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天天實時:“嵌入式”成為冰箱市場新風(fēng)口
2023-05-29 09:51:22來源: 工人日報客戶端


(資料圖片)

工人日報-中工網(wǎng)記者 丁軍杰

5月26日,由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo),中國家電網(wǎng)主辦的“2023中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在湖北宜昌舉行。會上,來自冰箱品牌、論壇獨家渠道合作伙伴京東家電、數(shù)據(jù)支持單位奧維云網(wǎng)及微博、知乎等企業(yè)人士齊聚一堂,就當(dāng)下冰箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢進行交流。

中國家用電器協(xié)會秘書長王雷在會上表示,冰箱已步入存量市場是毋庸置疑的客觀現(xiàn)實,“低增長”成為新常態(tài)。因此,絕大部分市場增長都是靠更新需求拉動,這就需要冰箱企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)助力消費市場升級,從而觸動消費者換新冰箱。

會上,奧維云網(wǎng)副總裁何金明在進行冰箱市場數(shù)據(jù)分析時表示,“過去更多是滿足功能價值,現(xiàn)在產(chǎn)品價值則不僅僅是功能價值,能否創(chuàng)造除了產(chǎn)品功能之外的情緒價值、愉悅價值及其他內(nèi)在價值成為關(guān)鍵,這是冰箱產(chǎn)業(yè)核心底層邏輯的變化——功能需求轉(zhuǎn)向價值需求?!?/p>

“從冰箱行業(yè)整體來看,嵌入式冰箱是風(fēng)冷冰箱普及后的新風(fēng)口。”京東家電家居事業(yè)部冰洗產(chǎn)品運營專家蔡瑞琛表示,今年以來京東家電的超薄嵌入式冰箱保持了三位數(shù)以上的高增長,而這也帶動京東家電冰箱大盤增速保持在兩位數(shù)以上。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,嵌入式冰箱線下市場的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%,預(yù)計今年整體將接近30%-35%。顯然,能實現(xiàn)家居一體化設(shè)計又能夠有效節(jié)省家居空間的嵌入式冰箱備受消費者青睞。

會上,中國家電網(wǎng)聯(lián)合京東家電共同發(fā)布了《2023中國嵌入式冰箱消費指南》,通過該消費指南,一方面對嵌入式冰箱產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)進行了梳理,同時也對消費者購買冰箱起到了消費指導(dǎo)作用。

把握趨勢是抓住市場機會的前提,當(dāng)新一代廚房場景下布局中全面嵌入式冰箱成為重要一環(huán),主流冰箱企業(yè)已然共同開啟家電、美學(xué)、科技的融合創(chuàng)新。如何面向未來?對此,王雷指出,希望更多冰箱企業(yè)能夠以創(chuàng)新產(chǎn)品帶給消費者換新的意愿,以創(chuàng)新技術(shù)給消費者帶來價值、也給企業(yè)帶來效益,與消費者的美好生活需求相向而行。

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