省外即時(shí)零售訂單連續(xù)兩年增長超45%（副題）

(資料圖)

盛夏來襲，廣東大部分地區(qū)已開始“熱晴似火”，汽水、雪糕開始進(jìn)入消費(fèi)旺季。記者從零售平臺(tái)美團(tuán)獲悉，近兩年，廣東本地冷飲品牌在全國范圍內(nèi)的平均銷量增速超40%，廣東省外即時(shí)零售訂單銷售增速超45%。如亞洲沙示汽水、廣式菠蘿啤、華洋1982汽水、健力寶、五羊牌雪糕、美怡樂冰棒等曾烙印進(jìn)無數(shù)廣東仔囡記憶中的本地冷飲，近年來經(jīng)過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)品牌不斷煥新，不僅再度回歸本地消費(fèi)者視野，并且隨著攀升的品牌熱度出省熱賣。

老品牌重燃活力

“一股風(fēng)油精般的特殊味道帶著氣泡涌入口腔,瞬間讓人抖擻?！边@是老廣們?cè)偈煜げ贿^的味道。

誕生于20世紀(jì)的亞洲沙示，一度蜚聲國內(nèi)外，但是到90年代卻經(jīng)歷“雪藏”。如今，抓住本地消費(fèi)火熱回歸的紅利，擁有近80年歷史的亞洲沙示重新回歸。

“現(xiàn)在買冷飲如果有可樂和沙示讓我選,我還是會(huì)選亞洲沙示。”“夏天被曬得暈暈乎乎的時(shí)候,喝一口亞洲汽水感覺瞬間復(fù)活了!” “小時(shí)候最大的愿望,就是能擁有一臺(tái)裝滿沙示的雪柜。”

在社交平臺(tái)上，很多廣東本地消費(fèi)者傾情推薦亞洲沙示、華洋1982、廣式菠蘿啤、五羊牌雪糕等本地冷飲品牌，不僅重新激起一波老廣人的回憶殺，并且一躍成為國潮網(wǎng)紅汽水。

“國潮汽水確實(shí)是有流量，我們站點(diǎn)會(huì)把亞洲沙示、健力寶、廣式菠蘿啤這些本地的網(wǎng)紅國潮汽水作為引流產(chǎn)品，銷量很好，顧客購買的頻率也不斷增加?！鄙钲谑泄饷鲄^(qū)馬田街道的美團(tuán)買菜站點(diǎn)負(fù)責(zé)人表示，今年1月至5月，廣東本地冷飲品牌的在廣州和深圳兩城的即時(shí)零售訂單同比增長132%。

今年以來，本地冷飲品牌抓住本地消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇的紅利，在傳統(tǒng)渠道之外尋求新增長曲線。其中，“線上點(diǎn)單,線下30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售新模式讓本地品牌得以更好、更快、更近距離觸達(dá)本地消費(fèi)者,這一優(yōu)勢(shì)在本地冷飲的銷售中體現(xiàn)的尤為明顯。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，立夏以來,亞洲沙示、華洋1982、健力寶、廣氏菠蘿啤、珍珍荔枝汽水等在廣東的零售訂單均環(huán)比增長超20%，廣東本地冷飲消費(fèi)在全國率先進(jìn)入旺季。

開啟下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

進(jìn)入2023年,亞洲汽水開啟了“破圈加速度”，不僅推出高顏值包裝新品，還與王者榮耀進(jìn)行IP合作，近期又?jǐn)y新廣告片刷屏全國分眾電梯媒體，并將于今年重點(diǎn)拓展川渝、華東、兩湖三大區(qū)域，加快進(jìn)軍全國市場(chǎng)。產(chǎn)品包裝上，亞洲汽水進(jìn)行了年輕化的煥新升級(jí)，向“Z世代”年輕審美靠攏。

一連串調(diào)整創(chuàng)新也帶來了省外銷量的可觀增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年以來,亞洲汽水省外銷售同比增長31%。

“破圈”本地的不止有亞洲汽水，數(shù)據(jù)顯示，近兩年，廣東本地冷飲品牌的省外即時(shí)零售訂單銷售增速均超45%。從傳統(tǒng)電商的“嘗鮮式”購買到本地零售平臺(tái)的“常態(tài)化”購買，體現(xiàn)了一部分廣東本地冷飲品牌在全國范圍的影響力拓展。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，本地特色冷飲品牌一方面需要依托發(fā)源地優(yōu)勢(shì)，立足扎根本地，側(cè)重服務(wù)好本土消費(fèi)者，并依托即時(shí)零售業(yè)態(tài)，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下實(shí)際購買力，強(qiáng)化自身的地域優(yōu)勢(shì)。另一方面，本地冷飲品牌做大而強(qiáng)雖然有客觀上的限制，但只要不斷抓住消費(fèi)潮流，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，發(fā)展前景依舊可觀。（記者 沈釗）

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