李子柒和背后投資方微念終于對簿公堂。11月1日晚，杭州微念品牌管理有限公司(以下簡稱“微念公司”)首次對此事做出回應(yīng)稱，今天正式收到四川省綿陽市中級人民法院的訴訟通知，公司將依照法律程序應(yīng)訴。

按照杭州微念的說法，自和李佳佳(網(wǎng)名李子柒)合作以來，從未干涉過李佳佳的內(nèi)容創(chuàng)作，也從未想過、從未控制過任何“李子柒”的相關(guān)平臺賬號。一年多前，該公司提出股權(quán)計劃和合作模式方向，曾多次與李佳佳展開溝通，但唯有實質(zhì)性進展，最終導(dǎo)致如今的局面，“微念公司是有責(zé)任的。”

然而，就在微念公司發(fā)布上述說明一小時后，簡介為“李子柒助理”的微博賬號“她助理”，就發(fā)了一條微博：“真搞不懂是誰一直在帶股權(quán)糾紛的輿論節(jié)奏?聽誰說的?連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司，誰敢要它的股份?”

截至目前，雙方就此前的糾紛引各執(zhí)一詞，真相似乎陷入“羅生門”。

微念負責(zé)李子柒品牌商業(yè)變現(xiàn)

按照微念公司透露，其成立于2013年，2016年成為微博MCN全面合作伙伴，同年與李佳佳展開合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。

2016年，微念公司創(chuàng)始人劉同明與李佳佳進行了深度溝通，最終確立雙方合作模式：李佳佳負責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，微念公司負責(zé)運營與探索商業(yè)模式。

微念公司表示，自雙方合作以來，公司為保證一個安寧的創(chuàng)作環(huán)境，“從未干涉過李佳佳女士的內(nèi)容創(chuàng)作，也從未想過，從未控制過任何@李子柒的相關(guān)平臺賬號，李佳佳女士在內(nèi)容創(chuàng)作上才華出眾，對中國傳統(tǒng)文化的詮釋感動了億萬網(wǎng)友，對‘李子柒’IP和品牌的塑造有著無可替代的貢獻。微念公司則在品牌策劃、IP 運營推廣、資金投入、產(chǎn)品研發(fā)、搭建供應(yīng)鏈和銷售渠道等方面辛勤付出，最終讓雙方共同的夢想一步步走向現(xiàn)實。”

一年多前，微念公司提出李佳佳的股權(quán)計劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署了相關(guān)股份安排、合作費用的協(xié)議方案，“我們曾多次與李佳佳女士就股權(quán)等權(quán)益事項展開溝通，但未有實質(zhì)性進展，最終導(dǎo)致如今的局面，微念公司是有責(zé)任的。即便是現(xiàn)在，微念公司與李佳佳女士在發(fā)現(xiàn)美好生活、向海內(nèi)外傳播中華文化等理念上，依舊保持著高度一致。公司愿意就雙方合作內(nèi)容、合作方式等問題進行持續(xù)坦誠的溝通，衷心希望雙方能夠解開心結(jié)，繼續(xù)攜手前進。”

從微念公司的說明可以看出，該公司主要負責(zé)的是“李子柒”這一品牌商業(yè)化部分，而李子柒已經(jīng)在近年發(fā)展成增長迅速的美食新消費品牌之一，其旗下螺螄粉更是一度超越好歡螺、螺霸王等傳統(tǒng)螺螄粉品牌，成為爆款。

據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，截至10月25日的第一輪預(yù)售中，在糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙類目下，李子柒是天貓榜單中預(yù)售額第五的品牌，預(yù)售額達1880.8萬元，均價為82.12元。在榜單中，李子柒的預(yù)售額僅次于AIRMETER(空刻意面)、好歡螺、鋒味派和五米常香。

京東發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報顯示，從10月31日晚八點開始的四個小時內(nèi)，李子柒成交額同比增長十倍。

李子柒本人未持有微念公司股份

“李子柒”品牌在商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了一個巨大的IP蛋糕，但從微念公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，李佳佳本人在“李子柒”這一IP商業(yè)化的過程中，似乎并沒有享受到多少蛋糕紅利。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱“子柒文化”)與劉同明，杭州微念品牌管理有限公司相關(guān)案件新增立案信息，一審原告為子柒文化，被告為微念公司、劉同明。經(jīng)辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。

股東信息顯示，子柒文化由微念公司和李佳佳分別持股51%、49%，法人是李佳佳。但天貓的企業(yè)資質(zhì)顯示，李子柒旗艦店的企業(yè)主體是微念公司，并不是李佳佳持股的子柒文化。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，杭州微念共有22個股東，其中持股比例超過5%的股東有8個，持股比例不足5%的有14個。在擁有如此多數(shù)量股東的情況下，李子柒在承載了“李子柒”商業(yè)化的微念公司，竟然沒有持股。

