qū)首個(gè)國(guó)際IP親子家庭娛樂(lè)主題樂(lè)園度假區(qū),占地面積約為58萬(wàn)平方米,預(yù)計(jì)2024年開(kāi)園。此外,據(jù)估計(jì),深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)開(kāi)業(yè)首年接待人次將超過(guò)200萬(wàn),同時(shí),可提供的崗位也將達(dá)到3000個(gè)左右。

從該度假區(qū)的布局來(lái)看,建成后的深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)內(nèi)設(shè)有1個(gè)樂(lè)高樂(lè)園、1個(gè)樂(lè)高樂(lè)園水樂(lè)園和3家主題酒店。其中,主題樂(lè)園內(nèi)將有九大主題區(qū)、超過(guò)100個(gè)互動(dòng)游樂(lè)設(shè)施、表演和景點(diǎn)。并且,該度假區(qū)內(nèi)的水樂(lè)園將是全球最大的樂(lè)高樂(lè)園水樂(lè)園,3家主題酒店也將提供超1000間房間??梢?jiàn),深圳樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的落地,又為廣東增添了一座“豪華”的親子類主題公園。

不僅如此,不少國(guó)內(nèi)的主題公園也坐落在廣東這個(gè)溫暖而又美麗的省份。例如,坐落在廣州的廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、位于珠海的珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)以及迄今為止已經(jīng)開(kāi)園23載的深圳歡樂(lè)谷,這些主題公園的相繼開(kāi)業(yè),也為廣東省注入了滿滿的活力,而廣東省的主題公園市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的事實(shí),卻也彰顯了其主題公園強(qiáng)勁的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。AECOM聯(lián)合主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)TEA共同發(fā)布的《2020全球主題公園和博物館報(bào)告》顯示,在廣東的主題公園中,珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)和廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界更是躋身全球25大娛樂(lè)/主題公園,分別位列第8名和第25名。

根據(jù)廣東省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù),經(jīng)初步測(cè)算,2021年“五一”假期五天(5月1日-5日),廣東省共接待游客4278.1萬(wàn)人次,收入265.2億元。截至5月5日15時(shí),廣東省4A級(jí)以上景區(qū)總預(yù)約數(shù)為183.2萬(wàn)人次,在全國(guó)重點(diǎn)景區(qū)預(yù)約統(tǒng)計(jì)中排名前列。其中全省15家5A景區(qū)預(yù)約總數(shù)為93.9萬(wàn)人次;前三名景區(qū)分別是廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、惠州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、深圳市華僑城旅游度假區(qū)。

其實(shí),廣東的主題公園市場(chǎng)依然有著很大的潛力,隨著新生力量的注入,相信主題公園在廣東的綻放會(huì)更加絢麗多彩。

北京商報(bào)

潛力加速釋放質(zhì)量快步提升

國(guó)際一線主題公園的開(kāi)業(yè)、落戶,國(guó)內(nèi)主題公園企業(yè)的擴(kuò)建等等,這些都預(yù)示著中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)高速發(fā)展期。而主題公園與一座城市的關(guān)系,也隨著外溢效益愈加緊密。

縱觀過(guò)去的一年,雖然受疫情影響,全球的主題公園整體上影響較大,尤其是客流量,均呈現(xiàn)大幅的下降,但國(guó)內(nèi)主題公園也在疫情向好下不斷恢復(fù),并表現(xiàn)出強(qiáng)勁的恢復(fù)勢(shì)頭。而展望未來(lái),主題娛樂(lè)行業(yè)的前景更加可期。

