繼五周年慶典后，上海迪士尼樂(lè)園又有了新動(dòng)作。7月9日，上海迪士尼樂(lè)園又進(jìn)行了新一輪的票務(wù)調(diào)整。此次調(diào)價(jià)后，上海迪士尼現(xiàn)行的四級(jí)票價(jià)將整體上調(diào)，其中最高票價(jià)“特別高峰日”門(mén)票價(jià)格將為769元。而此次調(diào)價(jià)也是上海迪士尼樂(lè)園自2016年開(kāi)園后的第三次票價(jià)調(diào)整。值得一提的是，在其新票務(wù)方案生效后，上海迪士尼樂(lè)園的基礎(chǔ)票價(jià)或平均價(jià)格都仍將是全球迪士尼樂(lè)園中票價(jià)最低的。業(yè)內(nèi)人士表示，此次調(diào)價(jià)的背后原因與物價(jià)上漲、園區(qū)創(chuàng)新、成本增加等因素有關(guān)，同時(shí)此次票價(jià)調(diào)整對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者到底會(huì)不會(huì)接受，還有待市場(chǎng)觀察。

新一輪票價(jià)調(diào)整

剛剛過(guò)去的五周年慶典仿佛還在昨日，今日的上海迪士尼樂(lè)園卻又搞出了“大動(dòng)作”，迎來(lái)了新一輪的票務(wù)調(diào)整。

根據(jù)上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)，自2022年1月9日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)下調(diào)整上海迪士尼樂(lè)園的門(mén)票價(jià)格，各級(jí)定義及對(duì)應(yīng)的票價(jià)如下：“常規(guī)日”門(mén)票價(jià)格為435元人民幣，涵蓋大部分平日和部分周末;“特別常規(guī)日”門(mén)票價(jià)格為545元人民幣，涵蓋部分周末和部分平日;“高峰日”門(mén)票價(jià)格為659元人民幣，涵蓋夏季大部分日期、部分中國(guó)法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間及其前后部分日期、國(guó)際性節(jié)日慶祝期間、樂(lè)園特別活動(dòng)日以及其他客流高峰日;“特別高峰日”門(mén)票價(jià)格為769元人民幣，涵蓋部分中國(guó)法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間、樂(lè)園特別活動(dòng)日以及夏季部分日期。值得一提的是，年卡在本次價(jià)格調(diào)整中價(jià)格保持不變。

與此同時(shí)，上海迪士尼樂(lè)園方面還表示，兒童(3周歲至11周歲，含3周歲和11周歲;或身高1米以上至1.4米)、老年人(65周歲及以上)和殘障游客(需提供殘障證明)購(gòu)買門(mén)票時(shí)將繼續(xù)享受約7.5折的優(yōu)惠。嬰幼兒(3周歲以下或身高1米及以下)仍可免票入園。此外，上海迪士尼樂(lè)園將繼續(xù)提供90天滾動(dòng)價(jià)格日歷。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏表示，此次上海迪士尼調(diào)價(jià)是正常的，因?yàn)橹皹?lè)園的成本和現(xiàn)在的成本相比是有很大變化的，尤其是人力成本的大幅上升，企業(yè)為了覆蓋成本，自然而然會(huì)選擇漲價(jià)這種方式。

對(duì)比其他迪士尼樂(lè)園的票價(jià)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，此次調(diào)價(jià)后，上海迪士尼的基礎(chǔ)票價(jià)和平均票價(jià)仍然是全球迪士尼樂(lè)園中票價(jià)最低的樂(lè)園。具體來(lái)看，根據(jù)實(shí)時(shí)匯率，香港迪士尼樂(lè)園成人普通日入園門(mén)票為639港元，折合人民幣約為534元;日本東京迪士尼樂(lè)園成人基礎(chǔ)單日門(mén)票價(jià)格在8200-8700日元之間，折合人民幣約在484-513元之間。此外，像巴黎迪士尼，基礎(chǔ)票價(jià)為453元，而加州迪士尼則為675元、華特迪士尼世界為707元，即便明年1月9日調(diào)價(jià)后，上海迪士尼樂(lè)園的最低票價(jià)為435元，仍低于其他迪士尼樂(lè)園。

開(kāi)園五年3次調(diào)價(jià)

其實(shí)，此次的調(diào)價(jià)對(duì)于上海迪士尼樂(lè)園的“粉絲們”來(lái)說(shuō)并不算新鮮事，據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次調(diào)價(jià)已經(jīng)是上海迪士尼樂(lè)園自2016年開(kāi)園以來(lái)的第三次調(diào)整。