從成立至今，杭州微念已經(jīng)獲得了七輪融資。從投資結(jié)構(gòu)來看，杭州微念的股東身后除了字節(jié)跳動、華映資本、華興新經(jīng)濟基金、辰海資本、湯臣倍健、上海報業(yè)、廣東省粵科財政等數(shù)十家投資人外，透過股權(quán)穿透關(guān)系還可以看到，杭州微念獲得來自綠地控股、中興通訊、新華傳媒、萬科、光線傳媒等多家上市公司支持，不過通過層層持股，他們所持有的股份并不多。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在如此錯綜復(fù)雜的股權(quán)結(jié)構(gòu)下，李佳佳現(xiàn)在想要從中“分一杯羹”，并不容易。

按照微念公司的說法，一年多前，微念公司提出李佳佳的股權(quán)計劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署了相關(guān)股份安排、合作費用的協(xié)議方案，也曾多次與李佳佳就股權(quán)等權(quán)益事項展開溝通，但未有實質(zhì)性進展，最終導(dǎo)致如今的局面。

但簡介為“李子柒助理”的微博賬號“她助理”11月1日晚在微博發(fā)聲，直接否認了“股權(quán)糾紛”這一說法，“連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司，誰敢要它的股份?小姐姐又沒瘋!”

此前的10月15日，“她助理”曾在微博發(fā)布媒體關(guān)于“微念投資人透露李子柒確與其經(jīng)紀(jì)公司有矛盾”的截圖，并表示“投資人?真的WN投資人連李子柒從2017年12月四川子柒文化成立以后就已經(jīng)跟杭州公司無經(jīng)紀(jì)合約了都不知道??不可能吧?”

高度依賴單一網(wǎng)紅的微念公司

南都記者了解獲悉，除李子柒外，微念公司旗下還有多位網(wǎng)紅達人。2018年3月14日，微念公司與楊子愉共同成立杭州爾西文化傳媒有限公司，雙方進行KOL商務(wù)經(jīng)紀(jì)的相關(guān)運營。

微念公司和爾西文化當(dāng)前共同合作的KOL(網(wǎng)紅達人)包括目前新浪微博粉絲人數(shù)高達500多萬的“子望”，郭富城的太太方媛，以及網(wǎng)紅“kakakaoo-”“臥蠶阿姨”“十元詩苑”“吳瓊瓊愛畫畫”等，爾西文化也獨立合作了“喵大仙”、劉夢、“六金”等十余位KOL。

但從微念公司披露的信息看，和這些達人的合作只是“KOL商務(wù)經(jīng)紀(jì)的相關(guān)運營”。在體量上以及合作的深度上，都無法與“李子柒”這個IP相比較。

被外界拿來和微念公司做比較的，是同樣高度依賴?yán)罴宴拿劳?。但天眼查?shù)據(jù)顯示，僅是李佳琦和美腕或美腕高管共同持股的公司，就有上海妝佳電子商務(wù)有限公司、寧波鎂麒電子商務(wù)有限公司、北京美奈咨詢管理有限公司等，李佳琦本人還對上海愷望品牌策劃工作室、上海快叮品牌策劃工作室、上海爵醒品牌策劃工作室、上海遇標(biāo)文化傳媒工作室等多家企業(yè)擁有100%的持股。

此外，李佳琦的直播電商業(yè)務(wù)高度依賴公司的供應(yīng)鏈和選品團隊;反觀李子柒，其內(nèi)容輸出最重要的構(gòu)思就是李佳佳本人。正如李佳佳近日接受新華社采訪時透露的，所有的內(nèi)容都是由自己去主導(dǎo)、構(gòu)思，從一開始的視頻還是自己給自己拍的，到了2017年自己的舅舅來幫拍攝，包括后期的剪輯。

在高度依賴單一達人的業(yè)務(wù)模式下，一旦企業(yè)和達人出現(xiàn)矛盾，企業(yè)必然受到巨大風(fēng)險，這或許是微念目前不得不面臨的巨大困難。南都記者留意到，今年10月，字節(jié)跳動久突然宣布，退出投資微念公司。分析人士認為，當(dāng)初字節(jié)跳動投資微念無疑是出于對李子柒這一IP的看好，但現(xiàn)在，局面的改變，投資人的心態(tài)或許也改變了。

關(guān)鍵詞： 李子柒 背后投資方 網(wǎng)紅經(jīng)濟 品牌商業(yè)變現(xiàn)