在《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二O三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中明確提出,推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展,建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū),打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū),發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。并強(qiáng)調(diào),將完善節(jié)假日制度,落實(shí)帶薪休假制度,擴(kuò)大節(jié)假日消費(fèi),培育國(guó)際消費(fèi)中心城市。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,都市游出游總?cè)藬?shù)達(dá)12.12億人次,相當(dāng)于同期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游總?cè)舜蔚?4.8%。今年前三季度,城市居民貢獻(xiàn)了全國(guó)71.9%的游客人次,80.9%的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)。這表明,城市是旅游活動(dòng)和旅游消費(fèi)的最大產(chǎn)出地和發(fā)生地,可見(jiàn),城市讓旅游有了更多可能。

今年是“十四五”的開(kāi)局之年,就北京而言,北京城市副中心完成了“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃,明確了未來(lái)五年文旅融合發(fā)展目標(biāo)。未來(lái),通州將以環(huán)球主題公園開(kāi)園為契機(jī),借助環(huán)球主題公園的國(guó)際品牌影響力,有效承接外溢效應(yīng),積極挖掘區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)需潛力,探索在主題娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中融入更多中國(guó)文化特色。

繼去年2020(第七屆)中國(guó)主題公園和度假區(qū)峰會(huì)上首寰文旅研究院正式揭牌成立后,今年,首寰文旅研究院還聚合國(guó)內(nèi)行業(yè)專家、文旅學(xué)者、協(xié)會(huì)組織、媒體智囊等多方專業(yè)力量,形成數(shù)十位專家組成的專家委員會(huì),圍繞北京市委、市政府和首旅集團(tuán)、首寰公司的中心任務(wù)開(kāi)展一系列工作,聚焦文旅行業(yè)課題研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃編制、咨詢決策服務(wù)、項(xiàng)目研發(fā)管理、企業(yè)品牌傳播、行業(yè)人才培訓(xùn)等核心領(lǐng)域。

此外,首寰文旅研究院還擬定了階段工作計(jì)劃,并結(jié)合研究院年度研究方向開(kāi)展課題研究規(guī)劃,組織相關(guān)課題研究專家進(jìn)行話題研討;邀請(qǐng)專家參與研究院課題深度研討并參與課題報(bào)告。明年,首寰文旅研究院將聯(lián)合北商研究院強(qiáng)勢(shì)推出《2021中國(guó)主題公園發(fā)展報(bào)告》,該報(bào)告將在《2021(第八屆)中國(guó)主題公園和度假區(qū)峰會(huì)》上強(qiáng)勢(shì)亮相。屆時(shí),峰會(huì)還將聚集旅游、娛樂(lè)、設(shè)備制造、文化創(chuàng)意、科技、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)等等主題公園和度假區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈上的業(yè)界專家和精英,共同分享疫情后主題公園拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新路徑,并探索和尋求業(yè)務(wù)合作的新機(jī)遇。

談到主題公園市場(chǎng)的發(fā)展,戴斌還指出,“我們注意到環(huán)球影城、迪士尼、默林等國(guó)際主題公園運(yùn)營(yíng)商在中國(guó)取得了矚目的業(yè)績(jī)。國(guó)際主題公園具有可開(kāi)發(fā)的商業(yè)化IP,在服務(wù)和產(chǎn)品精致化迭代、運(yùn)營(yíng)的專業(yè)化方面等都需要我們學(xué)習(xí),目前旅游業(yè)市場(chǎng)在慢慢發(fā)展、恢復(fù),顯示出新的特點(diǎn)。旅游景區(qū)、公司等都在想方設(shè)法的創(chuàng)新,走出自己的道路”。

戴斌還表示,對(duì)于文旅行業(yè)來(lái)說(shuō),最困難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了。目前,中國(guó)整個(gè)旅游業(yè)在波動(dòng)中恢復(fù),兩年的抗疫經(jīng)歷,旅游市場(chǎng)整體已經(jīng)能做到心態(tài)穩(wěn)定。未來(lái),中國(guó)主題公園市場(chǎng)仍有更大的潛力待挖掘。

關(guān)鍵詞: 主題公園行業(yè) 市場(chǎng)潛力 上海迪士尼 玲娜貝兒

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