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【市場觀潮】
工人日報-中工網(wǎng)記者 趙昂
近期,各地會展不斷,特別是國際會展,從2023中國國際建筑貿(mào)易博覽會、北京國際美博會到CCBEC中國(深圳)跨境電商展不一而足。展會信息密集更新,線下活動迅速升溫,會展經(jīng)濟呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢,過去積累一定時間的市場需求得以釋放。
事實上,對于產(chǎn)業(yè)界而言,會展不僅有助于促進技術(shù)層面的交流溝通和跨界融合,更能夠鞏固和拓展市場渠道,對于帶動消費、提振行業(yè)信心更是有不可或缺的作用。畢竟產(chǎn)品和服務(wù)還是要“眼見為實”,商業(yè)貿(mào)易、企業(yè)談判和合同簽訂還是要“當面溝通”為上。正因如此,面對“出海搶訂單”的客觀需要,業(yè)界都非常重視正在恢復的各類展會,特別是國際展會,希望借此試溫市場,廣交朋友,拓寬渠道。而對于海外客戶而言,國際展會也是觀察中國企業(yè)和中國制造的重要窗口之一,更是重要的產(chǎn)品和服務(wù)試溫渠道之一。
正因如此,我國會展業(yè)得到了快速復蘇。天眼查數(shù)據(jù)顯示,2023年以來,我國新增會展相關(guān)企業(yè)約6.8萬家,其中2月的前10天,共新增注冊企業(yè)約1.98萬家,同比去年同期(9400家)增長110.6%。不過,當國際會展重新復蘇后,當下不論是國際市場結(jié)構(gòu)還是外部技術(shù)水平、競爭對手情況、行業(yè)和企業(yè)資金流情況等,與3年前還是有一定不同的,甚至在有的細分行業(yè)領(lǐng)域變化頗大。如果還是遵循舊有的辦展思路和招商方式,把視線停留在2019年,顯然無法適配2023年的市場環(huán)境,更難以應(yīng)對未來的市場競爭。
也就是說,當會展經(jīng)濟復蘇后,不論是會展的主辦方承辦方,還是參展的企業(yè),都要正視外部市場環(huán)境正在發(fā)生的變化。對于這樣的變化,會展方和企業(yè)方都要積極應(yīng)對有所創(chuàng)新,在辦展和參展上要突出特色,突出“新”字,顯示出競爭力,向國際化、品牌化、數(shù)字化方向進一步發(fā)展。而在參會之后,不論效益如何,都要及時分析展會情況,以對國際市場當下情況和未來趨勢做出更準確的判斷,及時調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略,有針對性地提升自身產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力。
另外,會展經(jīng)濟一直存在“展強會弱”的情況,即參展規(guī)模不小層級不低產(chǎn)品不弱成交量高,形成了一定的品牌效應(yīng),但是與之相對應(yīng)的行業(yè)高水平會議和高端論壇卻有待進一步提升。事實上,在會議和論壇上的思維碰撞,對于企業(yè)探究行業(yè)未來發(fā)展趨勢,做出提前布局頗具意義。而如何在會展經(jīng)濟復蘇的同時,進一步提升會展上會議和論壇的水平,企業(yè)如何更有效率地參與會議和論壇,有待相關(guān)方面進一步探索。
關(guān)鍵詞: 經(jīng)濟復蘇 國際會展 相關(guān)企業(yè)
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