“不僅要做自己的IP，更要講好中國(guó)人自己的故事。”融創(chuàng)文化集團(tuán)副總裁黃曉歐日前在“新發(fā)展格局下，中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)的新機(jī)遇”研討會(huì)上表示，近幾年，中國(guó)的IP在不斷延展，國(guó)潮也在興起，但從內(nèi)容端，仍缺少巨大影響力的內(nèi)容，形象和國(guó)外的IP對(duì)比沖擊，還有很長(zhǎng)的路要走。

據(jù)悉，融創(chuàng)文化將自己定位為“IP+內(nèi)容+新消費(fèi)新場(chǎng)景”。IP打造將是融創(chuàng)文化的核心出發(fā)點(diǎn)，IP是基礎(chǔ)，內(nèi)容作為放大器，新消費(fèi)新場(chǎng)景則是商業(yè)價(jià)值的拓展路徑，融創(chuàng)文化希望以此開(kāi)拓探索文化領(lǐng)域更穩(wěn)健的商業(yè)模式。

隨著Z世代新消費(fèi)人群逐漸成熟，以及年輕人和單身人士成為疫情后最早恢復(fù)出游的客群，中國(guó)的文化旅游市場(chǎng)正也正悄然發(fā)生改變。

對(duì)Z世代的年輕群體而言，度假出行不再是簡(jiǎn)單的“景區(qū)+酒店”，而是更加關(guān)注旅行中的內(nèi)容體驗(yàn)。

文旅市場(chǎng)的邊界愈發(fā)模糊，但背后的邏輯正變得清晰。如今的文化旅游項(xiàng)目，已從最初的產(chǎn)品景觀觀光型，逐漸發(fā)展到具有IP內(nèi)容體驗(yàn)消費(fèi)的產(chǎn)品模式上。以優(yōu)質(zhì)IP為基礎(chǔ)，推動(dòng)文化旅游項(xiàng)目的發(fā)展，從而形成良性循環(huán)，成為時(shí)下新趨勢(shì)和商業(yè)模式。

近日，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城以“獻(xiàn)給齊魯?shù)臍g樂(lè)世界”為主題正式開(kāi)城，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)在城市品質(zhì)提升中的積極作用，提供文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，打造濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)封面作品，培育城市經(jīng)濟(jì)新引擎。

值得一提的是，此次全年齡段國(guó)民級(jí)熱門(mén)IP的阿貍?cè)腭v濟(jì)南融創(chuàng)文旅城，這預(yù)示著國(guó)內(nèi)IP項(xiàng)目正在進(jìn)行新的探索和開(kāi)拓。事實(shí)上，作為融創(chuàng)文旅旗下動(dòng)畫(huà)夢(mèng)之隊(duì)的一員，阿貍和其背后的夢(mèng)之城，已經(jīng)在IP開(kāi)發(fā)、運(yùn)作和商業(yè)價(jià)值層面，與融創(chuàng)展開(kāi)了一系列的探索。

在消費(fèi)場(chǎng)景方面，從阿貍的繪本，到阿貍TV動(dòng)畫(huà)，再到未來(lái)上映的阿貍大電影和阿貍的童話樂(lè)園，從IP到文化符號(hào)，到消費(fèi)場(chǎng)景的迭代，夢(mèng)之城已經(jīng)走到了前面。

融創(chuàng)豐富的線下場(chǎng)景是IP打造的強(qiáng)力支撐。截至目前，融創(chuàng)文旅已擁有13座文旅城，5個(gè)旅游度假區(qū)，9個(gè)會(huì)議會(huì)展中心，43個(gè)文旅小鎮(zhèn)，其中涵蓋22個(gè)主題樂(lè)園、97個(gè)商業(yè)等。這些場(chǎng)景資源是融創(chuàng)文化賦能IP價(jià)值的支持，走入線下也是IP運(yùn)營(yíng)的重要方向。

過(guò)去幾年間，融創(chuàng)文化一直以阿貍作為熱門(mén)IP運(yùn)作，將其與文旅場(chǎng)景進(jìn)行互動(dòng)。未來(lái)，隨著越來(lái)越多像阿貍這一熱門(mén)的中國(guó)本土IP從內(nèi)容走向新的消費(fèi)場(chǎng)景，中國(guó)故事、中國(guó)IP勢(shì)必會(huì)有更大的生命力和商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 融創(chuàng)文旅 商業(yè)模式 年輕人 商業(yè)價(jià)值