北京商報(bào)記者了解到，上海迪士尼樂(lè)園從2016年6月16日開(kāi)園至2018年6月5日的門(mén)票為二級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)，即平日票價(jià)為370元，“高峰日”(節(jié)假日，周末，暑假)為499元。而后，自2018年6月6日起，上海迪士尼的票價(jià)結(jié)構(gòu)由二級(jí)調(diào)整到三級(jí)，分別為“平日”“高峰日”“假期高峰日”，其中，“平日”門(mén)票價(jià)格為399元，“高峰日”(包括暑假、周末和大部分節(jié)假日)的門(mén)票價(jià)格為575元，而需求更高的兩個(gè)“假期高峰日”(即春節(jié)和國(guó)慶節(jié)假日)的門(mén)票價(jià)格則為665元。緊接著，自2020年6月6日起，上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)始采用四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)，分別為“常規(guī)日”“特別常規(guī)日”“高峰日”“特別高峰日”，“常規(guī)日”門(mén)票價(jià)格維持399元不變，但“特別常規(guī)日”門(mén)票價(jià)格調(diào)整為499元，“高峰日”門(mén)票價(jià)格調(diào)整為599元，而“特別高峰日”主要包括部分法定節(jié)假日及其相關(guān)調(diào)休或假日，以及國(guó)際性節(jié)日等，門(mén)票價(jià)格為699元。

近年來(lái)，全球迪士尼樂(lè)園的調(diào)價(jià)現(xiàn)象也較為普遍，不僅僅是上海迪士尼樂(lè)園，其他迪士尼樂(lè)園也在不斷進(jìn)行著調(diào)價(jià)。據(jù)了解，在今年3月，東京迪士尼樂(lè)園和迪士尼海洋樂(lè)園的周末和節(jié)假日門(mén)票價(jià)格進(jìn)行了上調(diào)，但工作日的門(mén)票價(jià)格仍保持不變。而在2019年，香港迪士尼樂(lè)園的門(mén)票也進(jìn)行了調(diào)整，平均漲幅約為3%，而在此之前，香港迪士尼樂(lè)園的門(mén)票曾連續(xù)五年漲價(jià)。

由此看來(lái)，迪士尼樂(lè)園的漲價(jià)似乎已經(jīng)成為了“常規(guī)操作”。

游客能否持續(xù)買單

針對(duì)此問(wèn)題，有不少游客甚至猜測(cè)，此次票價(jià)上漲或許與上海迪士尼未來(lái)即將開(kāi)業(yè)的第八大主題園區(qū)《瘋狂動(dòng)物城》有關(guān)。不過(guò)，針對(duì)此問(wèn)題，上海迪士尼方面表示，目前《瘋狂動(dòng)物城》還沒(méi)有具體的開(kāi)業(yè)時(shí)間及計(jì)劃。

此次上海迪士尼樂(lè)園票務(wù)調(diào)整的原因到底是什么，也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物價(jià)相比之前上漲了很多，如今在全球通貨膨脹的背景下，園區(qū)的運(yùn)營(yíng)成本肯定也會(huì)相應(yīng)提高，從而導(dǎo)致票價(jià)的上漲。

谷慧敏分析到，在疫情過(guò)后，全球處于漲價(jià)高峰，上游原材料的漲價(jià)，必然會(huì)傳導(dǎo)到下游的產(chǎn)品。所以，成本提升以及金融貨幣流動(dòng)性顯著增加是票務(wù)漲價(jià)的最主要原因。此外，從目前來(lái)看，上海迪士尼的市場(chǎng)收益還是不錯(cuò)的，如果市場(chǎng)很好，這就是企業(yè)的正常漲價(jià)。

“從短期來(lái)看，票價(jià)的上漲可能會(huì)導(dǎo)致游客數(shù)量會(huì)有一定程度的下滑，有部分客流就會(huì)被其他的景區(qū)或是以其他的方式所替代。但是隨著時(shí)間的推移，大家也會(huì)越來(lái)越接受這個(gè)價(jià)格。同時(shí)，在國(guó)際旅游沒(méi)有放開(kāi)的情況下，像上海迪士尼這種旅游產(chǎn)品會(huì)更好地滿足大家對(duì)于文化、度假以及休閑的需求。”谷慧敏還表示。

上海市文旅局局長(zhǎng)方世忠在“2021上海旅游產(chǎn)業(yè)高峰論壇”發(fā)言中曾表示：“2020年，上海迪士尼樂(lè)園接待游客550萬(wàn)人次，同比下降48%，年收入也同比下降46%。”雖然是疫情以來(lái)全球恢復(fù)最好的大型主題樂(lè)園，但是上海迪士尼的業(yè)績(jī)同樣受到了很大的沖擊。今年以來(lái)，上海迪士尼正在加速?gòu)?fù)蘇，尤其是暑期游客量幾乎呈現(xiàn)爆滿的場(chǎng)景，而明年提價(jià)后，游客能否持續(xù)買單，也成為業(yè)界關(guān)注的話題。

亦有業(yè)內(nèi)人士表示，明年，除了上海迪士尼，北京的環(huán)球影城想必也已經(jīng)開(kāi)園數(shù)月，如今北京環(huán)球影城的票價(jià)還未定，屆時(shí)，開(kāi)園后的北京環(huán)球影城是否將分流部分主題公園親子客群，這些也是值得考慮的因素。此外，漲價(jià)后的上海迪士尼樂(lè)園，能否繼續(xù)保持足夠的創(chuàng)新力，對(duì)游客持續(xù)保持吸引力，也有待于市場(chǎng)觀察。

關(guān)鍵詞： 上海迪士尼 漲價(jià) 市場(chǎng)觀察 國(guó)內(nèi)游客