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環(huán)球即時看!深圳黃金珠寶加“數(shù)”孕新機(jī)
2023-03-17 08:44:09來源: 深圳特區(qū)報


(資料圖)

深圳特區(qū)報訊(記者 趙新明 范慧如)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的當(dāng)下,黃金珠寶產(chǎn)業(yè)如何更好地觸達(dá)消費者、激發(fā)購買情緒、滿足個性化需求?記者日前在羅湖區(qū)水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園走訪發(fā)現(xiàn),數(shù)字化已滲入深圳黃金珠寶研發(fā)、生產(chǎn)、定制、銷售等各環(huán)節(jié),帶動行業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。

“今天給大家?guī)淼倪@批珠串,原材料是從日本飄洋過海而來,無論表皮還是珠光品質(zhì)都十分優(yōu)秀……”記者走進(jìn)水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園,映入眼簾的不僅有琳瑯滿目的黃金珠寶貨架,還有燈光、相機(jī)支架林立的直播間。直播間內(nèi),情緒飽滿的主播們一邊講解手中的珠寶,一邊通過鏡頭向顧客展示細(xì)節(jié)。

珠寶品牌AKOYA于2021年11月介入電商直播。在其直播間內(nèi),一塊數(shù)字化屏幕格外醒目,上面記錄著累計成交金額、商品復(fù)購率、直播間新客數(shù)等數(shù)據(jù)?!熬€上與線下市場銷售有著明顯區(qū)別,線上市場以年輕人為主,消費主區(qū)間為千元以下的快時尚品類?!逼放瓶偙O(jiān)林統(tǒng)俊告訴記者,與線下銷售方式相比,電商直播產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)分析能讓商家更精準(zhǔn)地掌握消費者需求,實現(xiàn)供給端與消費端的高質(zhì)量對接。

每次下播后,林統(tǒng)俊和其團(tuán)隊都會運用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行整理復(fù)盤,根據(jù)大數(shù)據(jù)反映出的用戶畫像、產(chǎn)品反饋,不斷調(diào)整經(jīng)營策略?!罢堑靡嬗跀?shù)字技術(shù)加持,我們的直播在一次次嘗試中越做越好,去年‘雙十一’當(dāng)日成交額達(dá)到150萬元?!绷纸y(tǒng)俊說。

作為全國最大、發(fā)展水平最高、產(chǎn)業(yè)鏈條最為完善的黃金珠寶集聚區(qū),水貝有近7000家黃金珠寶企業(yè),年營業(yè)收入超千億元,占國內(nèi)黃金珠寶批發(fā)市場份額50%。時下,從消費端到生產(chǎn)端,“數(shù)實融合”趨勢不僅為消費者提供更多便利,也成為企業(yè)降本增效的新動能。

以2022年12月正式掛牌運營的深圳國際珠寶玉石綜合貿(mào)易平臺為例,該平臺注重強(qiáng)化在高端研發(fā)設(shè)計、智能加工制造等高附加值環(huán)節(jié)的布局,同時拓展信息技術(shù)服務(wù)、金融服務(wù)等衍生業(yè)務(wù),利用數(shù)字技術(shù)提升羅湖珠寶資源配置能力,通過數(shù)據(jù)追蹤減少無效庫存,縮短配貨周期,降低資金占用率,建立智能可靠的產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈,促進(jìn)珠寶玉石產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

記者了解到,作為珠寶行業(yè)中第一個試水直播電商的產(chǎn)業(yè)園區(qū),羅湖區(qū)水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園2019年開始搭建直播電商平臺,已有2000余戶商家入駐,年直播帶貨總額高達(dá)30億元。目前,水貝黃金珠寶行業(yè)電商直播從業(yè)人員超2萬人。數(shù)據(jù)顯示,日前落幕的“珠寶新IN象”水貝電商直播節(jié),商家參與直播近500場,直播節(jié)抖音話題播放量超3.2億次,累計商品交易總額超億元。

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